《再见爱人4》超点吸金千万、剧集板块杀出黑马，芒果又幸福了

　　这次芒果的综艺又出圈了，不同于以往的综艺都是开播第一季以新鲜感捕获观众，而是一个平平无奇的离婚综艺在第四季的时候崛起了。

　　根据芒果TV发布的战报数据显示，截止EP01开播，《再见爱人4》全天热搜霸屏，开播30小时登顶8次微博热搜主榜第一，全端超过905条热搜，首播微博热搜超476+。

图源芒果TV官方微信公众号

　　起初，观众一致认为综艺上最“抓马”的，莫过于杨子。但网友普遍认为杨子节目中的“迷惑发言”都是剧本：在节目前几期中杨子一直提及一个时间点——1月18日正式回归家庭，这也让网友怀疑是在为当日的直播带货造势。网友的猜测并非空穴来风，杨子背后的巨力索具近一年来股市较低迷，在节目播出之后才略有起色，网友也顺势调侃起巨力索具成“离婚概念股”。

图为巨力索具股票年度走势

　　最近几周，杨子“老实了”，“麦学”的热度则急剧上升，甚至带动了海外市场——很多用户开始用YouTube实时追综艺。据了解，上一次出现如此盛况的还是《春晚》。此外，麦琳节目中提及的卓资山熏鸡、内蒙古奶皮子、沈大成青团等产品，都迎来了销量的激增。

图为电商平台“熏鸡”“青团”相关信息

　　“麦学”引爆全网，芒果TV接住这泼天的流量了吗？

　　今年以来，芒果超媒的业绩状况表现不强，前三季度的营收和净利双双下滑，但现如今，芒果或许不用为今年的业绩发愁了，因为它的“强”——《再见爱人4》，来了。

　　芒果超媒2024年三季度的财务报告中显示，公司前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%，营业利润为16.92亿元，同比下降0.60%。尽管营业收入和营业利润略有下降，但总体来看，公司的核心主业仍然保持了稳健的发展态势。然而，由于企业所得税政策的调整，公司所得税费用较去年同期增加了2.8亿元，这一变化直接影响了归属于上市公司股东的净利润，导致其同比有所下降。

　　从整体结果来看，芒果超媒的净利润下滑主要受所得税费用大幅增加的影响，增加幅度高达2.8亿元。此外，芒果超媒的毛利率和净利率均有所下降，毛利率为29.15%，较去年同期的35.80%下降了6.65个百分点；净利率也从去年同期的16.67%下滑至13.86%。这一变化表明，芒果超媒面临的挑战不仅仅是税收政策的调整，还包括整体盈利能力的下降。

图为芒果超媒2024年三季度报告

　　就在芒果高层思考如何在今年最后一个季度力挽狂澜的时候，“麦学”带着一大波流量来了。这一对看似来展示恩爱的夫妻，实则成为问题最多的一对，其戏剧性的反转和真实感达到了空前的高度，吸引了许多原本不看国产综艺节目和电视剧的观众，包括甚少观看情感类节目的男性观众，这在一定程度上扩大了芒果TV的用户圈层。

　　芒果TV在11月7日中午12:00推出的“加速观看礼”活动，成为其吸金的一大利器。这一活动分为会员专享和全员可购两个部分，尤其是以3元的价格提供的“抢鲜看”单期超点服务，据估算已经为芒果TV带来了千万级别的收入。自《再见爱人4》第二期起，该节目每期更新都稳居云合综艺市占率的榜首，并频繁出现在热搜榜单上，显示出其超长续航的热度，成为一个值得从多角度深入分析的现象级节目案例。从会员增长和吸金能力两个维度来看，芒果TV在第四季度的财务表现似乎已经“稳了”。

