乘电竞入亚东风资本加速布局，“电竞+”市场潜力无限

　　七月中旬，2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在深圳召开，大会依托电竞入亚这一历史性机遇，聚焦电竞产业国际化发展、洲际电竞办赛技术标准制定、电竞商业生态建设等产业议题。亚洲电子体育联合会主席霍启刚在会上表示：“亚运征途澳门阶段赛事的观看量达到了前所未有的6.5亿次，这展现了亚运征途无与伦比的潜力。”

　　彼时，距离杭州亚运会开幕已不足70天，电竞项目因首次列入亚运会激发起的热度再次上升。本届亚运会上，电竞将首次成为亚运会正式竞赛项目，原定英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个项目，其中英雄联盟、王者荣耀(亚运版)、和平精英(亚运版)和FIFA Online 4等4个项目是由腾讯自研或代理的。

　　然而在今年三月初，杭州亚运会官方发出公告称，亚奥理事会第五次协调委员会会议审议决定取消《炉石传说》项目设置。在公告中官方给出的理由是：《炉石传说》作为美国暴雪娱乐公司制作、在中国境内由中国网易公司代理运营的电竞项目，因双方商务合作到期，未就续约事项达成一致，导致该项目运营团队及服务器处于终止状态，已不具备列入杭州亚运会电子竞技项目的前置条件。

　　《炉石传说》与亚运会擦肩而过，对后续电竞入奥有一定的消极影响，这也让更多的电竞爱好者意识到，电子竞技与传统的体育竞技存在着不同，内容版权的问题让电竞项目的稳定性受到了波动。

　　电竞比赛的硬件设施和传统体育也有所区别。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼认为，电竞项目在数据提取、画面展现及XR技术使用上更加便捷，在转播、数据保障体系、安保等方面同传统体育均有差异。为此，专门研发了一个腾讯电竞比赛工具，为大型国际电竞比赛提供技术保障。

　　“国内电竞比赛基本都是在演唱会场馆或体育场馆举行，比如鸟巢等。但这类场馆其实并没有电竞痕迹。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，电竞比赛的氛围非常依赖技术呈现，现场画面、声光特效等均会影响观众情绪，现场屏幕的呈现水准要远超普通的演唱会以及一般运动场馆标准。随着亚运会电竞硬件设施落地，未来电竞场馆打造将会有一套参考标准。

　　电竞版权归属纠纷不断，游戏IP价值无限

　　《炉石传说》项目取消的核心原因是暴雪和网易谈崩，导致运营团队和服务器在大陆都处于停摆状态。

　　暴雪与网易的纠纷不断，自今年一月初，动视暴雪对网易的授权协议到期后，暴雪旗下的7 款游戏：《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神 III》《星际争霸 II》《魔兽争霸 III：重制版》《风暴英雄》国服正式停运。

　　然而，《炉石传说》面临的问题还不止服务器停服这么简单。在1月20日，炉石传说官方公布2023年炉石赛事比赛规则时，还附带了一条“居住在中国的玩家可以参与赛事QA”。官方当时的回答是：“居住在中国的玩家将无法参与赛事，若是在赛事过程中有找到中国的合作伙伴，我们将重新评估参赛资格。”

　　历经解约后，网易与暴雪两家公司再度“相爱相杀”。在今年4月底，上海网之易曾起诉暴雪网络，认为其违反系列许可协议，要求退还3亿欠款（该款项包括网之易已全额支付的《魔兽世界》等停服游戏相关退款、未售游戏商品库存的预付款项、数款未开发游戏的预付保证金等），首要原因则是暴雪拒绝承担国服玩家退款义务，拒绝向网之易支付国服退款相关的预付提成费用。

