田园赛道“白月光”回归，是李子柒IP争夺的胜利？
2024年11月12日，李子柒在多个社交平台发布了停更3年后的首条短视频，一更便是两条，其中一条聚焦非遗漆器，另一条则是打造自己的“衣帽间”。视频发布后，播放量迅速上升，仅1小时微博视频播放量就超过759万次，5小时后播放量破亿。
（图片来源：微博）
李子柒回归的相关话题也在各大平台热搜榜相继“屠榜”，微博话题阅读量破亿，抖音平台上与李子柒相关的视频播放量基本几千上万。时隔三年，李子柒强大的影响力和粉丝基础丝毫不减。
（图片来源：微博、抖音）
时隔三年多，李子柒的回归为何如此令人瞩目？
艾媒咨询首席分析师张毅在接受《中国新闻周刊》采访时表示，此次李子柒回归的爆火，很大程度上是因为过去公众对李子柒这一现象级IP的深刻印象。此外，李子柒所拍摄的乡村题材也唤起了公众心中的回忆、怀念，产生了巨大的共鸣效果。
退网三年，归来仍是顶流
自2015年起，李子柒通过制作短视频开始受到公众的关注。她最初的视频内容专注于美食制作和田园生活，通过展示自给自足的乡村生活和手作美食，向观众传达了乡村生活的平和与纯朴，迅速吸引了数千万粉丝的关注，凭借其温婉坚韧的形象更被网友调侃为“种田文女主”。
随着创作的不断深入，李子柒的视频内容也从单纯的美食制作扩展到了更广泛的文化范畴，涵盖了活字印刷、蜀绣、蓝染等中国传统手工艺。在2019年成为了成都非物质文化遗产推广大使，2022年6月，获2021“中国非遗年度人物”称号。
作为中国传统文化对外传播的重要渠道，李子柒在国际上也赢得了广泛的赞誉。2021年2月2日，李子柒凭借其YouTube频道上1410万的订阅者数量，打破了她之前保持的“YouTube上订阅者最多的中文频道”吉尼斯世界纪录。那么，在中外互联网平台处于头部的李子柒为何会在巅峰时期选择退网停更？
最初，李子柒并未充分意识到与MCN公司（微念）签订的合同中存在许多不利于自己的条款。在公司企图取得账号的控制权，并计划将“李子柒”这一品牌完全商业化时，她才真正认识到问题的严重性。为了维护自己的权益以及“李子柒”品牌的独立性，她不得不做出了无限期暂停更新视频的决定。
2021年7月14日，李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列终结视频后，停止内容更新。同年，李子柒与其所在的公司杭州微念公司发生了关于商标和收益纠纷的新闻也在网络传播开来。
后续李子柒与微念公司的纠纷最终进入到了法律诉讼流程。2022年12月27日，双方在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解，李子柒拿回了公司控制权。四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。在停更期间，李子柒逐渐收回了被微念公司抢先注册的“李子柒”品牌，并自行注册了许多新商标。据报道，“李子柒”这个品牌覆盖了80多个品类，其中就有大部分消费者熟知的李子柒螺蛳粉。
在李子柒停更的日子里，不少粉丝都试图寻找 “代餐 ”，从田园生活到非遗制作，此前翻车的博主东北雨姐也因拍摄农村生活被称为“战狼版李子柒”。尽管“代餐”寻了一个又一个，这些博主也都拥有了较为庞大的粉丝群体，但粉丝还是时不时怀念起李子柒。尽管市场上涌现出众多模仿者，李子柒依然以其独特的魅力独树一帜。此次回归，抖音短视频平台也给足了李子柒排面——在抖音搜索“李子柒”，便能看到李子柒的banner推荐，title是“抖音传统文化创作者”。
失去的三年多，给李子柒IP的影响力带来哪些影响？张毅对此表示，在李子柒停更的三年多时间里，短视频领域出现了大量乡村田园风格的IP，这对李子柒原本耕耘的领域构成了巨大的挑战。对于李子柒未来能否持续保持流量与影响力，张毅认为，李子柒需要在内容上进行创新，以保持观众的兴趣和忠诚度。她需要在社会责任构建方面做出努力，与公众产生共鸣，这是维持流量和影响力的关键。