　　从节目立意上看，《再见爱人》这一节目突破了传统综艺节目中恋爱题材的局限，拓展了情感类综艺的边界。它不仅仅是一档关于“爱与不爱”的节目，而是一场珍贵的社会性实验，深入探讨了两性关系中的复杂性。节目中展现出的女性意识觉醒特别值得关注，尤其是黄圣依在参与节目时意识到婚姻存在的问题，引发了关于#浪姐 女性主义觉醒夏令营#等话题的讨论，这些讨论进一步延伸到了芒果综艺对女性意识觉醒的价值探讨。

图源自新浪微博

　　与此同时，节目也为公众提供了一个讨论婚姻问题的平台，展示了当代中国社会中多样的两性婚姻样本。节目上线后，受到了包括中国日报、中国青年报、中国妇女报、新华网在内的主流媒体的高度评价，它们赞扬节目“以亲密关系映照社会现实与自我成长”的立意。播出仅一周，就有超过30家深度媒体和领域大号发文推荐节目，从情感、心理、经济、两性、社会、行业等多个角度深入分析了全新的婚姻样本，展现了芒果综艺持续输出的社会影响力。

图为芒果TV官方微信公众号转发中国妇女报推文

　　爱优腾，是时候小心芒果TV了

　　尽管每档成功的节目在公众讨论中都不可避免地成为话题焦点，但一个健康的综艺节目市场不应该仅仅追求“话题效应”。综艺成功的关键在于要找到一种平衡，既不陷入乏味，也不走向过度煽情和戏剧化。

　　环顾今年各大长视频平台的综艺表现，除了芒果综艺稳定输出外，爱优腾在2024年的综艺板块中，通过内容创新、市场拓展和质量提升等方式，整体表现积极，各自在不同的领域和市场取得了显著的成绩。爱奇艺在喜剧综艺赛道上表现出色，推出的《喜剧之王单口季》在平台热度峰值破9400，成为2024年爱奇艺综艺热度峰值的冠军，并在云合数据9月网络综艺市占率中排名第一；腾讯视频的《现在就出发2》开播三天就登上猫眼综艺全网热度榜榜首，显示了其在综艺市场上的竞争力。

　　依赖阅文IP，腾讯视频在IP改编剧方面表现突出，尤其在头部精品剧方面，如《繁花》豆瓣评分高达8.7、《漫长的季节》豆瓣评分9.4，国产剧榜单排名都十分靠前；优酷在漫改剧方面表现突出，新一年更有《少年白马醉春风》《暗河传》等“少歌宇宙”系列剧集待播；爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》在2024年夏季收视登顶。

　　一直以来，芒果被称为“综艺之神”，却在剧集板块薄弱了不是一点半点，这也是芒果一直矮爱优腾“半截”的主要原因。但2024年11月，据芒果TV公众号数据显示，芒果的《小巷人家》剧集在中国视听大数据CVB、CSM、欢网、酷云均登同时段省级卫视收视率第一，抖音主话题“小巷人家”播放量超155亿，成为今年年代家庭剧抖音主话题最高播放量；芒果TV站内，电视剧热播榜TOP1霸屏25天，豆瓣、云合、猫眼、vlinkage、德塔文、灯塔等权威榜单也均登TOP1，豆瓣评分8.2，微博评分9.2，为今年年代剧最高分。

　　除了观众给予的正向反馈，不少官媒对《小巷人家》也普遍给予了高度评价和认可，《人民网》更是称赞该剧不仅有人间烟火，还有“温暖可以治愈一切，向前可以战胜”的精神力量。

图为各大媒体点评《小巷人家》，源自芒果TV微信公众号

　　《文汇报》发文道：“如果说俯拾皆是的时光图景与集体记忆严丝合缝，像一列重走来时路的绿皮火车；那么大量萃取自家长里短、人间真情的细节，召唤着似曾相识的你我、父辈乃至祖辈，让一代代人与自己的成长风景‘确认眼神’，成就了今天倍速观剧时代一次耐看的‘慢奇观’。” 这或许也是《小巷人家》区别于传统年代剧的特别之处。

　　手握《再见爱人4》和《小巷人家》两张王牌，今年芒果或许可以过个好年了。