《新生》《我的阿勒泰》爆火，优酷和爱奇艺的剧场之争谁更胜一筹？
优酷白夜剧场推出的剧集《新生》登顶全球流媒体平台奈飞日榜。爱奇艺八集限定短剧《我的阿勒泰》，更是直接被定义为文旅剧，目前豆瓣评分已上涨到8.7分，堪称是今年已播剧集的一匹黑马。随着《新生》和《我的阿勒泰》等剧集的爆火，长视频平台的剧场化运营再次成为了行业的焦点。首先，剧场化运营的核心在于通过整合同品类剧集，实现精准定位和目标受众的有效触达。如今各视频平台逐渐形成了属于自己的剧场矩阵，爱奇艺除了迷雾剧场，还有恋恋剧场、小逗剧场；优酷有宠爱剧场、港剧场、悬疑剧场（如今升级为白夜剧场）等；芒果TV有季风剧场、大芒剧场；腾讯视频有十分剧场以及去年新推出的X剧场。
短剧剧场化同样在卷起来：腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”、快手的星芒短剧厂牌外，抖音也在1月末官宣了将与周星驰联合开发运营“九五二七剧场”，首部短剧《金猪玉叶》将于5月上线。
剧场化运营已然进入全新的阶段。从纷纷入局到不断调整布局，各平台为何沉迷剧场化打法？
首先，剧场化运营的核心在于通过整合同品类剧集，实现精准定位和目标受众的有效触达。优酷的“白夜剧场”和爱奇艺的“迷雾剧场”等，都成功地吸引了大量观众，除了观众，更是吸引了不少优秀的导演、电影人、新生代表演力量，带来了类型题材叙事结构、镜头语言等方面的极致升级。
其次，剧场化运营带来的商业价值是显而易见的。通过类型用户的强聚集，平台能够吸引更多忠实用户，从而推动会员收入的快速增长。例如，爱奇艺在2020年凭借迷雾剧场的成功，实现了VIP会员数和会员服务营收的双增长。这种增长模式对于平台来说，具有极强的可持续性和可复制性。在招商能力方面，剧场化运营同样展现出了强大的吸引力。平台不仅提供了剧场和单剧两种招商模式，还通过爆款效应放大了招商效果。这使得品牌主能够更精准地投放广告，实现更高的转化率和投资回报率。
从目前的趋势来看，剧场化运营已经成为了长视频平台的重要发展方向之一，未来各大平台将继续在精品化、创新化的思路下深耕剧场化运营，为观众带来更多优质的内容和服务。
