春日户外踏青如何兼顾舒适与潮流？中国市场的New Balance持续探索潮流与专业融合新路径

　　随着春天的到来，大地焕发出生机勃勃的活力，也迎来了频繁的户外活动。在这个充满阳光与活力的季节里，人们纷纷走出室内，投身于大自然的怀抱，享受运动、休闲、露营等户外活动的乐趣。而在这个充满活力的季节里，运动鞋服等相关产品也开始发力，为人们的户外活动提供全方位的支持和保障。

　　在户外活动中，一双舒适、耐用的运动鞋是不可或缺的装备。无论是徒步旅行、跑步锻炼还是露营探险，都需要一双能够应对各种路况和天气的运动鞋，而运动鞋服品牌也针对春季户外活动的特点，推出了众多创新产品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

　　2024年二月末，美国运动鞋服品牌New Balance（新百伦）披露了2023年财报数据。报告期内，新百伦销售额同比增长23%至约65亿美元，创历史新高，较2020年的33亿美元几乎翻倍。关于New Balance在中国市场的品牌印象，在潮流和专业两方面都有所突出，但近年来更倾向于强化其“专业跑鞋”的形象。从2018年3月宣布的全新品牌理念“由我主宰”（Fearlessly Independent）可以看出，New Balance试图突破时尚潮牌的局限，深耕专业运动品牌领域。此外，2022年5月，New Balance官宣签约中国马拉松运动员贾俄仁加，进一步强化了其专业跑鞋的品牌形象。

　　New Balance在十年前没有持续火的原因可能包括市场上假货、山寨货的泛滥，以及与其他大众运动鞋品牌的竞争。2012-2014年间，虽然New Balance在中国内地的年销售额达到三位数的涨幅，门店数量大幅增加，但很快市面上出现了大量假货和山寨产品，这些因素可能导致了品牌形象受损，从而影响了品牌的持续热度。

　　New Balance联名品牌超30个，多为各圈层内的小众品牌，这样的策略可能是为了拓宽品牌影响力，同时保持一定的独特性和专业性。通过与小众品牌的合作，New Balance能够在特定圈层内建立更加深入的联系，同时也能够吸引那些对特定领域有兴趣的消费者。至于是否会再次“烂大街”，这取决于品牌如何平衡与小众品牌的合作与保持其专业跑鞋形象之间的关系。

　　近几年New Balance在中国市场有意强化其“专业跑鞋”的形象，原因在于面对激烈的市场竞争，特别是耐克、阿迪达斯等大众运动鞋品牌以及亚瑟士、美津浓这类专业运动品牌的竞争，New Balance需要通过强化其专业属性来区分自己，提升品牌竞争力。在跑鞋领域，New Balance面临的竞争非常激烈，要成为头部品牌需要不断创新和提升产品质量，同时也需要有效应对市场上的假货和山寨问题。

　　在中国市场，潮流和专业两条路对于New Balance来说都非常重要，但鉴于近年来品牌更加注重强化其专业跑鞋的形象，可以推测在当前阶段，专业可能是一个更为关键的方向。然而，这并不意味着潮流元素不重要，因为潮流也是吸引年轻消费者的一个重要因素。因此，New Balance需要在保持专业性的同时，也不断探索与潮流结合的可能性，以满足不同消费者群体的需求。

　　近几年New Balance在中国市场有意强化其“专业跑鞋”的形象。随着中国跑步市场的不断扩大和消费者健康意识的提高，越来越多的人开始参与跑步运动，对专业跑鞋的需求也在不断增加。因此，New Balance选择在中国市场强化其“专业跑鞋”的形象，可以更好地满足这部分消费者的需求，提升品牌在中国市场的竞争力。

　　其次，New Balance作为一家拥有悠久历史和丰富经验的运动品牌，其在跑鞋领域的技术积累和研发实力得到了广泛认可。通过强化“专业跑鞋”的形象，New Balance可以更好地展示其在跑鞋领域的专业技术和研发实力，进一步提升品牌的专业形象。

　　在跑鞋领域，New Balance需要面临来自多方面的竞争。除了传统的竞争对手如耐克、阿迪达斯等，还有许多新兴品牌也在不断涌现。这些品牌都有着强大的研发实力和创新能力，不断推出新的产品和技术，对New Balance构成了不小的竞争压力。

　　然而，New Balance也有机会做到头部。其在跑鞋领域的技术积累和研发实力是其核心竞争力之一，同时，通过与各圈层内的小众品牌进行联名合作，New Balance也可以拓展其市场份额和消费者群体。此外，New Balance还可以借助数字化营销和社交媒体等新兴渠道，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌知名度和美誉度。

　　当然，New Balance在实现这一目标的过程中也面临着一些困难和挑战。例如，如何在激烈的市场竞争中保持品牌的独特性和差异化，如何有效地推广和宣传其“专业跑鞋”的形象，以及如何与消费者建立更加紧密的联系和互动等。这些问题都需要New Balance认真思考和解决。

　　在中国市场，潮流和专业这两条路并非互相排斥，而是可以相辅相成的。对于New Balance而言，要在中国市场取得成功，需要找到潮流与专业之间的平衡点。

　　从专业的角度来看，New Balance有着深厚的技术积累和研发实力，这是其在跑鞋领域的核心竞争力。随着中国跑步市场的不断扩大和消费者对运动健康的日益关注，专业跑鞋的需求在不断增长。因此，继续强化“专业跑鞋”的形象，提供高品质、高性能的产品，是New Balance在中国市场不可忽视的一部分。

　　然而，仅仅依靠专业并不足以让New Balance在竞争激烈的市场中脱颖而出。在当今时代，潮流和文化的影响力不容忽视。New Balance可以通过与时尚品牌、艺术家、设计师等进行合作，推出联名款产品或限量版产品，增加品牌的时尚元素和话题性。同时，New Balance还可以借助社交媒体、KOL等渠道，加强与消费者的互动和沟通，打造独特的品牌形象。