　　今年五月，杭州网易雷火科技有限公司新增两则开庭公告，案由分别为著作权侵权纠纷、侵害商标权及不正当竞争纠纷，原告均为暴雪娱乐有限公司。

　　杭州网易雷火科技有限公司是网易旗下的一个游戏公司，其代表作有《逆水寒》、《新倩女幽魂》、《天谕手游》等。

　　在网易与暴雪宣布分手之后，《逆水寒》便火速开启了“魔兽老兵服”活动，并且在游戏中添加了大量魔兽世界相关的元素，吸引当时即将从魔兽国服退下来的大量玩家。

　　玩家眼中的情怀，资本眼中的生意。

　　围绕游戏，其生态圈涌现了各类相关主体，涉及版权、内容制作、内容分发、硬件设施以及市场监管等多领域。中国游戏行业当前已形成较为完整的产业链，主要包括版权方、游戏研发运营、内容分发、衍生产品服务等几大环节，IP在其中起重要的串联、延伸作用，企业借助IP向产业链上下游延伸，并逐步构建产品生态系统，以及深挖移动游戏IP价值。

　　利用游戏IP收割玩家情怀的也不止网易一家，玩得最溜的还有大批玩家“又爱又恨”的腾讯游戏。

　　今年五月中旬，王者荣耀在各个平台预热许久的女装品牌“MEETING SHERO”正式开售。但这次不再是跟各个领域品牌联动的限定皮肤，亦或是与其他品牌的联名服装，小王这次要来真的了。

　　王者荣耀一直被网友戏称“王者暖暖”，精美绝伦的皮肤数不胜数，此前与美特斯邦威、汉服品牌“十三余”的联名服装也收到热烈反响，尝到了甜头的小王顺势推出女装品牌也并不违和。

　　然而这次却“翻车”了。尽管审美是很多样化的，一千个人心中有一千个哈姆雷特，但不少网友这次观点却异常相同，纷纷表示“这样的丑衣服到底谁在买？”

　　翻车归翻车，腾讯游戏IP的吸金能力还是不容小觑。当前腾讯游戏旗下拥有超过百款自研及代理游戏，更有《王者荣耀》《和平精英》等顶流IP，虚拟偶像（无限王者团等）、时尚快消（MAC联名口红、十三余联名汉元素服装等）、文创手办（搭载NFC芯片的两款DNF手办等）、商场景区（《天涯明月刀》联动芙蓉古镇）等IP授权与衍生开发不计其数。《王者荣耀》甚至发布IP共创计划，期望通过专业共创、行业共创、用户共创不断丰富完善其内容矩阵与IP内核，提升游戏内容生态的可持续性。

　　游戏经过长时间的运营，IP自带传播属性和流量属性，可挖掘性极强，现有及潜在商业价值较高。随着游戏产品特性趋于成熟，其游戏文化效益日趋增强，IP影响力日益提升，游戏IP对用户群体的作用进一步加强，市场价值得到进一步提升。

　　相较于从前，电竞市场中的品牌方更加重视品牌与电竞文化的融合，不再满足于简单地露出和常规的激活。赛事方、游戏厂商和电竞俱乐部们也在IP打造方面投入了巨量的资源。在这样的情况下，电竞相关的文化类产品层出不穷，均有破圈之势。如2021年，英雄联盟《双城之战》动画剧集上线并获得好评；手游赛事生态也基本搭建完成；衍生游戏也不断上线。

　　随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显，借助电子竞技在年轻群体中的影响力和较强的社群效应，产业将进一步融入泛娱乐生态，形成更广泛的影响效应。

　　电竞破圈之势强劲，商业多元化即将爆发

　　电竞成为“亚运正式项目”一事让中国电竞产业精神大振，这也让亚洲的电竞从业人员看到了新机遇。

　　在城市集群效应、政策扶持感知等方面，中国处于全球领先地位。中国电竞产业通过主客场模式、政府扶持和企业支持，孕育出众多本土化战队，形成了独具中国特色的电竞城市集群发展效应。

