迪士尼票价“狂飙”，“韭菜”是这么割的？
暑期来临，上海迪士尼乐园热度不减，受讨论不断。7月2日，上海迪士尼因涨价冲上热搜。据悉，七月上海迪士尼乐园度假区全体票价达到719元，这已经是上海迪士尼乐园2016年开园以来的的第五次调价，此次定价接近开园初平日门票价格的两倍。对此，有网友留言称“去过最便宜的一次，实付206元，还送了88元的餐券”，两相对比，迪士尼目前的价格高得惊人。7月3日上午10时，上海迪士尼门口早已大排长龙——年轻人抢购迪士尼新品毛绒玩具。当日，上海迪士尼乐园再次冲上热搜。
于2016年6月16日正式开园的上海迪士尼乐园是中国内地首座迪士尼乐园，也是中国规模最大的现代服务业中外合作项目之一。开园以来，上海迪士尼将纯正迪士尼风格与中国风融合，致力于“创造快乐、传递快乐”，不仅成功运营、实现了本土化，还带动了浦东周边全产业链的发展。2023年，以上海迪士尼度假区为核心区的上海国际旅游区全年客流量高达2562.7万人次，创下客流记录。同年，上海迪士尼度假区现场娱乐演出观看人次超4099万，其中主题花车巡游观看人数超1021万人次。
为游客提供充足的情绪价值，是迪士尼受游客喜爱的重要原因。无论是迪士尼老牌动画主人公、童年动画人物，如米奇米妮；还是童年梦想的承载者迪士尼公主们；或是迪士尼原创玩偶角色，如星黛露、玲娜贝尔，都以其或诙谐或善良或可爱的特质治愈人心，正如迪士尼经典广告语所写的，“童心绽放，奇妙迪士尼之旅”“遇见梦想，探索迪士尼魔法世界”……
附带高情绪价值的迪士尼乐园游览、迪士尼系列产品正属于兴趣消费的范畴。“兴趣消费”，是由名创优品集团首席执行官叶国富首次提出的概念，是一种由社交、情感和精神诉求提升带来的新消费趋势，是消费群体自身情绪、意识和个性的表达。近年来，随着社会物质生活日渐富裕以及精神文化需求的增长，消费者为“兴趣”付费、兴趣消费的意愿增强。
“兴趣消费”已成为不可忽视的重点经济趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成的青年消费者在生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关且愉悦自我的产品；在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次。
对年轻人排队抢购迪士尼玩偶的行为，部分网友就“是否值得”展开争论。“子非鱼安知鱼之乐”，为悦己、为兴趣而生发的消费行为的价值因人因事而异。但是迪士尼门票大幅涨价、玩偶限量饥饿营销等行为却像极了割韭菜。“调价公告带来的感受远远赶不上钱包缩水给消费者带来的切实体验”，当消费者从“钱包缩水”的体验中回过神来，上海迪士尼流量秘籍也就黯然失色了。
中国兴趣消费市场前景广阔。随着兴趣消费产业范围的拓展，消费者对兴趣消费的认知和了解会不断加深，兴趣消费的频率和消费比例也有望持续提升。但是品牌或产品在利用兴趣引流、营销的同时，不能全然忽视消费者对价格的认知等消费理性。
