钟薛高创始人直播卖红薯还债欲东山再起，带货首日数据成绩平平
沉寂许久的钟薛高创始人林盛，再度回归大众视野。
近日，钟薛高创始人林盛悄悄开设淘宝直播账号，称将通过直播带货的形式还债。该直播账号名称为“钟薛高老林”，头像为林盛，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。该直播间于5月27日晚开设了一场名为“528老林卖红薯”的预热直播，并于5月28日晚正式开始直播“卖红薯”。
据悉，林盛“卖红薯还债”的说法最早可以追溯到今年4月。此前钟薛高陷入现金流紧张的财务困境，还被曝拖欠员工薪资，创始人林盛也被限制高消费。4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发微博称，钟薛高创始人林盛被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京。林盛对他说，“就是卖红薯也要把债还上”。随后，“薛钟高创始人称卖红薯也要把债还上”的话题，登上了微博热搜。当晚，林盛发微博称：“没有想到，我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治，肩负起对员工、伙伴和社会的责任！”
此后，林盛又在不同场合提到要“卖红薯还债”。林盛做客吴晓波频道时表示，现在是自己最困难的时候。他强调，一定会认这个账，不管之后是卖雪糕还是卖红薯，都会想尽办法去还员工和供应商的欠款。
5月28日，“钟薛高老林”直播间正式开始直播。直播间共上架了75件商品，除了红薯以外，还包括钟薛高雪糕、酱油、麻花、面条、瓜子、洗手液等产品。值得注意的是，直播间的背景板上显示“729”的醒目数字，强调钟薛高拖欠了729名员工工资、报销等费用。林盛在直播中表示，在过去的一年钟薛高运营得不太好，大量员工薪水、报销没有及时兑付，希望能通过及时自救，尽快恢复到正常状态。
对于此番直播卖红薯还债，市场和网友的评价不一，有人质疑是其想通过直播卖红薯来造势，打悲情牌；也有人肯定其行为，认为其是为了还钱来采取各种可能的举措，最终还是为了还债。总的来看，钟薛高能否通过直播实现翻盘受到广泛关注。不过，林盛首日数据并不那么突出，淘宝直播数据显示，该直播间观看人数84.3万。
钟薛高从雪糕到红薯的跨度虽然大，但也是一种积极的尝试和改变。不过直播带货只是解决问题的一种方式，不能完全依赖这种方式来偿还巨额债务，因为带货虽然能够带来一定的收入，但红薯利润单薄，对于偿还巨额债务来说可能是杯水车薪。
如果钟薛高能够成功应对市场挑战、重建品牌形象并找到新的增长点，那么就有可能实现东山再起。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，口味是中国消费者购买冰淇淋时考虑的首要因素，占比46.31%。价格方面，中国消费者对冰淇淋单价的接受度普遍在10-15元之间，占比为33.65%。
艾媒咨询分析师认为，消费者对于冰淇淋的热情不减，口味和价格依旧是冰淇淋品牌制胜的关键因素。对于钟薛高来说，还需要在品牌运营、产品创新等方面做出更多的努力，才能实现更好的发展。