　　2021年6月，文化和旅游部发布关于印发《“十四五”文化产业发展规划》(以下简称《规划》)的通知。其中在优化重点文化行业供给、改善文化消费环境的目标中，《规划》提出要促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。

　　《规划》中，电竞相关的文化产业内容核心聚焦于产业展现出的数字化优势，这也是“十四五”重点关注的方向。2020年12月文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出要推动科技、文旅深度融合，打造云游景区、云展览、云音乐会等数字文化产业新型业态。随着电竞数字化优势的逐步体现，对其他大众文化产业的影响力也将逐级提升。

　　政策红利将促进文化新业态发展的进一步提速，而《规划》中对电竞的规划发展空间不仅于此。随着政策的利好，不断有城市引入电竞厂商、赛事运营、直播平台和周边产品等上下游产业，各地不断涌现出电竞相关优秀企业，同时电竞行业也在多个产业融合的趋势下尝试新方向，带动了周边消费和旅游。

　　在过去几年推出电子竞技政策最为频繁的几个地区大多为一线城市或新一线城市，而北上广深也确为全国电子竞技行业发展的前列城市，涵盖了全国绝大多数大型赛事、俱乐部、电子竞技公司等。除了发展早所带来的先发优势，区位因素和经济发展水平也是一线城市在电子竞技行业占据重要地位的原因。而其他地区为了快速发展电子竞技行业，自然也会结合本地特色推出相似甚至更优惠的政策。

　　伴随着各地电子竞技扶持政策的推出，中国电子竞技产业的发展得到进一步提速。

　　国内电子竞技发展20年后，正在借亚运之势上升到新高度。据中国音数协电竞工委公布数据显示，中国电竞产业发展步入成熟稳定期，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%左右。今年杭州亚运会的举办或促使电竞进一步“破圈”，吸引更多公众的参与，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿。

　　各类衍生产品让电竞的破圈之势更加猛烈，社会观念的改变也在促进着电竞往更好的层面发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超半数中国电竞用户认为学校开设电竞课程可以开拓学生视野，40.1%用户认为电竞课程可增加学生未来方向的选择。仅6.9%用户担忧电竞课程将导致学生更加沉迷游戏，但约五分之一用户认为电竞课程可能浪费学生的学习时间。

　　随着电竞热度持续提升，在学校合理引导下开设电竞课程，对学生自身发展与电竞行业均有所助益。校园电竞、女子电竞赛事发展让电竞运动更加普及，且当前中国5G、AR/VR技术等逐步趋于成熟，随着职业赛与大众赛的蓬勃发展，作为全球最大的电竞市场，中国正在引领着全球电竞运动的技术建设。

　　今年的杭州亚运会足以让电竞从业者及粉丝们兴奋不已，那让他们更加激动的则是亚奥理事会于7月8日正式公布，电子竞技再度成为2026年第20届爱知·名古屋亚运会正式项目。

　　如今电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列。而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度同样明显。

　　在电竞入选项目占据四席的腾讯系先后推出电竞咖啡馆、电竞教育以及电竞酒店等衍生市场，未来还将以“数字IP+城市产业”相融合打造全新商业模式。

　　如EDG、BLG等多家知名电竞俱乐部也纷纷开始在更多元的商业领域里进行探索，希望以“传统IP+衍生产业”的合作模式来打通电竞未来商业变现之道，进而让行业成为万亿市场。

　　电竞作为“亚运正式项目”，对品牌赞助而言有着极大吸引力，区别于以往的电竞赛事，亚运会比赛将电子竞技这一运动推向了其他的圈层，传统体育的观众也会关注到亚运和电竞的关系，进而达到“破圈”的效果。

　　“亚运会正式项目”的身份证明了电竞项目所蕴含的市场价值，这无疑将提升资本方对于电竞行业的关注。

　　众多利好让电竞项目除了实现突破圈层，更在于无论“社会正面认可”还是“商业潜力”等领域都会得以爆发，对行业未来发展起到巨大作用。