耐克发布2024财年财报，大中华区运动热情高涨
艾媒网（iiMedia.cn）获悉，当地时间6月27日，体育运动国际品牌耐克（Nike）发布2024财年第四季度和全年财务业绩报告。数据显示，耐克集团2024财年全年营收514亿美元，第四季度营收为126亿美元，业绩不及预期。其中，北美、欧洲中东及非洲地区业绩表现欠佳。在北美，耐克鞋类年内收入145.37亿美元，同比降2%，拖累整体收入降1%至213.96亿美元。在欧洲中东及非洲，耐克的服饰业务年内收入43.8亿美元，同比降约6%(剔除货币影响，下同)，鞋类业务在第四财季收入同比下滑2%，拖累全年收入增长放缓至1%，为84.73亿美元。
相较而言，大中华区市场表现优异。得益于中国市场消费者运动热情高涨，耐克（Nike）在大中华区2024财年营收75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，实现连续七个季度正增长。
近年来，随着“全民健身运动”相关政策的落地实施以及国民健康意识的增强，国内形成了一股全民参与的体育健身热潮。大型体育赛事受关注度更高，健身设施更加完善和普及，在激发国民运动热情的同时也为其提供了更多的锻炼场所和机会。此外，媒体和网络的广泛传播亦推动了健身知识的普及和健身潮流的兴起。这些因素的相互作用共同推动了中国运动热情的高涨。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，高达64.17%的人选择通过适当运动来维持健康。在运动爱好人群扩大的背景下，中国运动鞋服行业快速发展。细分到具体品类，中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎（76.76%），消费者对板鞋、篮球鞋和登山鞋的选择结果无太大差别。而在运动服品类调研中，消费者最青睐的是健身服，占比56.18%；其次是球类运动服，占比43.82%。
运动鞋的使用场景并不局限于体育运动的场合，也是消费者日常穿搭中的一部分，其款式和设计成为消费者在购买时较看重的方面，而品牌类型的需求则显得相对较弱。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，62.28%的消费者表示运动鞋的功能用途是他们购买运动鞋时最注重的因素；认为运动鞋的舒适度以及款式设计对购买有较大影响的消费者占比均接近60%。
未来几年，随着国民愈发注重体育锻炼，健身热情进一步提高，运动鞋服的市场规模将保持持续增长的态势。伴随这种消费习惯，日常穿着与运动服饰的界限渐渐模糊，人们不只满足于运动鞋服的功能性，对其款式设计等时尚元素也愈加重视，尤其是年轻群体逐渐追捧运动休闲风。
