旅游消费驱动防晒化妆品市场增长，预计2028年市场规模将达224亿元
五一来临，人们迎来了期待已久的假期出游时光。在这段难得的休闲时光里，许多人都会选择踏上旅途，享受大自然的美好和放松心情。防晒化妆品在户外、旅游出行中扮演着至关重要的角色。户外运动和旅游出行等消费将成为防晒化妆品市场的重要驱动力，推动中国防晒化妆品市场的消费增长。Media Research（艾媒咨询）数据显示，中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势。2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。
需求侧趋势：防晒人群扩大，使用场景多元，产品精细化需求提升
当前，防晒市场的人群正不断拓展，防晒不再是女性消费者的专属标签，男性和儿童防晒市场正在持续扩容，成为一片新的消费蓝海。此外，除了日常出行防晒，旅行出游、户外运动等场景也带动了防晒化妆品的消费。消费人群和使用场景的拓宽将推动防晒化妆品市场向精细化发展，倒逼企业不断进行产品的创新升级，推出针对不同人群、不同使用场景的细分化产品。
乳液/霜状防晒化妆品引领市场潮流，消费者使用场景多元
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在消费者对防晒化妆品形式的购买倾向上，乳液/霜状防晒化妆品占比55.9%，它在保湿效果和持久性方面具有一定的优势，适合不同肤质及特定场合使用。喷雾型防晒化妆品占比36.1%。在防晒化妆品使用场景方面，户外活动占比高达84.4%，其次是户外运动和日常出行，分别占比56.3%、54.6%。
市场需求细分化，精准防晒趋势明显
近年来，防晒化妆品市场呈现出一种产品细分化的显著趋势，反映出消费者对肌肤保护的多元化诉求。随着消费者对肌肤健康和美丽追求的不断提升，防晒化妆品已不再是单一的功能性产品，行业向着更加细分化的方向发展。防晒化妆品市场针对不同肤质、不同场合、不同需求的消费者，推出了多款精准匹配的产品，例如专业级防晒化妆品、养肤型防晒化妆品以及彩妆结合防晒化妆品等，全方位地满足消费者在不同情境下的精准防晒需求。
