观察：微短剧概念股受资本追捧背后的产业隐忧与机会分析

　　近日，微短剧市场“吸金”不断，资本市场活跃，微短剧龙头中文在线的股价一度创6年多来的新高，日成交金额一度近70亿元，远超其他权重大股当日成交金额。华策影视则多次拉升，10月底以来累计升幅近40%，股价创近4个月新高。不过，微短剧是什么，这个行业貌似火爆背后又存哪些隐忧？本文试图带读者们一探究竟。

　　数字娱乐技术的快速发展，以及观众娱乐消费习惯的变化下，短剧作为一种新型的娱乐形式，凭借短小精悍、高性价比逐渐获得了广泛的关注。短剧以其简洁的剧情、紧凑的节奏和新颖的表达方式，满足了现代人对于快节奏生活的需求，同时也为影视行业带来了新的发展机遇。

　　2020年末，国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统新增了“网络微短剧”类别。这一类别规定了网络微短剧为单集不超过10分钟的网络剧，意味着微短剧已经形成不可忽视的内容新品类，并被纳入监管，至此短剧赛道开始步入正轨。据广电总局《全国重点网络微短剧拍摄备案公示情况》显示，2023年7月，全国拍摄备案公示的网络微短剧共361部，而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。

　　目前，短剧市场呈现出蓬勃的发展态势。各大视频平台纷纷推出自己的短剧计划，邀请优秀的制作团队和演员参与其中。同时，政府也出台了一系列政策支持短剧行业的发展，鼓励影视机构加大对短剧的投入。

　　短剧爆火，行业迎来快速增长黄金期

　　近两年来，短剧形式在各大短视频平台兴起，抖音、快手等短视频平台一时之间冒出不同题材的短剧，抢占传统电视剧网剧在小屏的占有率。凭借着短小精悍、轻松欢快的优势，短剧迅速占领市场，成为延长用户停留时间的“减速带”。

　　短剧创作传播日益活跃，发展潜力强劲，在丰富人民精神文化生活、满足多样化收视需求方面发挥了积极作用。为推动短剧创作繁荣发展，提升短剧创新创造能力，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，明确定义短剧通常是指采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态的剧集，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点，与中长剧集、微短剧、短视频等优势互补、各展所长。

　　2022年12月，广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，提出了加强网络微短剧准入备案、规划引导、内容审核等十个方面的管理举措，推动网络微短剧向专业化、精品化方向发展。监测数据显示，2022年微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至近2800部。2023年1-7月在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记且符合重点网络影视剧上线备案通过片目中，网络微短剧共计1299部，29488集。

　　自2017年短视频异军突起，观众的娱乐消费习惯开始重塑，长视频平台深感压力，很长一段时间长短视频都处于混战阶段，在混乱中，短剧这一类中视频杀出一条血路。在内容输出上，中视频上克服了短视频信息过少的劣势，更长的播放时间赋予了视频承载更多信息的能力，适合有深度的视频的创作；而相比起长视频，用户通过视频获取信息的效率更高，付出的时间成本更少。

　　早在2018年，“爱优腾芒”等在线视频平台就率先推出了短剧品类，以满足用户对内容多样化的需求，试图通过提供短小精悍、节奏紧凑的剧集，吸引了大量用户的关注和喜爱。之后，快手、抖音等短视频平台也相继发布了自己的短剧扶持计划，通过提供流量扶持、优化分账体系等方式，吸引更多的创作者团队加入短剧创作行列。此外，百度、小米等公司也有意布局短剧赛道，联动自家旗下免费小说平台。

　　进入2023年以来，短剧发展的速度相当惊人。从巨量引擎公布的数据来看，2023年抖音微短剧生态实现快速搭建，人均时长相比2022年同期则增加79%，越来越多用户养成在平台内追剧的习惯。中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年1-7月五大平台首播重点微短剧数量就已达到 297部，发展势头迅猛。

　　2023年5月，广电总局出台网剧播出上线新规，2023年6月1日以后网络微短剧，需采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，进一步提升了微短剧水准，为行业发展注入信心。

　　随着短剧市场的繁荣发展，越来越多的资本开始关注这一领域。各大互联网巨头纷纷布局短剧领域，通过投资和合作的方式，推动短剧行业的快速发展。同时，一些风险投资机构也开始关注短剧行业，为优秀的制作团队提供资金支持。

　　伴随行业竞争的激烈，短剧的质量和制作水准有了很大的提高。为了吸引更多的观众和用户，制作团队需要在剧情、表现形式、画面质量等方面下更多的功夫，不断提升制作水平。

　　从免费到付费，短剧如何一步步吸金？

　　当题材类型越来越丰富，短剧开始针对不同群体的用户形成差异化和聚焦化的运营方式。比如，有些短剧以年轻人为主要受众，注重情感和青春元素的表达；有些则以中老年人为主要受众，注重家庭和亲情元素的表达；还有些以特定主题或社会现象为切入点，针对特定群体进行深入探讨。

