“山河破碎”的东方甄选，“冉冉升起”的研学游消费

　　6月22日，东方甄选在贵州肇兴侗寨的专场直播中，主播使用了“山河破碎”一词来形容贵州的地貌，这一事件迅速在网络上引发热议。这一用词不仅与贵州美丽的自然风光相悖，还触动了公众对于文化敏感性和主播专业素养的关注。虽然主播事后进行了道歉，但事件仍对东方甄选的品牌形象造成了一定影响。

　　作为跨界老手，东方甄选（01797.HK）一直积极与地方文旅部门紧密合作，旨在拓展旅游相关业务。天眼查App显示，北京新东方文旅有限公司（以下简称“新东方文旅”）自去年7月成立以来，已迅速在文旅领域布局，并推出了众多自营文旅和研学旅行产品。东方甄选通过全国多地的直播专场，与黑龙江、陕西、海南等地的商务厅、文旅厅建立了深度合作关系，不仅推广了当地的特色农产品，还积极推广文旅产品，展现了其在文旅融合方面的雄心壮志。

（图片来源于新东方文旅直播间）

　　据新东方文旅官方公众号透露，自3月下旬以来，新东方文旅频繁接触各地文旅部门，并签署了多项战略合作协议。特别是在5月13日，新东方文旅集团更是在2024浙江省研学旅游行业交流共创会议上与飞猪旅行、浙江省博物馆学会研学专委会等多家知名企业签署了研学行业全渠道营销推广战略合作协议，标志着新东方文旅在研学旅行市场迈出了重要一步。

　　艾媒咨询分析师认为，随着家庭愈发重视教育方式的多元化与素质培养，研学旅行市场迎来了前所未有的发展机遇，有望成为东方甄选业务版图中的关键增长极。

　　而随着2024年暑假到来，各大旅游平台、旅行社纷纷上新“研学游”产品，今年全国各地“研学游”热度继续攀升。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年研学游行业市场规模为1469亿元，预计2026年将达到2422亿元。

　　随着研学游市场越来越成熟，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。“研学游”发展至今，早已不局限于传统的历史文化领域。从主题公园到博物馆，从历史文化街区到旅游景区，从博物馆发现之旅到探索自然亲子活动，再到海外游学项目，涵盖艺术、体育、创意、农业等不同领域。

　　艾媒咨询分析师认为，未来诸如科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。一些服务商正以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至上游的研学基地/营地的运营业务，加速产业扁平化运营。