数据复盘 | 新春文旅零售影视全面开花，春节消费“热辣滚烫”
今年春节消费市场火热。春节作为国内最受关注的传统节日，春节消费成为观察中国经济活力和民众生活状态的重要窗口。随着今年8天春节假期的过去，多项消费数据创历史新高，不断释放的内需潜力，充分彰显出国内市场的巨大潜力和中国经济的强大韧性。
春节文旅市场供需两旺，创历史新高
2024年春节国内外文旅市场开花，国内外游、出入境游交出了一份满意答卷。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。2月17日携程平台发布数据显示，国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长两成。
艾媒咨询CEO兼首席分析师在接受央广网采访时表示，今年春节两个明显的旅游特征为：往北走的冰雪游，主要像东北的哈尔滨、长春与沈阳等地。另外一个是典型南方海岛游、温泉游，尤其是三亚、海口、广州、深圳等地。本次龙年春节也是历史上艾媒监测的最火爆的春节旅游假期，整个春节国内游、出境游，以及入境游均大幅增长。
出境游距离显著拉长，是今年春节旅游一显著特征。随着免签国家持续增多，中国公民出境更加便捷，出入境游热度攀升。携程数据显示，春节期间，中国游客赴新马泰三国的旅游订单同比增长超15倍。文化和旅游部数据中心数据显示，春节假期中国入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
春节电影档“神仙打架”，微短剧热度不减
对于电影行业来说，春节档是一个至关重要的档期。这一时段，由于中国传统佳节——春节的来临，许多在外工作或求学的人都会回到故乡，与家人团聚。这种家庭团聚的氛围使得电影院成为了一个极佳的娱乐场所。许多电影制片方都会选择在这一时期推出新片，希望能够借助节日的热度和观众的观影热情，取得良好的票房成绩。同时，电影院也会在这个时段加大宣传力度，吸引更多观众前来观影。
随着春节假期的圆满结束，2024年春节档（2月10日-2月17日）电影票房成绩也随之揭晓。根据国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，相比2023年春节假期票房增长了18.47%，打破中国影史春节档票房纪录。
其中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》为春节档票房主力军。《热辣滚烫》表现尤为突出，上映仅8天，该片总票房就突破了27.18亿元，打破了影史春节档剧情片档期票房纪录；累计票房23.98亿元的《飞驰人生2》紧随其后，《熊出没·逆转时空》《第二十条》单片票房均超过10亿元。
（图片来源于美团购票页面）
此次春节档电影市场的火爆，彰显了中国电影产业的蓬勃发展。然而，值得注意的是，也有几部影片选择退出春节档。影片《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》、《八戒之天蓬下界》等先后宣布退出，侧面反映出春节档电影市场的竞争之激烈。艾媒咨询分析师表示，如今具有现实意义、切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学，或成高票房电影成功的一大密钥。
这个热闹的春节档中，近年来风头正旺的微短剧也没有落下。年前，广电总局网络视听司召开2024新春档精品微短剧推介会，重点推介了16部春节上线的微短剧；各大短视频平台也积极布局：抖音随“辰星计划”发布了2024春节档精品微短剧片单、快手也在第四届金剧奖举办时官宣了2024年春节寒假档星芒短剧片单。
这个春节假期上映的微短剧中，网传小程序剧《我在八零年代当后妈》日订阅额超两千万；腾讯短剧《授她以柄》屡登微博文娱热搜；明星徐梦洁出演抖音短剧《大过年的》，明星试水短剧再次受到热议；《逃出大英博物馆》原班人马创作的《小年兽与捉妖师》多平台热播。热度与流量的背后是微短剧精品化主流化发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模达1006.8亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机。
春节餐饮零售消费热力足，夜间经济依旧火热
