网友群嘲、央视锐评，流量时代下粉丝经济价值几何？
近期，热播电视剧《你是我的人间烟火》拉开了暑期档偶像剧的序幕。大量网友吐槽剧中杨洋演技油腻和剧情拉垮，让该剧多次霸榜热搜，甚至被官方下场点名：“拿着旧地图是找不到新大陆，创作者们该跟上观众的审美”。
官媒下场让这一场本属于主演粉丝与路人观众的battle热度更上一层。
曾几何时，网民在《你是我的荣耀》中，对杨洋的评论还是：“人总会在不同年纪反复爱上杨洋”，其商业价值也随代言数量的上涨而增加。但随着《你是我的人间烟火》的剧集连续播放，杨洋荣获“端王”称号被群嘲，而剧中情景演绎对现实的攻击堪比“天临元年”时的论文查重率降低——不少医学甚至其他行业的从业人员及学生表示监管、考核开始有意识地增强，这让不少网民颇为反感。
路人盘崩掉对偶像明星自身的商业价值而言是严重的负面事件，粉丝盘再大也有一定的范围，对资本创造的价值十分有限。粉圈运营的大众化及专业化是明星背后的经纪公司要重点评估的事情。
粉丝经济的兴起对于娱乐产业和相关商业领域产生了深远的影响。粉丝对偶像的追捧促进了商品销售、演唱会门票、周边产品等的繁荣，也推动了社交媒体和直播平台的发展。许多品牌和企业也意识到粉丝经济的潜力，积极与偶像合作，借助粉丝群体的影响力来推广产品和服务。
文学IP影视化，是原著粉提纯还是反噬？
近年来，我国影视行业出品的作品中有相当比例的影视作品源自于网文IP（网络平台上发布的原创文学作品，包括小说、漫画、动画等），自身有一定的知名度和粉丝基础。
网文IP改编的影视作品在中国影视市场上具有重要地位，得到观众的喜爱和认可。它们不仅丰富了影视作品的题材和内容，也为影视产业带来了新的商机和发展机遇。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国影视行业市场规模为2760亿元，同比增长17.5%。
艾媒咨询｜2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告
一个好的IP可以让一部影视作品位列票房仙班，亦可以给衍生联名产品带来可观的收益。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者更倾向于购买设计款/IP联名款生活日用品。究其原因，IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对新青年独具吸引力，而品牌发展IP策略的关键在于识别和挖掘IP的价值和影响力，并将其设计打造成为「好玩」的产品。除IP外，产品的创意性、趣味性同样值得消费品牌深耕，「好玩」的产品才能吸引新青年的目光。
90后、00后的新青年消费群体已成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，新的消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起，对资本而言，得民心者得市场，迎合当代消费者主力才是发展的关键。
然而，网文IP改编的影视作品也面临一些挑战。原著粉丝曾戏称：文学IP成为影视剧素材常客，原著粉的命无人在意。这也反映了原著粉丝对于改编作品的期望较高，要求原汁原味地还原故事情节和角色形象。
编剧改编过程中要考虑电影或电视剧的艺术形式和节奏，以及人物情节的删减和改动。因此，如何在保留原作特色的同时，实现影视作品的独立创作价值，是影视创作者需要面对的问题。
网文IP改编的影视作品会为有一定的流量基础，但涉及负面新闻较多的IP容易让影视作品遭到反噬，而主演更是首当其冲。此次的《你是我的人间烟火》两位主演遭到群嘲，除演技被调侃为“人间油烟”外，过于离谱的剧情以及原作者“融梗天后”的负面评价占据主要原因。
在中国政策注重内容端输出的背景下，影视行业创作者们应从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量，内容提质是行业的发展方向。
粉丝撑起雄厚资本，宇宙尽头是直播带货
自直播电商风起之时，便有不同领域的明星、爱豆、网红来分一杯羹。随着直播时代的发展，粉丝经济的多元化趋势更加明显。
在疫情三年期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。
艾媒咨询｜2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告
随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模达432亿元，预计2025年达743亿元。以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。
当前直播电商带货主要有两大类，一个渠道是明星直播带货，主要利用时尚明星的魅力，包括格力董明珠的直播带货，则是CEO明星效应；另一个渠道是网红主播。如果说明星带货是利用了明星自己的流量，那么网红主播就掀起新一轮的“造星运动”。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体。当网红主播不断“翻车”，下一步提出了规范化培养的新要求。
多位明星、网红主播的“翻车”，提示了需要加强MCN管理。但反过来也说明，MCN经过快速爆发之后，人才培养跟不上。
当前网红经济产业逐步趋于完善，以MCN机构为核心，在为众多网红提供更多流量和曝光机会的同时，为广告主带来了更高效的投放方式。“种草经济”作为网红经济进一步延伸，已经成为一种非常成熟的现象。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。
关注3·15：艾媒咨询｜2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告
