防晒成为现代人护肤共识，92.5%消费者认为防晒有必要
7月8日，话题“女子过度防晒得软骨病”登上热搜。一位28岁的女子，为了追求皮肤白，不论天气和季节，只要外出就必备遮阳伞，防晒霜每天要涂五六次，从不间断。如此严密的防晒措施，再加上日常饮食不规律，导致她维生素D严重缺乏，患上软骨病，发展到后来连食物都无法咀嚼了。
（图片来源：相关微博截图）
虽然社会上存在着不少过度防晒的现象，人们有时会对防晒措施产生不必要的焦虑，但不可否认的是，防晒的需求依然十分迫切。适度的防晒不仅能够帮助我们抵御紫外线对皮肤的伤害，还有着诸多不容忽视的好处。
随着人们对健康的日益关注，防晒逐渐成为现代人的护肤共识。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，92.5%的受访者均认为防晒有必要。防晒的重要性体现在多个方面，83.2%的消费者认为防晒可以防止皮肤晒伤，一半以上的消费者认为防晒能防止色斑形成（57.3%）、防止光老化（57.2%）、防止晒黑（52.5%）。
防晒不仅仅是为了避免晒伤和皮肤老化，更是为了预防皮肤癌等严重疾病。防晒已经成为了现代人日常生活中必不可少的一部分，他们会在出门前涂抹防晒霜，选择宽边帽子或太阳镜来保护自己的皮肤。这个共识的普及，也推动了防晒产品市场的发展，各种防晒霜、喷雾和衣物应运而生，满足了人们对于防晒的不同需求。
随着对防晒化妆品的需求日益个性化，在选择防晒化妆品时，消费者不再满足于基本的防晒效果，还开始注重产品的质地、包装设计和其他功效，例如美白、保湿、抗氧化等多个方面。企业需要根据消费者的个性化需求，推出更具特色的产品，通过不断创新和改进，提升市场竞争力，赢得更多消费者的认可和青睐。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，71.4%的消费者强调了对防晒化妆品长效防护能力的期待，希望防晒化妆品效果持续时间长，减少补涂次数；47.0%和45.0%的消费者希望防晒化妆品功效更精细化和包装设计更美观、有创意；37.1%的消费者期待防晒化妆品价格更为亲民，说明性价比依然是市场的一个关键考量点。
消费者对于防晒化妆品的需求已经从单一的防晒效果，转向了更加多元和个性化的方向。而企业要想在这场市场竞争中取得胜利，就必须紧跟消费者的需求变化，不断创新和提升产品品质，以满足消费者对防晒化妆品的期待。