从线下到线上，从城市到乡村，都弥漫着浓烈的新春气息。今年的新春消费场景也尤为火热，烘托出浓厚的节日氛围。商务部大数据监测显示，除夕当天，我国部分重点大型连锁超市即时零售销售额同比增长约20%；除夕当天，重点电商平台在线餐饮销售额同比增长40.8%，东北菜、西北菜、粤港菜线上销售额分别增长270.6%、84.5%和59.2%。实体零售和在线餐饮的强劲复苏这一现象，体现出节日餐饮市场的多元化和差异化需求。
美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察则显示，生活服务业在春节期间实现了“开门红”。数据显示，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。其中，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份的消费规模居全国前列，展现出各地经济的活力和潜力。值得一提的是，四线以下地区的消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年的趋势下，人们更加注重探索小城的年味和景区的夜游体验，个性化需求引领消费不断升温、下沉。
夜间经济依旧火热。春节期间，各地推出不少新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等民俗文化与现代经济结合活动，丰富人们的物质生活，提升人们的精神文化需求，为城市的繁荣发展注入了新的动力。以广东为例，广东省文化和旅游厅公开数据显示，2024年春节假期，广东省人均夜间文旅消费支出308.74元。分群体看，游客人均夜间消费支出379.60元，本地居民人均夜间消费支出198.89元。从消费支出结构看，夜食人均消费支出最高，为105.19元，占比34.06%；其次为夜行、夜宿、夜购和夜娱，人均消费支出分别为47.74元、45.99元、44.93元和41.37元，占比为15.46%、14.89%、14.55%和13.40%。从广东省粤东、粤西、粤北、珠三角四大区域看，珠三角人均夜间消费支出水平处于领先地位，为353.50元。
（艾媒网摄于广东）
预制菜销量火爆，成为年货关注重点
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示，预制菜成为中国消费者新春送礼的新选择。近年来，预制菜在C端市场持续受到热捧，尤其在春节这样的节日期间，其受欢迎程度更是不断攀升。淘宝发布的数据显示，2024年货节期间，“预制菜”“半成品年夜饭”等关键词的搜索量环比最高增长20余倍，在淘宝直播间，预制菜成交额增长148%。
年夜饭作为春节餐饮的重头戏，餐饮企业、预制菜品牌、零售渠道品牌顺应趋势纷纷推出新年年菜礼盒产品。从品牌看，上线预制年菜的，不仅有安井、正大食品企业，还包括大董、西贝、广州酒家、同庆楼、全聚德、紫光园、老诚一锅这样的餐饮企业。这些企业的进军，不仅展示了预制菜市场的广阔前景，也证明了预制菜在满足消费者多样化、个性化需求方面的巨大潜力。从电商平台到线下商超，预制菜年夜饭礼盒已经覆盖了更大的市场和更多的消费者，其热度持续走高，成为了春节家庭年夜饭餐桌上的重要角色。
据艾媒咨询调研数据显示，2023年中国年菜市场规模达1291.3亿元，预计2026年将达到2626.4亿元。
情人节撞档春节，黄金、电子产品消费亦迎热潮
年货节以来，淘宝上龙年相关的黄金单品持续热销，龙年转运珠、龙年金条、龙年金手镯等搜索百分比均以三位数飙升，同时黄金品类销量同比增长超300%。情人节近一周，“桃花”相关产品在淘宝搜索量暴增10倍以上，桃花与黄金的组合备受年轻人青睐。
苏宁易购披露数据显示，苏宁易购上海浦东第一店大年初五情人节当天最早一单“手机外卖”送达时间为凌晨0点06分。外卖下单即送即用，春节假期苏宁易购在美团等即时零售订单量同比上涨超80%。
商务部相关数据显示，大年初一到初五，节庆商品销售红火。商务部重点监测零售企业中，绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。同时，服务消费也明显升温，重点监测的电商平台住宿营业额同比增长超六成。
旅游、零售、餐饮和影视这些与我们日常生活息息相关的行业，在春节期间都展现出了令人瞩目的活力，进一步激发了消费者全年的消费热情，注入了更“热辣滚烫”的活力。
