茶饮周报（新春特辑）｜奈雪联动《故宫纹样》开启东方茶文化；喜茶「龙跃茶馆」打造沉浸式体验；茶百道、霸王茶姬、百分茶玩出非遗新花样
春节是我国最重要的传统节日，对很多茶饮品牌来说，也是一年中拉动增长的重要时机。在龙年春节营销大战中，各大品牌为了抢占市场份额，可谓是使出了浑身解数，接下来盘点一下饮品圈的“花式整活”有哪些？
企业动态
奈雪的茶联名《故宫纹样》开启新春味蕾盛宴
奈雪的茶携手中国审美宝典《故宫纹样》重磅推出“香水大红袍”新春联名系列，以「升龙纹」「如意云纹」为核心元素，展开新式茶饮与东方文化的碰撞，旨在用一杯杯别具东方香韵的“吉祥茶”，向消费者呈上新春祈愿与祝福。
围绕春节热门消费场景，此次奈雪“香水大红袍”新春联名系列不仅涵盖了现制茶饮“霸气莓果大红袍”及“香水大红袍鲜奶茶”，还一并推出了零售茶叶产品“大红袍小盒茶”、“十全十美小盒茶礼盒”及“龙年定制茶礼盒”等共9款新品，满足节庆下不同的茶饮消费需求，让消费者感受东方茶香。
（图片来源：微博）
喜茶联动CLOT推出龙年春节联名系列活动，在成都打造「龙跃茶馆」
喜茶与潮流品牌CLOT联名，双方围绕“喜悦凝结”主题，推出两款限定饮品轻芝沫·CLOT龙跃红（火袍香）、CLOT龙跃红（火袍香），以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列活动，共同迎接龙年春节。这也是继2023年9月，喜茶与CLOT二十周年活动「凝结 · 二十」大型周年展览进行限定合作后，双方进一步推出正式联名，携手探索东方潮流，为广大用户带来“春节之喜”。
为了打造覆盖全场景的潮流新春体验，喜茶与CLOT的联名设计广泛应用于产品包材、周边及喜茶超3000家门店。喜茶成都宽窄巷子门店摇身一变「龙跃茶馆」，从店面装潢到内部布置，都充满了浓厚的春节气息。此外，该店还独家展出了CLOT的新春装置，为顾客打造了一个独特且稀缺的节日氛围。
（图片来源：小红书）
PS：喜茶联动近期爆火新剧《繁花》推出周边，目前仅限上海门店。
西方咖啡遇到东方财神，爵渴咖啡新品寓意财运“楂”堆
爵渴咖啡推出的新品“财神驾到山楂爵爵冰”也成为了市场的焦点。这款产品的命名就充满了吉祥和喜庆的气息，让人感受到浓厚的春节氛围，也满足当下年轻人“求财”之心。爵渴咖啡将传统的咖啡与山楂口味相结合，既满足了消费者对于咖啡的口感需求，又带来了全新的味觉体验。
（图片来源：爵渴咖啡小程序）
茶百道、霸王茶姬、百分茶玩出非遗新花样
茶百道推出新春限定「锦上添花」系列，并特邀国家级非物质文化遗产项目宋锦织造技艺的代表性传承人——钱小萍指导设计，以源于宋代的天华锦纹为灵感，尊重传统纹样形制，创新融入茶饮元素。
（图片来源：微博）
霸王茶姬携手龚俊亮相ELLE 二月刊封面，以一杯东方茶为引，致敬非遗之旅第一站：广东揭阳非遗“烟花火龙”。在宣传片外，霸王茶姬此次还与中式瓷器品牌「喜行乐」主理Renee一起打造「非遗今用」系列限定周边，推出限定龙盘、杯垫、春联、手机支架等，探寻传统非遗在现代生活里更多的可能性。
（图片来源：微博）
百分茶联动苏绣非遗传承人姚惠芬，推出“喜乐龙年”限定包材。这一合作不仅将传统苏绣工艺与现代奶茶文化相结合，为消费者带来独特的味觉与视觉享受，同时也为传承和弘扬非物质文化遗产作出了积极贡献。姚惠芬作为苏绣非遗传承人，拥有精湛的苏绣技艺和深厚的文化底蕴。她将苏绣的细腻与华美融入奶茶的设计之中，使得每一杯奶茶都仿佛是一件精美的艺术品。消费者在品味奶茶的同时，也能领略到传统苏绣的魅力，感受到中华文化的博大精深。
（图片来源：百分茶官微）
广东的茶饮品牌佐敦道，携手佛山剪纸非遗传承人邓春红，亲自设计剪纸作品作为杯套和纸袋封面，将新春祝福融入「喜乐龙龙」剪纸作品，通过一杯好茶传递给消费者。
（图片来源：百度网友）
艾媒咨询分析师点评：
联名的目的主要是利用双方的知名度来引流，以提升品牌热度，从而进一步拓展品牌知名度并提高销量。联名款一般不会是常驻商品，通常是限量发售，或在短期内推广再看销量决定是否下线。
由此可见，好不好喝并非最重要的，引起话题、激发消费者讨论、让品牌出圈才是最重要的。很多时候，品牌不怕被吐槽，最怕没流量，尤其是对近年来“内卷”愈发严重的新式茶饮行业来说，消费主体是成长在互联网时代的年轻群体，关系到企业存活与否的，除了质量，还有流量。
在茶饮市场竞争日益激烈的背景下，新春营销活动也趋于同质化。然而，正是在这种内卷的环境中，品牌们不断创新，寻求差异化的突破口。今年的年味营销同样不乏亮点，它们深谙消费者心理，通过触动人们心底最柔软的部分，传递出真诚与温暖的共鸣，从而成功吸引了大量关注。
