lululemon官宣贾玲为品牌大使，健身潮依然热辣滚烫
6月20日，运动品牌lululemon官宣贾玲为品牌大使，并配文“出道20年，从演员到导演，她经历了自我的一次次突破，也用实际行动，激发了大众对运动的热情，以及对健康生活方式的追求。她就是lululemon品牌大使——贾玲。在与贾玲的对话中，我们发现了在多重身份之外，她对运动纯粹热爱的一面。”
lululemon，中文名“露露乐蒙”，是意大利本土高端瑜伽服品牌。2022年北京冬奥会，品牌以加拿大代表团高颜值红色羽绒服出圈。2024年初，品牌借抖音直播间“一炮而红”，同时遭遇了“lululemon代工厂”“尾货”等盗版问题。此次lululemon官宣贾玲为品牌大使，则为品牌带来了又一波讨论度及注意力。
区别于其他品牌，lululemon更加注重社群文化。围绕着“热汗生活”的品牌标语，lululemen以线下门店为链接搭建社群，以地缘及趣缘深化群体认同，从而实现精准营销。此外，lululemon更多地借助KOC（Key Opinion Consumer）和KOS（Key Opinion Spreader）进行营销，如小红书达人与门店销售人员等。此次lululemon官宣贾玲为品牌大使，离不开贾玲亲和力强的个人形象，也与贾玲为电影《热辣滚烫》减重一百斤瘦身成功以及保持健身、避免了肥胖反弹的个人亲身经历息息相关，正如官宣文案中所写的“发现了在多重身份之外，她对运动纯粹热爱的一面”。
瑜伽服在中国有着广阔的市场。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者购买的运动服品类中，瑜伽服占比38.96%，仅次于健身服与球类运动服。
lululemon早在2021年就布局了中国市场——2021年，lululemon大力举办线下社群热汗活动，中国门店数量跃居全球第二。据悉，lululemon2024年一季度中国大陆业务表现良好，净营收同比增长45%，并预计在下半年推出创新产品，维持强劲增长动能。lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“本季度我们在中国大陆市场表现非常出色。我们当前在中国大陆仍处于早期发展阶段，不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。”
