新式茶饮周报｜新式茶饮品牌扎堆亮相消博会；瑞幸联名labubu；霸王茶姬联名中国国家地理；茶颜悦色进军小酒馆
随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升。本周的新式茶饮周报，我们将对近期新式茶饮行业的企业动态、热点问题进行追踪和分析，以期为大家呈现一个新鲜而又真实的新式茶饮市场景象！
新式茶饮品牌扎堆亮相消博会
4月13日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会在海南海口开幕，持续至4月18日。本届消博会吸引来自71个国家和地区的4000多个品牌参展，不少新式茶饮品牌也纷纷亮相消博会。作为连续三年参展消博会的新茶饮品牌，喜茶今年选择将技术作为展示重点，带来了其自研的最新款智能分体式出茶机，一杯茶饮最快只用3秒便可制成；“雪王”蜜雪冰城、霸王茶姬则以形象IP展示和周边产品推广为主，增加品牌的曝光量与辨识度；奈雪的茶带来茶饮品类以外的点心类产品；益禾堂则将部分产品线带到现场，同时重点推广加盟，已有不少客商与其初步接洽……本届消博会上，首次参展的乳品巨头伊利集团选择全力进行旗下全新“现泡茶”产品伊刻活泉现泡茶的推广，传统乳品企业“跨界”新茶饮赛道，也吸引了众多国内行业人士的关注。
艾媒分析师点评：作为一个有着高曝光与展示机会的国家级消费品展示平台，消博会深受新茶饮等快消品企业的关注，尤其是在新茶饮同质化竞争愈发激烈的今天，如何打开格局寻求新发展路径，或是依托消博会吸引资本市场的关注，都是茶饮企业需要去考虑的。相较单纯的展示，更多的新茶饮企业已经在为未来的发展未雨绸缪。
瑞幸联名labubu
近日，中国咖啡行业领军品牌瑞幸咖啡联名潮玩领军企业泡泡玛特旗下IP——THE MONSTERS(精灵天团)，共同陆续推出生椰3周年新品——椰皇拿铁、冰吸黑巧瑞纳冰、冰吸生椰拿铁等。据了解，THE MONSTERS旗下的LABUBU IP形象和人形立牌，出现在瑞幸咖啡北京、成都、广州三座城市共三家线下联名主题门店的墙面、走廊、展示台、休息区等各种空间里，更有160+瑞幸咖啡门店同步上线LABUBU主题玻璃贴。在咖啡包装袋和杯身上，也出现了LABUBU的卡通形象。
（图源于微博截图）
艾媒分析师点评：两者的联名合作，无疑是一次品牌价值的相互提升，也为双方带来了更多的曝光和关注度。这种将潮流元素与咖啡文化相结合的设计方式，不仅吸引了年轻人的关注，也让更多人对瑞幸咖啡和labubu产生了浓厚的兴趣。
霸王茶姬联名中国国家地理
4月12日，霸王茶姬官方微博平台官宣与中国国家地理的联名活动。此次联名活动，是霸王茶姬首次携手中国国家地理，以新品“醒时春山”的推出为引子，深入龙井茶原产地，打造“一叶龙井·万山春醒”主题直播专场，邀请茶友们一起，寻茶访春，以茶会友。中国国家地理签约摄影师、中国国家地理茶文化特约撰稿人做客直播间，与茶友沉浸式漫步春山，共话茶事；同时非遗“杭罗”守艺人亮相直播间，为茶友们线上呈现东方文化之美；更有名师亮相直播间教学“八段锦”，互动满分。除此之外，霸王茶姬还携手中国国家地理共同打造“关于瞬间的影像诗”户外摄影展，展出了中国国家地理影像摄影师和霸王茶姬茶友们的摄影作品，并邀请茶友们线上“云观展”。
（图源于微博截图）
艾媒分析师点评：这一举措不仅展示了霸王茶姬对原料选择的严谨态度和对产品质量的追求，而且通过直播形式让消费者直观地感受到了龙井茶产地的自然美景和茶文化的魅力，更为消费者带来了全新的体验和感受。
喜茶推出首款现制轻果茶
4月15日，喜茶携手健康品牌挚友“薄荷健康”推出喜茶首款现制轻果茶——轻桃四季春，以“轻负担，轻盈茶香”开启春天。据悉，新品选用经典四季春茶底和当季新鲜水蜜桃，并且不添加小料，最大亮点在于其低糖、低卡、0脂的配方，传递了健康轻盈生活理念。
（图源于微博截图）
艾媒分析师点评：随着健康意识的不断普及，控糖趋势愈发显现，健康茶饮逐渐受到消费者青睐，推出健康茶饮成了新式茶饮品牌的趋势。喜茶还公开了产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息，这无疑为喜茶轻果茶在健康茶饮领域赢得了更多的信任和好感。
茶颜悦色进军小酒馆，首批5家店于4月15日开业
4月15日，茶颜悦色官宣开酒馆——“昼夜诗酒茶”艺文小酒馆。据悉，昼夜诗酒茶是茶颜悦色旗下一家以艺文、诗歌为主题的休闲型兴趣酒馆，首批有5家店开业，集中在长沙五一商圈，分别为昼夜7mall外街店、昼夜太平粮仓店、昼夜突兀店、昼夜星月楼西北角店、昼夜世纪情三层店。
艾媒分析师点评：前有新中式咖啡鸳央咖啡，后有新中式青柠茶饮品古德墨柠，足以见得茶颜悦色寻找增量的决心。茶颜悦色此举能够丰富产品线，增强品牌活力和竞争力，但要注意消费端对于酒类和茶在产品融合上的接受度。
茶百道冲击“新茶饮第二股”
4月15日，新式茶饮公司茶百道公开招股，招股价为17.5港元，拟全球发售1.48亿股股份，发行价为每股17.5港元。以发行价计算，茶百道通过本次发行募集资金净额约为24.56亿港元，是今年以来港股集资额最大的IPO。此前，沪上阿姨、古茗、茶百道、蜜雪冰城均传出赴港上市消息，市场上对谁能成为第二家上市的茶饮品牌议论纷纷。如今茶百道抢跑，启动公开招股，将成为继喜茶之后，又一家登陆港股的新茶饮企业。
艾媒分析师点评：对于茶百道而言，成为“新茶饮第二股”意味着将率先获得新的资金渠道，借助资本赋能，也有助于品牌吸引更多优质加盟商。
