艾媒一周热评第273期｜苹果手机迎史上最大力度促销，能否拯救iPhone销量；争夺“总裁直播间”，淘宝直播618造势：想要打造新“超头”？

　　苹果手机迎史上最大力度促销，能否拯救iPhone销量；中国电影市场，等资本风来；“天价雪糕”消失，谁是真正的赢家；华兰疫苗全线下调四价流感疫苗价格，最低85元/瓶；低价成业绩新驱动力，美团一季度多次调整架构应对挑战；“车路云一体化”备受关注，上市公司积极布局；争夺“总裁直播间”，淘宝直播618造势：想要打造新“超头”？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　苹果手机迎史上最大力度促销，能否拯救iPhone销量

　　来源：新京报 2024-06-04 记者：孙文轩

　　随着618拉开帷幕，苹果再次参与主流电商平台大促，值得注意的是，本次促销力度可谓史上之最。在苹果京东自营旗舰店和天猫苹果官方旗舰店，iPhone15系列产品价格最大降幅达2350元。

　　“这次降价也是不得已而为之，苹果在高端市场面临着类似于华为，甚至荣耀和其他国产机型的挑战，如果再不做提升销量的动作，那么可能其在高端市场的份额会越来越低。”艾媒咨询分析师对记者分析称，按照智能手机的使用周期来看，这两年中国手机用户也会迎来换机潮，抢占这一拨用户对于未来下一步的发展也会奠定一定基础。

　　中国电影市场，等资本风来

　　来源：南方周末 2024-06-05 记者：梅岭

　　总票房达15.27亿元的中国电影五一档刚刚落幕，从6月8日开始，2024年端午档即将来临。根据猫眼专业版数据，目前端午档已有9部影片定档，预售票房突破9000万元。定档影片以中腰部为主，目前尚未看到超头部电影。

　　影视行业投融资有多困难？艾媒向南方周末记者提供了一组数据，统计了2000-2024年中国电影市场投融资状况。数据显示中国电影市场投融资金额在2018年达到顶峰，逼近120亿元，目前不到20亿元，每年投融资数量从2017年前后超过25起，到2021年以后均在5起以下徘徊。

　　“行业资金缺乏确实非常严重，资金不足、投资不足，这两年比较明显出现。”艾媒咨询分析师对南方周末记者表示，最明显的是二级市场的反应，十年前，头部公司风声水起，而今已然风光不再。

　　“天价雪糕”消失，谁是真正的赢家

　　来源：中国新闻网 2024-06-05 记者：左雨晴

　　钟薛高老板的“真还传”才刚刚上演，茅台冰淇淋又被传出多家门店暂停营业。而在多地气温逐渐攀升下，雪糕又再度成为热销的“消暑神器”。在经历“天价雪糕”后，“冰淇淋重回5元时代”登上热搜，这一市场上谁是真正的赢家？

　　艾媒咨询数据显示，早在2021年，中国冰淇淋行业市场就已达到1600亿元的规模。市场扩容也给了品牌更多发展机会。近年来，飞鹤、认养一头牛等国产品牌，玛氏、联合利华、明治等外资企业试水或加码冷饮赛道。

　　华兰疫苗全线下调四价流感疫苗价格，最低85元/瓶

　　来源：人民日报 2024-06-05 记者：刘玫妍

　　5月20日，国药集团四价流感疫苗首次降至百元以下。

　　艾媒咨询分析师认为，国药集团率先将四价流感病毒裂解疫苗的中标价格从128元/支降到88元/支，抢先降价对疫苗同行造成很大压力，尤其是收入来源较为单一的华兰疫苗。市场内卷导致华兰疫苗被迫降价，未来其他它生产商可能也会跟进调整。

　　低价成业绩新驱动力，美团一季度多次调整架构应对挑战

　　来源：第一财经 2024-06-06 记者：陆涵之

　　6月6日，美团发布2024年第一季度业绩报告。美团表示受益于经济持续回暖和消费复苏，公司营收733亿元，同比增长25%。经营溢利为52.1亿元，同比增长45.3%。经调整EBITDA为81亿元，同比增长28.9%。一季度，美团推出了多个低价相关的活动，以此推动消费。

　　艾媒咨询分析师对第一财经表示，美团处于从早期创业阶段到目前转型阶段的变化过程，而这个过程目前看必须要改变，因为过去美团的业务和其他互联网企业类似都是发展增量市场。但目前变为了存量市场，美团面临的恐怕是新的产品及业态的迭代，新的消费习惯和娱乐习惯正在形成，例如抖音、小红书、快手等对于原本本地生活的消费习惯产生了冲击，目前来看抖音是最大的威胁和挑战，尤其在团购和外卖领域。

　　“车路云一体化”备受关注，上市公司积极布局

　　来源：证券日报 2024-06-05 记者：赵彬彬

　　近期，“车路云一体化”受到市场的广泛关注。工信部等四部门6月4日确定了9个联合体开展智能网联汽车准入和上路通行试点。而5月31日至6月4日之间，北京、福州和鄂尔多斯等地陆续公布“车路云一体化”项目进展。

　　“车路云协同发展是未来的趋势。”艾媒分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，在国家政策支持下，越来越多“车路云一体化”项目将陆续落地，这不仅使得交通更加智能、高效，还有望在未来形成一个十几万亿元的巨大市场，为产业链企业带来新的发展机遇。

　　争夺“总裁直播间”，淘宝直播618造势：想要打造新“超头”？

　　来源：每日经济新闻 2024-06-06 记者：陈婷

　　自今年2月宣布成立直播电商公司以来，淘宝直播已经真正下场“既当裁判又当选手”，据记者了解，百位明星在天猫618期间扎堆入淘，大部分都以全托管的模式“拎包入住”。

　　艾媒咨询分析师对《每日经济新闻》记者表示，从平台的诉求来看，无论是在产品还是在品牌上，目前淘宝存在被抖音、快手、小红书乃至视频号等多方势力分流的情况。“企业家做直播算得上是一个风口，对于淘宝来说，能够解决CEO上台直播就意味着有机会留住老品牌、产品，吸引新品牌和产品。”艾媒咨询分析师说，“试想一下，如果CEO都在淘宝直播了，企业的资源又怎么会不倾斜到淘宝上呢？”

　　对于淘宝而言，面向企业家推出直播全托管服务，或还有进一步打造自身内容生态的考虑。艾媒咨询分析师表示，通过CEO等非专业主播的全方位亮相、登台和支持淘宝，有望吸引更多的用户参与，还能通过积累这些新兴的IP来丰富平台的内容生态，延长用户留住时间，增强用户粘性，同时也增强品牌在淘宝的首选性。