在新华社的专访中了解到，停更期间，李子柒没有远离她热爱的文化事业，而是选择了一条深入民间、贴近传统、学习技艺的道路。她外出上百次，拜访多位非遗文化传承人，不仅学习了传统技艺，还与传承人深入对谈，研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事和历史底蕴。
或许，正是李子柒对传统非遗文化的用心钻研成就了她优质的视频内容，在此次回归之作《雕漆隐花，雕出紫气东来》中不仅展示了她个人的艺术修养，也让观众对中国漆器这一非物质文化遗产有了更深的理解。
网红成名后的IP争夺战
MCN最早源于美国的YouTube，经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态。MCN经过本土化后，不断创新发展，近年来呈现出全新的商业模式。中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。此外，自创品牌等盈利模式也逐渐被机构采用。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，预计2025年市场规模将达743亿元。随着MCN行业的发展，IP的价值不断攀升，账号归属权问题成为MCN机构与创作者之间的重要议题。
从“相濡以沫”到“对簿公堂”，这不仅仅是李子柒和微念的剧本，多数网红成也MCN败也MCN：全网粉丝超过两千万的KOL“翔翔大作战”与其签约MCN机构震惊文化之间的账号权属产生纠纷时，发现自己的抖音、微博等账号无法登陆，且被MCN要求网络平台封禁；浪胃仙IP的“创始人”游某某因犯职务侵占罪，被重庆市第一中级人民法院终审判处有期徒刑8年，并处罚金100万元，据了解，此案涉及MCN机构与网红之间的账号归属和财务管理问题。
（图片来源：微博）
MCN机构主要的商业模式是将网红IP转化为品牌进行运作，这涉及到商标和专利等知识产权问题。当个人IP逐渐成型后，KOL与MCN之间的矛盾似乎会越演越烈。
在打造个人IP与消费品牌的过程中，MCN机构需在知识产权上将两者做一个严格的区分，二者之间虽然关联，但利益分配合理性完全不同。尤其是网红IP产生商业价值后，账号归属、主播权益和收益划分必须清晰，否则容易产生纠纷。
天眼查App显示，今年2月，李子柒名下的四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室均发生工商变更，其法定代表人、执行董事、股东和经营者均由李佳佳变更为李子柒。有不少网友也发现，此次回归李子柒账号的实名已经变成了李子柒（其原名李佳佳），这让人不得不猜测是此前IP纠纷所导致的。
（图片来源：小红书）
个人IP除要警惕MCN机构外，还要小心“商标流氓”。此前有媒体报道称，有不少公司抢先注册大量自媒体账号商标，然后向博主本人发出警告函，并从账号商标中获得商业收益，甚至狠“敲”一笔。B站以“死神之子”著称的知名UP主敬汉卿就被告知将不能使用“敬汉卿”这个名字——因为商标已被注册。
据了解，后续B站法务团队出场，此前抢注的商标全部被宣告无效。爱企查商标查询显示，“敬汉卿”商标所属公司为四川汉卿传媒有限公司（法人代表为敬汉卿）。有律师表示，像名字这一类的商标，名字的拥有者才是真正“商标”的权利人。抢注商标的公司可能也没想到敬汉卿是实名上网。
抖音、B站等自媒体视频平台的兴起，造就了一大批自媒体博主，但其成功太过巧然与迅速，博主本人并没有这方面的法律意识，也没有这方面的法律知识，这就给了不法分子钻漏洞的机会。
小编在此建议，当自媒体博主运行的账号具有一定的商业价值后，要了解商标法这方面的知识，积极去注册商标，坚决不能让不法分子钻漏洞。在侵权事件发生后，积极寻找法律援助。
