售价直逼小米SU7，蔚来子品牌乐道汽车首款家庭新能源车上市

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，5月15日，蔚来公司全新品牌“ONVO乐道汽车”正式发布，这是蔚来公司的第二品牌。蔚来创始人李斌称，新品牌名称取自“阖家欢乐，持家有道”之意。在乐道汽车发布会上，乐道汽车首款产品——家庭智能电动中型SUV 乐道L60亮相并开启预订，预售价21.99万元起。

　　蔚来汽车决定入局家庭智能电动车市场，是基于对市场趋势的深入洞察和消费者需求的精准把握。

　　随着环保意识的日益增强和智能化技术的快速发展，家庭智能电动车以其零排放、低能耗以及高智能化的特点，成为消费者环保出行的首选。凭借其在电池技术、电驱动、换电、自动驾驶等方面的自研技术积累，蔚来汽车在该领域开发创新具有先行优势。通过自主研发和技术创新，蔚来汽车能顾为消费者提供更好的消费体验，满足目标消费群体对于空间设计、车辆性能、续航里程等方面的需求。

　　同时，新能源汽车市场竞争激烈，“价格战”进入了白热化阶段，据乘联会统计，4月以来，已有超40家车企、共128个车系进行降价或优惠调整。蔚来作为高端汽车品牌，在价格和品类上若均未取得优势，则将长期处于市场的被动地位。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买新能源汽车最理想的价位是10-20万（38.7％），其次是21-40万（37.1％）。中国新能源汽车的购车预算集中在中低端市场，20万左右的价位能过滤大部分档次不足、续航差的低档车型，是各车企主要争夺的市场。

　　此前，小米SU7惊艳亮相，发布后迅速抢占了纯电动轿车的市场份额，但其第二款新车SUV计划于2025年上半年才上市。蔚来在此时推出家庭智能电动中型SUV 乐道L60，向低价位段市场渗透，不仅是产品差异化战略的表现，也是应对新能源汽车行业的价格冲击、产品品类冲击的市场措施。

　　因而，蔚来汽车向家庭智能电动车型纵深布局是市场趋势和消费需求的共同结果。要在如今的新能源汽车市场分得一杯羹，巩固行业地位，蔚来还需根据市场变化，通过优化内部运营、降低成本、提高效率等方式，不断调整自身战略。