国货香氛品牌melt season一个月连开三家门店，“中国香”何时成为主流？

　　7月9日，据北京商报报道，melt season位于武汉SKP的门店将在本月开业。前不久，melt season才新开了两家门店。7月1日，melt season华南首店“向榕”于深圳万象城开业；7月5日，melt season“穹宇”在北京隆福寺开业。一个月内连续开设了三家新门店，以惊人的速度扩张，角逐香水市场。

　　melt season自2020年成立以来，便以东方沙龙香水为定位，致力于将中国传统香学文化与现代审美相结合，打造独具特色的香氛产品。其创始人倪丽诗曾表示，品牌将像澳大利亚护肤品牌Aesop一样，依据城市风格选择独栋建筑进行改造，目标是一年至少扩展一个城市。从目前的开店速度来看，melt season显然正在加速实现这一目标。

（图片来源：melt season官方微博）

　　当前，在全球美妆市场发展整体减速滞缓的大环境下，香水品类却实现了较快市场增长。国际品牌纷纷拓展中国市场的同时，中国本土品牌也不断涌现，中国香水市场处于多品牌混战的局面，而像资生堂、欧莱雅、圣罗兰等国际知名品牌仍占主流地位。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年天猫双十一品牌销售金额的排名中，榜单前十名全为知名国际品牌，而国货品牌则未能入榜。国际知名品牌拥有悠久的历史和深厚的品牌文化，且制香工艺成熟，形成了一定的行业壁垒。其主攻中国高端香水市场，市场溢价较高，品牌竞争力强。

　　在国际品牌占据香水市场主流地位的今天，让人不禁发问：“中国香”何时成为主流？

　　回顾中国香学文化的发展历程，其历史之悠久、底蕴之深厚，足以令世界瞩目。从殷商时期的除味、沐浴，到两汉的初步成型，再到宋代的鼎盛时期，中国香学文化一直伴随着历史的发展而不断演变。它不仅是皇室贵族、文人士大夫的赏玩之物，更是普通百姓日常生活中不可或缺的一部分。然而，在近现代，随着西方文化的冲击和社会经济的变迁，中国香学文化一度陷入了低谷。但近年来，随着国人对传统文化的重新认识和重视，以及消费多元化和个性化的趋势，中国香学文化开始逐渐回归人们的视野。melt season等国货香氛品牌的崛起，正是这一趋势的生动体现。

　　近年来，中国香水市场展现出强劲的增长势头，市场规模持续扩大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国香水市场规模达207亿元，同比增长22.5%，预计2029年有望达到515亿元。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。中国香水市场相较于成熟的国际市场，仍处于蓝海阶段，具有巨大的发展潜力。

　　未来，随着消费者需求的不断升级和市场趋势的变化，中国香水市场将持续保持快速增长态势，成为各大品牌争相占领的新高地。同时，本土品牌也将在市场竞争中不断崛起壮大，为消费者带来更多优质、个性化的香水产品选择，中国香水市场将成为全球香水市场的主要增长点之一。