名创优品“圈粉”海外市场，后浪拍前浪

　　近日，央视中文国际频道CCTV-4报道了中国品牌的“出海”热潮。其中，名创优品跨越全球化与本土化，实现了差异化发展，凭实力“圈粉”海外市场。截至2024年3月31日，名创优品已在全球111个国家和地区构建了超6600家门店的零售网络，其中海外门店近2600家，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等城市的核心商圈，充分展现了其出海所取得的巨大成功。

 图片来源：中国新闻网

　　名创优品成立于2013年，是一家“年轻人都爱逛的生活好物集合店”，主营彩妆、玩偶等日常生活用品。2015年，名创优品启动全球化战略，开拓海外市场，推进出海纵深布局。在不到十年的时间里，名创优品在出海方面走出了一条成功且独特的发展道路。截至2023年底，名创优品海外门店数达2487家，远超被其“学习借鉴”的无印良品和大创百货——彼时二者海外门店数分别接近650家与990家。

　　名创优品的成功与其运营模式密不可分。一方面，名创优品带有很强的“快时尚”属性，在商品设置上主营美妆、玩具等易消耗的“小商品”，在产品定价上较为亲民，在产品研发上始终坚持“711”原则——每7天就从1万个设计方案里挑选出100款商品进行上架销售。另一方面，名创优品差异化程度高，它不仅坚持原创输出，而且根据不同消费群体的需求提供个性化商品。名创优品聚焦产品设计与研发，积极探索和搭建设计师共享平台，使工厂、设计师、店铺三者形成一个产业链闭环。

 　　名创优品的运营模式恰恰与新兴消费群体的需求高度契合。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在居民收入增加、消费结构升级的大环境下，新世代消费群体在消费时更加注重品质和体验，更加关注健康与个性化服务。此外，该群体兼具“兴趣消费”的偏好与消费理性，既紧跟风尚，把“喜欢”作为买单的标准，又追求性价比，在个人能力范围内消费。无论是对品质与体验的追求，还是对性价比的要求，名创优品都使其得到了满足。

 　　名创优品在海外市场的成功无疑是零售企业的范例。近年来，随着互联网和电商的高速发展、消费需求与消费方式的转变以及全球零售业市场规模增速的放缓，中国零售企业在海外市场面临着巨大竞争压力。但是，技术与需求的变化也为零售行业的发展带来了新的机遇。步入“新零售”阶段，零售企业应当积极利用大数据等新兴技术，深入洞察消费者个性化需求，以寻求激活市场的新动能。