Kindle电子书店在中国停运，消费者抛弃了电纸书？

　　6月30日，Kindle电子书店在中国停止运营，Kindle客户服务也停止支持，自此云端下载服务无法进行、未下载的电子书无法被下载和阅读、用户也无法从应用商店下载Kindle App。网友们戏称：这下（Kindle）真成泡面盖了。

 图片来源：微博

　　2007年11月19日，亚马逊推出第一代Kindle，商品标价399美元在美国地区发售，仅上架6小时即售罄。2013年6月7日，Kindle正式在中国市场开售，产品凭借其79美元较为亲民的价格以及类似纸张的阅读体验受到中国消费者的热情追捧。2018年，Kindle在中国市场表现亮眼——阅读器销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。可以说，Kindle的出现在一定程度上促进了移动阅读时代的到来。

　　Kindle也称“电纸书”，是一种使用电子水墨显示技术的电子阅读器。用户可通过无线网络下载电子书，接着借助阅读器进行阅读，并获得纸书般舒适、不伤害眼睛的阅读体验。电纸书是电子书的载体，是连接读者与电子书的媒介。与纸书相比，电纸书给读者带来了更加便捷、更加个性化的阅读体验，它不仅容量大、易于携带，而且允许用户根据个人喜好调整字体、字距等参数，获得更好的视觉呈现效果。

　　实际上，Kindle在中国市场的惨淡结局早有预兆，早在2021年10月，Kindle天猫旗舰店就已闭店，而后在2022年1月，Kindle京东官方直营店大面积缺货，“Kindle或退出中国市场”一度登上热搜。最终在2022年6月，亚马逊Kindle发布公告称“将于一年之后的2023年6月30日，停止中国Kindle电子书店的运营”，并做出以下调整。

 图片来源：百度百科

　　中国移动阅读市场竞争激烈，网络阅读平台、网络写作平台、作品衍生创作等全面开花。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，我国移动阅读产业已形成一条较为完善的产业链，从生产、出版、发行至阅读、二次创作等，各环节参与主体数量众多，形成了多元的竞争格局。并且随着技术的不断发展，手机已经能够满足大多数移动阅读需求。相对而言，电纸书差异化程度较低，竞争力较弱。包括科大讯飞、文石、汉王等在内的本土电纸书品牌更是加剧了Kindle在中国市场的竞争压力。

 　　此外，随着移动互联网的发展，知识付费的形式得到丰富，大众获取知识的渠道更加多样。付费产品不再仅局限于出版物与咨询服务，短视频、图文等新形态相继出现，并俘获了消费者的注意力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在知识付费的各种内容类型中，短视频类付费内容学习人次占比75.7%，高居第一位；直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。对于阅读意愿不强的消费者而言，他们更愿意将视频、图片作为信息来源。而对于有阅读习惯的消费者而言，纸书作为阅读方式选择的优先级则高于电纸书。

 　　中国国民依然在学习、在阅读，但是随着阅读习惯以及消费偏好的改变，Kindle在中国市场的竞争力大大减弱。电子阅读器仍未退出中国市场，掌阅、文石等品牌依然不乏电子阅读相关产品。未来，电纸书等电子阅读类产品需要深入洞察消费者需求，并在技术革新中不断优化产品性能，才能在中国市场站稳脚跟。