欧洲杯期间冰杯外卖涨10倍，饿了么：夜间经济崛起，易如反掌啊

　　自6月14日欧洲杯开赛以来，赛程直接拉动饿了么平台咖啡、炒饭、肉夹馍、汉堡等后半夜（0时—5时）等外卖量同比增长超过100%。其中冰杯外卖同比增长10倍，凌晨酒水外卖量同比增长超过40%。

　　随着人们消费需求的升级以及生活水平的提高，中国夜间经济发展持续向好，许多日间业态也向夜晚延伸，为消费者提供了更加多样的消费选择。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国居民夜间时段参与的主要业态为线上线下购物、餐饮宵夜、休闲娱乐和出游出行，参与指数分别为4.13、3.93、3.90、3.69。饿了么于欧洲杯期间发起的系列的活动依托微博等大型社交平台与本身外卖平台实现了“餐饮宵夜”与“休闲娱乐”两大业态的融合，符合中国居民夜间消费的习惯与特征。

 　　饿了么将欧洲杯与自身卖点融合。作为仅次于世界杯的全球足球界顶级赛事，四年一届的欧洲杯在有着庞大足球爱好者群体的中国也受到了广泛的关注。欧洲杯赛程仅过半，其相关话题就已在中国社交平台收获高热度。截至今日，话题#欧洲杯#已在微博平台获得阅读量236.8亿，讨论量1134.6万以及原创量295.1万。饿了么首创“上饿了么猜球赢免单”“饿了吗欧洲杯有奖竞猜”等欧洲杯衍生话题，实时跟进欧洲杯动态，吸引消费者参与互动，从而为饿了么外卖平台引流，促进流量向消费转向。

 图片来源：微博

　　此外，饿了么在活动内容设置方面深刻洞察到了消费者需求与年轻人购物潮流。本届欧洲杯在德国举行，受时差影响，赛事直播时间通常处于北京时间凌晨时段，欧洲杯关注者们需要熬夜观赛。饿了么在赛事期间推出外卖优惠等活动恰恰满足了消费者们“凌晨看比赛，配点吃的喝的”的餐饮需求。同时，欧洲杯恰逢饿了么“冰冰有礼节”，消费者进入活动会场购买指定冰品即可以0.01元加购冰杯。而冰杯正是凭借降温解暑的功能以及缤纷的外表俘获年轻消费者的近期夏日火爆单品之一。它拥有双层塑料杯身，杯壁间存有特殊液体，可以起到降温作用。其杯内液体通常为有色液体，可同时发挥美化装饰的作用。

 图片来源：微博

　　此次饿了么欧洲杯观赛活动将夜间经济、夏日冰饮作为平台用户消费增长点，实现了流量向消费的转化。随着日间生活节奏的加快，夜间活动逐渐成为人们短暂逃离焦虑、实现对美好生活向往的途径之一。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长。未来，随着中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升，夜间经济的发展规模仍将保持稳定增长，中国夜间经济前景广阔。