酒类周报（新春特辑）｜龙耀神州，纳福成祥，郎酒甲辰龙年生肖纪念酒贺岁新春；清爽果啤＋甜酷奶啤，海伦司推出龙年经典微醺礼盒

　　说到新春佳节的饮品，自然少不了酒水。酒不仅仅是一种饮品，更是一种情感的载体，寄托着人们对新一年的美好期许和祝福。2024年是甲辰龙年，在春节期间，一些酒类品牌纷纷推出了以龙年为主题的限量酒品或礼盒，既迎合了节日氛围，又展现了品牌的创意和匠心。

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　　龙耀神州，纳福成祥，郎酒甲辰龙年生肖纪念酒贺岁新春

　　新春佳节，郎酒推出了三款甲辰龙年生肖纪念酒，分别是龙耀神州酒、青花郎、红花郎·红十五。其中，龙耀神州酒的标牌以「龙耀神州」烫金字体和「龙图腾」为主要构成元素，双龙戏珠的精美浮雕，寓意繁荣昌盛，画面精美压铸立体凹凸，诠释吉祥美好。青花郎的盒面是青与金的经典搭配，龙腾九天，蒸蒸日上；盒内配置青龙酒具，青龙抬头，纳祥承运。红花郎·红十五以中国红为主色调，造型精美，极富中华传统风俗趣味和文化内涵。

（图片来源：郎酒股份官方微信公众号）

　　清爽果啤＋甜酷奶啤，海伦司推出龙年经典微醺礼盒

　　海伦司推出的微醺礼盒有海伦司果啤6瓶，分别有白桃味、草莓味、葡萄味三种口味，满足了消费者多种口味需求。其中还包含海伦司奶啤4罐、海伦司骰子骰蛊黑红2套、海伦司开瓶器1个、瓜子2袋、扑克2幅。海伦司这款新春微醺礼盒以其独特的品类组合为年轻人线下社交带来了全新的体验，受到广大年轻人喜爱。

（图片来源：海伦司淘宝官方旗舰店）

　　书法联名洋河生肖酒 ，展雅人韵士格调

　　洋河甲辰龙年生肖纪念酒，推出书法联名限定礼盒装，加赠琥珀色龙型琉璃摆件，由中国书法家协会主席孙晓云惠赐品名。“洋河·龙行好运”生肖酒融合了千年酿造技艺、书法艺术和陶瓷工艺，承载了深深的民族情感，展现了对龙年的美好祝福，具有独特的消费价值、饮用价值、收藏价值、礼赠价值。

（图片来源：洋河文创官方微信公众号）

　　红花郎、五粮液与央视春晚合作，引爆龙年新春盛事

　　2月9日除夕夜，「红花郎x央视春晚」高潮燃起，线上联动央视春晚6.79亿直播用户，直播收视次数15.01亿次，全网160.52亿人次热烈讨论，斩获微博热搜。红花郎以一抹中国红率先亮相2024央视春晚开场短片，红火开场龙年春晚大幕。与此同时，红花郎更惊喜登陆龙年春晚首支公益广告，以一抹中国红、一杯中国酒温暖全球华人阖家团聚的幸福时刻。

（图片来源：龙年春晚公益广告视频截图）

　　2月9日，龙年总台春晚舞台上，五粮液再次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份，献上总价值上亿元的“和美好礼”，与全球华人共度幸福中国年。这一次的“和美好礼”较去年春晚升级为了福筒盲盒和4款礼盒，第一轮奖品为9900份福筒盲盒，后续四轮分别为30000份五粮浓香·五福迎春、35000份五粮液·五福临门、20000份五粮液·龙腾四海和10000五粮液·龙腾盛世礼盒。其中，包含浓香系列产品和5款五粮液家喻户晓的畅销产品，即经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液。

　　同时，其植入的刘谦所表演的魔术《守岁共此时》，因主持人尼格买提五粮液扑克牌没对上的小插曲，效果格外出彩，让其在2024总台春晚的一众品牌中脱颖而出，赚足了眼球，牢牢占据C位。

（图片来源：五粮液官方截图）

　　艾媒咨询分析师点评：

　　十二生肖是中国悠久的传统文化，也是每个中国人身上与生俱来的民族符号。新春酒品推出的生肖限定产品一定程度上有助于我们更加坚守文化自信，在品味酒香时，传承中国传统文化，让世界感受中华文化的魅力。同时，酒类品牌积极抓紧春晚这个营销大舞台，有助于品牌进一步扩大知名度，提高竞争力。