古茗与《恋与深空》梦幻联动，充分挖掘IP营销新势能
近日，新式茶饮品牌古茗与国产手游《恋与深空》展开跨界联名合作，旨在通过双方的品牌影响力，共同打造一款深受年轻消费者喜爱的联名产品。
本次联名合作做足了预热，多个相关话题连续多日登上微博热搜，形成了持续的曝光，并收揽了一大波热度，引发广泛讨论与参与。
为吸引更多年轻消费者的视线，古茗与《恋与深空》共同设计了一系列联名饮品和周边产品，推出联名奶茶、联名徽章、联名邮票等，在全国范围内的线下门店销售。与此同时，其还在全国范围内设置了多家主题门店，举办快闪活动、弹珠互动等主题活动，增加消费者的参与感和体验感。此外，古茗还赋能大屏宣传，于6月19日至6月25日期间，点亮了全国16个城市的地标大屏，邀请更多消费者共同见证这一联名盛事。
然而，在联名活动开展前和过程中，也遭遇了一些波折和争议。部分联名产品样品和周边信息被提前泄露，引发了网友的关注和质疑。同时，疑似古茗员工在社交媒体上发表了对《恋与深空》玩家的不当言论，也引起了网友的不满和批评。还有网友指出联名产品的画面质量较低，备货量不足，显得较为敷衍。面对争议和质疑，古茗迅速采取了积极的回应和处理措施，并通过积极的处理态度和有效的管理措施，最终成功地将这次联名活动推向了高潮。
近年来，年轻消费者对于IP的热爱和追捧达到了前所未有的高度。他们不仅热衷于追逐各类热门影视剧、游戏、动漫中的IP形象，更是将这些IP融入到了日常生活的方方面面，从服装、饰品到家居用品，甚至是餐饮和娱乐体验，都能看到IP的影子。各大品牌纷纷与热门IP进行跨界合作，推出联名产品，以吸引年轻消费者的目光，满足他们的消费需求和情感需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有超五成消费者在购买生活用品时更倾向于购买设计款/IP联名款的产品，其中，动漫/卡通（49.4%）联名商品最受消费者的欢迎。究其原因，IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对年轻消费者独具吸引力。因而，能准确识别和挖掘IP的价值和影响力，并将其设计打造成为「独特」的产品的品牌将在抢占年轻消费市场份额上取得先发优势。
