直播电商周报｜刘强东AI数字人分身在京东直播，引领虚拟主播发展风潮；“井冈山”品牌农产品燃爆东方甄选直播间；市场监管总局：直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”
直播电商作为数字经济浪潮中的一股新力量，近年来呈现出火爆发展态势。各大电商平台纷纷亮出新招，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出，抢占市场份额。接下来让我们一起来看看过去的一周直播电商领域发生的新鲜事！
直播电商动态
刘强东AI数字人分身在京东直播，引领虚拟主播发展风潮
4月16日，以京东创始人刘强东为形象的“采销东哥AI数字人”在京东采销直播间开启直播首秀，分享刘强东在美食、读书等方面的经历与心得，引发超百万网友提前围观。18时18分，京东家电家居、京东超市采销直播间的观看人次分别为299.2万、224.3万，2分钟后的观看量分别达339.6万、300.7万，开播20分钟后的观看人次均破500万。19时，刘强东AI数字人下播，京东家电家居、京东超市采销直播间的观看量均逾千万，分别达1275万、1128万。据悉，此次“采销东哥AI数字人”的直播，利用了京东云言犀自主研发的AI驱动大姿态数字人技术。
（图源于京东官方微博）
艾媒分析师点评：对于京东自身来说，刘强东AI数字人分身是京东在内容生态建设和数字化转型方面的重要尝试。通过引入AI数字人直播，京东可以进一步提升其品牌形象和市场竞争力，吸引更多的消费者关注和购买。同时，这也将促进京东在AI技术、大数据等领域的深入研发和应用，推动其数字化转型的加速。
一季度抖音货架电商带动图书整体销量同比增长150%
抖音电商“直播间里的全民阅读”活动在北京举办。会上，抖音电商品牌业务图书行业总监邵莉莉表示，2024年第一季度，抖音图书带货直播观看量超39亿次，图书挂车短视频播放量超216亿次，图书销量达1.5亿单，相当于2023年全年销量的37.5%；抖音货架电商带动图书整体销量同比增长150%，在抖音商城购买图书的用户量同比增长162%。
艾媒分析师点评：直播电商具有极强的互动性和实时性，这为图书销售提供了得天独厚的优势。消费者可以通过弹幕、评论等方式与主播进行实时互动，提出自己的疑问或需求，进一步提升了购物体验。同时，抖音平台拥有庞大的用户基数和高度活跃的用户群体，这为图书销售提供了广阔的市场空间。
“井冈山”品牌农产品燃爆东方甄选直播间
4月15日，直播带货平台东方甄选在挹翠湖开启井冈山直播专场，推荐了吉安市27款“井冈山”品牌农产品，直播间居抖音平台食遍天下榜第一名。据统计，井冈山好物销售额近300万元，直播间观看人数达320万人次。黄豆腐竹、原味糯米笋等农产品销售量均破1万单，泰和乌鸡、黄桃罐头、井冈烟笋等农产品也供不应求。
4月20日-25日东方甄选直播团队将走进神秘湘西
4月20日-4月25日“东方甄选·湖南行”直播活动团队将走进湘西，以“文旅+电商”的形式，在州内多个景区景点开展非遗展示、文化展播，对湖南的老字号、农副产品、文旅产品和人文历史等进行推广。同时，东方甄选直播间还将通过5-8组具有代表性的非遗技艺、民俗歌舞现场节目表演，展现全省民俗文化特色，为全国观众带来沉浸式文化体验。
（图源于微博截图）
艾媒分析师点评：井冈山、湘西地区拥有丰富的农业资源和独特的地理环境，但由于地理位置偏远和信息不畅等原因，很多优质的农产品难以走出大山。通过直播电商的方式，可以将特色农产品直接展示给全国乃至全球的消费者，打破地域限制，推动农产品的销售和产业发展。
海南直播电商发展大会举办
4月15日，海南直播电商发展大会在海口举办。会上透露，海南省将从出台相关措施、加快物流配送体系建设、办好系列网络促销活动等方面，推动直播电商发展。此次大会是海南好物直播电商节的重要活动之一，电商节内容包括网络直播促销、探寻海南馆短视频大赛、海南直播电商发展大会、海南好物直播电商选品对接会等主题活动。在网络直播促销活动中，主办方在海南馆搭建开放式直播间，邀请本土知名主播到场推介海南好物。来自省内的60余家企业携带椰子、咖啡、文昌鸡等产品亮相直播间。海南好物直播电商选品对接会在展示海南名特优新商品的同时，组织省内外带货主播及选品机构、电商供应链公司与展示商品企业进行洽谈。
艾媒分析师点评：政策上的支持和推动，有助于吸引更多的电商企业和人才聚集海南，进一步推动海南电商产业的快速发展。
抖音达人直播间新增商家会员招募入口
4月10日消息，抖音电商新增达人直播间的会员招募入口。商家与达人合作开展专场直播时，合作达人可在移动端的操作页内推送商家会员的招募入口，将高流量的达人直播间的部分观众转化为商家的会员。至此，在抖音电商平台，会员招募入口在内容场景、交易链路、店铺与品牌主页、广告投放都拥有多个点位。
艾媒分析师点评：通过达人直播间的会员招募入口，商家能够更精准地触达潜在消费者，将直播间的流量转化为实际的会员数量，进而提升用户粘性和复购率。这种直接、高效的转化方式，对于提升商家的销售额和品牌影响力具有重要意义。
直播电商监管
市场监管总局：直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”
市场监管总局执法稽查局局长况旭在发布会上表示，在强化信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。
（图源于微博截图）
艾媒分析师点评：这有助于保护消费者的权益，规范市场秩序，促进直播带货行业的健康发展。同时，也提醒了带货主播和相关机构要增强自律意识，遵守行业规范，共同维护一个诚信、透明的直播带货环境。
淘宝直播治理报告：平台加大商品抽检力度
近日，淘宝发布《2023年淘宝直播安全合规治理报告》。这一背景下，淘宝直播的生态治理，备受业界关注。为保障消费者体验，淘宝直播加大了商品抽检的力度，每年约花费1000万元用于直播商品品质保障抽检，覆盖6000余个商品。
艾媒分析师点评：这一举措体现了淘宝直播对于商品质量和消费者权益的高度重视，也反映了其致力于打造一个更加良性、合规的直播电商环境的决心。
