农夫山泉重返纯净水市场，欲向娃哈哈怡宝宣战？

　　4月23日，一则“农夫山泉纯净水”的宣传图在网上流传，图中农夫山泉瓶装水一改经典红色包装，变为绿色新包装。根据宣传图，农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地，宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。在宣传图发布时，农夫山泉纯净水还未在各大电商平台上架，线下门店也未见其身影。4月25日，有农夫山泉的工作人员表示：“现在陆续在线下先铺货，后续（线上线下）也都会上市。”另一位农夫山泉的工作人员介绍，绿瓶装纯净水的规格为550ml，零售价为2元/瓶，“现在可以预订，预计这两天就可以到货。”有人认为，农夫山泉此举或攻入纯净水腹地，是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。

图源于微博截图

　　据农夫山泉官网显示，农夫山泉的水产品主要有8款，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶）。对于农夫山泉来说，天然水和纯净水是两大不同品类，纯净水是目前还未布局的一大领域。

图源于农夫山泉官网

　　其实农夫山泉在1999年还曾生产纯净水，但在2000年就转而生产天然水。2000年4月，在淳安水厂的落成典礼上，农夫山泉创始人钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益。与此同时，农夫山泉还利用水仙花、动物等对照试验，通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。2000年4月底开始，国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。

　　时隔24年，农夫山泉为何又生产纯净水？

　　水业务增长乏力可能是农夫山泉考虑推出纯净水的一个因素，随着消费者对饮用水品质要求的提升，纯净水市场仍具有一定的增长潜力。农夫山泉此举可能是为了抢占更多市场份额，提升整体业绩。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年的中国饮料消费者经常喝的饮料品类较多，主要为包装饮用水（62.7%）、碳酸饮料（55.0%）、奶制品（54.0%）和气泡水（42.0%）。艾媒咨询分析师认为，由于饮料的主要成分是水，在大部分佐餐、出游的情况下，消费者选择饮品的主要目的是为了补充水分，且包装饮用水相较于其他饮品来说，添加剂较少，较为健康，因此在一定程度上消费者更偏爱包装饮用水。当前，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉通过推出新的纯净水产品，可以扩大产品线，吸引更多不同消费者群体，并与市场上的竞争对手如娃哈哈、怡宝等进行全方位、全品类较量。

　　农夫山泉推出绿瓶纯净水是基于市场竞争、业务增长和消费者需求等多方面因素的考虑。通过这一举措，农夫山泉有望进一步提升其在瓶装水市场的地位和影响力。不过，关于这款新产品的市场表现和消费者接受程度，还需要进一步观察和分析。