跨境、跨界、闯世界，阿里巴巴：我把广告打到巴黎去
7月2日，阿里巴巴国际站发布公告称：从7月起，阿里国际站的相关广告就会出现在巴黎的机场、地铁、火车站以及香榭丽舍大街等各大知名地标，向全世界客户推广中国外贸商家。同时，阿里国际站的“专场大促”也将在巴黎奥运会前上线，预计覆盖超1.5万商家、超百万商品。
阿里巴巴国际站成立于1999年，是阿里巴巴旗下专业的国际贸易出口、海外B2B跨境贸易平台。截至今日，阿里巴巴国际站已经拥有超4000万活跃海外买家，累计服务超20万卖家，覆盖全球200多个国家和地区，创造了突破1000亿美元的出口金额。
阿里巴巴与国际奥委会的合作最早可追溯至2017年。2017年1月19日，在瑞士达沃斯，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团宣布达成长期合作伙伴关系——阿里巴巴将成为国际奥委会在“云服务”以及“电子商务平台服务”领域的唯一官方合作伙伴，同时成为奥利匹克频道的创始合作伙伴。这无疑是一次极具前瞻性的举动。阿里巴巴并未止步于此，今年，阿里跨境电商借助欧洲杯与足球营销深入欧洲市场。3月，速卖通与菜鸟联合推出“全球5日达”国际快递服务，新增德国、法国和葡萄牙等的5个欧洲服务国家。
国际体育赛事为中国企业、商家对外传播、国际交流提供了重要机遇，而奥运会更是凭借其海量的曝光度、高度的渗透率成为赞助商的重点竞争对象。作为全球最受关注的体育赛事，每届奥运会都吸引了数以十亿计的全球观众。中国企业在全球体育赛事中也有着不容忽视的巨大影响力与参与度。此次阿里巴巴作为奥运会顶级合作伙伴亮相巴黎，是阿里巴巴进一步布局海外市场的重要举措，也是中国跨境电商产业强势出海的缩影。
中国跨境电商前景广阔，以阿里巴巴国际站为代表的数字化跨境电子商务平台大有可为。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国跨境电商行业规模将持续扩张，预计2024年中国跨境电商出口金额将达2.95万亿元，同比增长19.9%。
随着全球化的深化与数字技术的不断发展，跨境电商产业兴起的未来已经可以被预见。然而，如何“走出去”拓展海外市场仍是值得思考的问题。国际体育赛事是对外传播的重要契机，将体育赛事与跨境电商相结合，恰为跨境电商产业发展提供了新思路、新路径。
