三大扶持计划加码，抖音将投入亿级资源补贴优质微短剧
7月18日，抖音发布微短剧经营扶持计划，将投入亿级资源补贴优质微短剧，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面，扶持微短剧制作方、版权方、分销方等行业角色在平台稳定经营，促进微短剧行业精品化、高质量发展。
图片来源：财联社APP官方微博
抖音短剧扶持计划具体分为“剧有潜力计划”“启航计划”和“辰星计划”。其中，除已于今年年初推出的“启航计划”和“辰星计划”外，本次抖音加码微短剧业务新增了“剧有潜力计划”。
“启航计划”适用于微短剧小程序，主要内容包括为符合条件的微短剧小程序免除原30%的平台分成，降低小程序的经营成本，提升小程序开发者的收益，为其提供更为宽松的经营环境，从而鼓励微短剧小程序高质量发展。“辰星计划”面向影视制作公司、媒体机构、MCN组织乃至独立创作者，它通过联合出品和联合运营两种模式，激发行业内的协同效应，共同打造精品微短剧。“剧有潜力计划”则适用于微短剧营销场景，它通过年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励等多样的扶持措施提升制作方的收益，鼓励微短剧生产。
抖音此次加码微短剧业务体现了业界对微短剧未来发展的积极预期。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国微短剧网民中，36.19%用户基本每天都看微短剧，38.15%用户每周看几次微短剧，22.72%用户偶尔观看微短剧，仅2.94%用户很少观看微短剧，中国网民总体观看微短剧的频次较高。其中，观影频率保持在基本每天都看或每周看几次的用户占比均超3成，体现了中国微短剧用户的黏性之高。高黏性用户群体在一定程度上保证了微短剧流量与消费的稳定性。随着中国微短剧行业市场规模的提升和用户群体的扩大，未来中国微短剧市场的发展潜力不容小觑。
此外，抖音三大扶持计划鼓励微短剧精品化、高质量生产，有助于微短剧的转型升级。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在网络微短剧吸引中国网民的各大因素中，微短剧制作质量、剧情题材和演员表演占比分别为54.14%，43.90%和39.83%，居于前三位。高质量一直是吸引观众的首要因素，行业的可持续发展与作品质量息息相关。然而，目前中国微短剧市场作品质量良莠不齐，原创程度低，同质化现象较为严重。未来，随着相关管理制度的完善，网络微短剧野蛮发展的时代即将过去。精品化、高质量发展是中国网络微短剧行业发展的必由之路，抖音此举是极具预见性的。
