抖音发布投流激励，焕活男频短剧赛道
艾媒网（iiMedia.cn）获悉，近期，抖音平台主要参考2024年4月期间的男频短剧数据，重点关注男频剧目的数量增长和消耗增长两个关键指标，推出了一项专门针对男频短剧的激励计划，活动时间为 6月19日至7月18日。对于参与激励计划的单个客户，抖音设置了最高5%的激励上限，且激励总额高达450万元。
近两年来，中国网络微短剧以其门槛低、制作耗时短、剧情紧凑等特点逐渐崛起为一种新兴的影视形式，并在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长，市场进入蓝海阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。随着短视频的普及与市场热度的升高，全国网络微短剧数量将保持上升态势，预计2024年将保持超过30%的增速增长至504.4亿元。
目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括霸道总裁文改编、古代穿越、重生逆袭等题材，深受广大短视频用户所喜爱。然而，随着女性意识的崛起和观众对多样化、有共鸣内容的需求增加，同时市场上出现了不少女性题材的成功微短剧案例，使得2024年的中国网络短剧市场题材转向女性为主导，市场的发展趋势也向女频倾斜。
巨量算数显示，过去半年，抖音“短剧”搜索用户男性和女性用户数量占比平分秋色，男性占比甚至略高。在市场向女频短剧倾斜的情况下，焕新男频市场活力、维护这一广阔的观众群体成为短剧市场发展面临的新问题。
因此，本次抖音发布男频短剧投流激励，对于提高创作者的生产积极性，扶持和推动男频短剧的发展具有重要意义。这一举措不仅为观众带来更多元化、高质量的内容选择，满足了男性用户对短剧内容的特定需求，也进一步丰富了抖音平台的内容生态。同时，投流激励还促进了创作者的成长和创作动力，有助于提升整个平台的内容质量和用户满意度。