网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，这种现象在粉丝经济下尤为明显。消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品，打卡同款地点等，对于品牌和商家来说，与有影响力的网红KOL合作是一种有效的营销手段。通过与KOL合作推广产品或服务，品牌可以借助他们庞大的粉丝群体，快速传播信息，提高品牌曝光度，吸引更多潜在客户，并促进销售增长。
电商直播的兴起加剧了互联网流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。各大供应端、平台方等应加强内容的管理和产品的品质。并通过持续探索流量红利、升级直播场景，推动内容创新、主播造星、收益共享等方式推动我国直播行业发展。
一票难求，“氪金”演唱会成黄牛狂欢节
暑期演唱会市场“旺季”来临，演唱会持续高温，成为文旅复苏的“流量密码”。偶像组合TFBOYS“十年之约”演唱会日前开票，大麦网显示，共有超500万人将该场演唱会标记为“想看”，而官方放出的全部可售门票仅有3万余张。然而这个粉丝眼中期待已久的约定似乎成了黄牛的狂欢日：据网友表示，内场价格普遍标在四五万左右，前排门票甚至被炒到十几万二十万，在此前张大大直播间里，有网友吐槽第一排门票价格甚至被炒到200万。
无法抢到线下门票，更多粉丝将目光放在线上渠道。优酷对此发声明称：TFBOYS十年之约演唱会线上直播，24日13点58分开票，不需要会员，也不需要“抢票”，所有用户均可购买。
自疫情防控放开以来，演出市场全面回暖，随着国内歌手明星官宣演唱会行程，演唱会热度高居不下。目前，演唱会相关话题在各社交媒体平台热度高涨。根据《2023年上半年微博热搜趋势报告》，“演唱会”成为2023年上半年微博热搜词中包含最多的关键词第二名。
随着线下演出市场的复苏，五月天、周杰伦等人气明星带火了演唱会经济，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。而消费红利背后离不开当地政府以及文旅产业的保驾护航。“演艺+旅游”的文旅资源组合形式开始被越来越多的城市所采纳，丰富了城市消费新业态。艾媒商情舆情数据监测系统显示，中国演唱会的热度指数呈现一定的周期性变化趋势。以2023年4-7月为例，在2023年7月之后，演唱会的相关话题热度呈现迅速增长。
除TFBOYS外，此前周杰伦、五月天的的演唱会也有猖獗的黄牛。央视网建议，实行强实名的同时，也要出台一些配套的服务措施和高效的技术手段，在票务系统上进行优化，保证消费者的利益；未来将重点监管黄牛易钻空子的演唱会工作票，将票源管理列入监管重点。
随着演唱会规模扩大，现场执行难度相应增加，应切实做好预案管理。而演唱会抢票过程中出现的供需失衡、市场监管不力、黄牛屡禁不止等问题仍亟待解决。
现实偶像总翻车，虚拟偶像是否能成最佳替代品？
直播电商虽大，但参与带货主播却良莠不齐，直播间套路颇多，主播卖力出演唯“钱”是问。
为了避免现实偶像“翻车”带来的损失，也囿于明星广告代言意见的众多限制，不少品牌的目光转向虚拟偶像这一新鲜事物，虚拟偶像相关市场获得了较大的增长。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。
随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。
如今随着AIGC不断发展，各种数字人和虚拟偶像层出不穷，虚拟偶像不断增多，社会影响与日俱增，与粉丝互动形式也趋向多样。
然而，虚拟偶像代言相关监管和法律政策尚未完善，导致目前一些虚拟偶像的代言、演出等经营性行为一直游走于灰色地带。
随着生成式AI快速发展，虚拟人在著作权、肖像权、隐私权等方面侵权问题成为潜在风险。前段时间“AI歌手”“AI孙燕姿”、“AI周杰伦”走红，关于人工智能生成内容以假乱真、数据泄露以及侵权的风险问题再度引发行业热议。
随着人工智能技术的不断发展，AIGC技术也将日益成熟，未来将在更多领域得到广泛应用，巨大的应用前景将推动AIGC市场规模快速增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2023年中国AIGC行业核心市场规模为79.3亿元，2028年将达2767.4亿元。
虚拟主播作为技术集合体，在 AI 能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、AI 合成主播三个阶段。 虚拟主播及其产业发展的主要影响因素有技术、用户、参与企业、政策、资本五大方面，技术在其中起着关键作用。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边，品牌代言、作品打赏、直播带货等。目前近九成的受访者会为虚拟主播消费，且在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加。
元宇宙浪潮的爆发会带来新的消费模式，虚拟主播行业市场广阔，其商业价值不可低估。
粉丝经济在促进文娱经济发展的同时也带来了一些潜在的问题和挑战。粉丝的狂热支持可能导致过度炒作和过度营销，甚至产生不良竞争和假粉丝等问题。偶像也需要注意在与粉丝互动中保持适度，不过分迎合粉丝的期望，同时要尊重个人隐私和权益。
优秀的偶像不仅在外貌和娱乐表现上有吸引力，还应该不断提升自己的业务能力。无论是音乐、演技、舞蹈等领域，偶像都应该在专业技能上不断精进，为粉丝呈现更优质的作品和表演。作为公众人物，偶像的言行举止直接影响着粉丝的行为。偶像应该以身作则，传递正能量，树立正确的榜样，让粉丝受益，并为社会做出积极的贡献。懂得正确引导粉丝，积极传递正能量，倡导健康的生活方式和社会价值观，以及积极参与公益活动，用自己的影响力激励粉丝追求正义和善行。
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