今年的618好难？艾媒分析师对话证券日报谈618取消预售话题；李佳琦去年9月的“言论子弹”正中眉心
艾媒网获悉，在5月16日的2024美ONE618媒体发布会上，美ONE合伙人李佳琦表示，“我们迎来了今年的618大促，难不难？我觉得是难的，但是我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面去逼自己一把，再看一看我们能够给用户带来什么。”而后#李佳琦称今年618大促是难的#实时话题冲上热搜。网友们：“哪里难了......有时候找找自己的原因，有没有认真工作。”“哪里难啦，这么多年不都是这样艰苦，找找自己原因，没事多反思一下自己是不是不够努力 为什么会觉得难”李佳琦去年9月花西子言论的回旋镖正中眉心。至今，相关话题已超5.3万讨论，达2.6亿阅读。
（图源于微博话题）
网友们玩梗归玩梗，今年的618机制的确发生了很大的改变，其中，取消预售成为传统电商平台做出的一大重要调整。天猫京东等发出公告称取消预售。
据悉，天猫以实惠与简单为主打，大胆取消了官方预售，将活动时间定于5月20日晚8点，直接开启现货销售，以更加快速的方式响应消费者需求。同时，5折会场再度亮相，近百万种商品5折销售，美妆、3C、服饰等品类券加码，吸引了广泛的关注。
京东今年618的玩法则是在5月31日晚8点直接现货开卖，还将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬，将推出一系列主题活动，包括9.9包邮日、超级直播日、US会员日等，吸引了众多消费者的眼球。
头部主播李佳琦今年618将主打“便宜再便宜”，直播间将设立不同场景的主题专场。据悉，今年618“所有女生”直播间将首次测试数字人直播，一来填补真人直播时段和服务的空缺；二来借助AI强大的数据能力，提供更加及时、准确的用户沟通，尽可能覆盖用户诉求。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，新营销、新玩法、新手段，或将成为今年“618”的一个明显特征。同时，商品性价比、产品力的竞争也将在今年“618”变得更为激烈，除了实惠的价格，对产品的创新或是驱动消费者以旧换新的重要手段，同时，满足消费者新应用需求和场景的尝试也值得关注。
2023年作为提振消费年，国家宏观经济环境逐渐复苏。2023年7月，国家发展改革委出台《关于恢复和扩大消费的措施》助推国内消费市场复苏，促使电商消费出现进一步增长。消费复苏的同时，市场也在发生潜移默化的改变，消费者对品牌力、价格力、产品力有更高要求。
电商直播的兴起加剧流量争夺，随着抖音、快手等短视频平台入局电商行业，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，而小红书、B站的加入给竞争格局带来新亮点和期待。多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台竞争日益激烈。目前而言，618战火硝烟已燃起，电商“老”节正以新平台、新趋势、新技术驱动中国零售的新活力。各大品牌积极拓宽全平台销售渠道，以提升市场份额。