　　2023年8月，由B站up主自制拍摄制作的短剧《逃出大英博物馆》自第一集在bilibli播出以来持续引发全网热议。该剧上映前期，正好赶上大英博物馆被曝丢失2000多件馆藏文物。而该馆800多万件文物中，大约有2.3万件来自中国，这无疑触发了大众对文物流失的痛心。近年来，“文物归国”相关话题讨论度一直很高，《逃出大英博物馆》三集短剧生动演绎“文物归家”，引来央视高度评价，正片上线5天，抖音话题播放量就突破10亿次。

（中视央广抖音截图）

　　除了这类高质量短剧外，一些制作快、来钱快的付费短剧也默默成长成了现象级赛道。付费短剧的玩法与付费小说模式高度类似，通过购买或合作获取IP版权，然后进行内容创作和拍摄，最后通过特定的平台进行流量分发和变现。这种模式可以带来快速的现金流转，同时也能够满足观众对于高质量、多样化内容的需求。

　　越“土”越“暴利”，最吸睛（金）的还数古早言情文学改编的短剧。以抖音平台为例，生面孔的演员，比五毛特效还便宜的演技，堪比毛坯房的场景，凭借霸总、复仇、先婚后爱、追妻火葬场等土得掉渣又狗血的剧情，却让人越看越上头，不少网友直呼“我是土狗我爱看”。

　　目前，短剧的播放主要集中在平台自己的小程序或另辟板块，用户无需下载第三方APP，即可实现付费和观看，主打的就是一个付费快捷省事。从短剧收费的方式来看，主要有两种，一个是包全集，另一种则是包月/年。

　　一部短剧只需20元不到，不少用户会为此买单，只要付费用户足够多，二十也能创造“钞能力”。而据业内人士透露，一款剧只要做爆了，可以赚到上亿元。对比之下，传统的影视剧制作就显得更费力不讨好。

　　内容差异化和聚焦化的趋势使得短剧更加具有针对性和精准性，能够更好地满足不同用户的需求和喜好，这也为短剧创作者提供了更多的创作空间和机会，鼓励他们探索更多的题材和表现形式。

　　然而，喜欢并不代表正向，亦有不少网友认为很多“土味”短剧很烦，甚至价值观取向有问题。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，短剧目前存在风险，主要是在内容风险、价值观风险与合规风险等方面。他认为，短剧要发展主要的障碍不是在于商业模式本身，主要还是合规性以及相关的内容管理。

　　有分析人士认为，随着微短剧发展展现出来的良好前景，吸引更多主体融入这一赛道。不仅有传统的长短视频和MCN机构，传统广播电视台及所属新媒体、艺人经纪团队、IP内容版权商、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧市场，可能带来泥沙俱下现象，目前已经出现了打“擦边球”、刻意营造奇观和爽感、创作同质化、备案多完片少等问题值得警惕，也是相关企业的隐忧所在。对于整个行业而言，相关企业股价火爆的背后也有隐忧，而监管政策和审核流程的变化或成为影响小程序短剧赛道走向的一些关键因素。此外，随着短剧行业的不断发展，也出现了一些优秀的短剧制作团队和人才。他们的经验和创意使得短剧作品更加出色和引人入胜。这些优秀人才和团队的加入进一步促进了短剧行业的繁荣和发展。

　　太平洋证券分析认为，从收入端来看，用户付费、品牌合作、广告为短剧提供收入，其中用户付费为收入主要来源。收入通过分账模式进行分配。基于短剧制作周期短、演员流量较低的特点，短剧制作成本较低，但需要大买量引流客户，产业链核心价值流向投流环节；短剧产业链上下游头部公司拥有大量IP版权和影视剧资源，头部效应明显，市场集中度高；中游影视公司和MCN机构众多，不同公司和机构擅长的内容题材和拍摄手法各不相同，市场较为分散。目前，国内主要的短剧赛道的玩家还是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、抖音、快手等大型视频平台为主，平台通过推出自己的短剧计划，邀请优秀的制作团队和演员参与其中，不断推出高质量的短剧作品，创造出可“破圈”的爆品。

　　未来，随着数字娱乐技术的不断发展，以及人们对于娱乐需求的不断升级，短剧市场还将继续保持高速发展的态势。同时，随着资本的不断涌入和企业布局的不断扩大，短剧行业的竞争也将越来越激烈。因此，对于制作团队和企业来说，只有不断提高自己的制作水平和创新能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。