备孕赛道消费增长可观，科学备孕成趋势

　　随着国家生育政策的完善和社会的进步，优生优育的理念正逐渐深入人心，科学备孕成为了当代适育群体的一种内在生育价值取向。人均消费能力的提高、医疗设备的迭代更新、备孕市场趋于完整的产业链建构为科学备孕提供了重要的现实支撑。越来越多的准父母为了保证新生儿的健康，开始有意识地利用较长时间备孕，通过对认知、饮食、运动多方面的调整提升受孕的成功率以及新生儿的健全率。

　　备孕赛道增量可观，消费主体向“Z世代”过渡

　　虽然我国出生人口数量整体呈下降趋势，但备孕人群需求的增加刺激了市场潜力释放，备孕周期的拉长仍然促使母婴消费市场持续攀升。艾媒咨询新近发布的《2023年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告》显示，62.5%的备孕人群消费较备孕前增加。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。随着早阶新妈群体的收入水平提升和消费能力提高，该群体的消费意识逐渐前置，一定程度上带动了母婴消费市场的增长。

　　目前而言，备孕人群在备孕阶段新增的消费品类主要集中在孕前检查、保健品、饮食三大领域。然而，值得一提的是，由于科学备孕的方法和技巧渐趋完善，备孕群体除了进行必要的母婴商品消费之外，还侧重关注客观备孕环境的舒适度，具体体现在为家居家电、汽车行业贡献一定的市场增量，助推母婴行业与其形成产业联动。

　　科学备孕成为普遍共识，用户需要专业性和权威性的内容源

　　备孕作为一个生命命题，容错机会极小，难以通过自身探索去获取命题的答案，科学的备孕有利于准父母赢得健全的孩子与美好的生活，而质量较低的备孕稍有不慎则有可能致使孕妇乃至整个家庭跌入万丈深渊。那么这时，获取信息的渠道以及信息的来源成为了备孕群体关注的焦点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群信赖的备孕信息来源主要为医生（77.0%）和母婴专业媒体编辑（61.1%）。相较于熟人的经验之谈、品牌方的广告文案，专业性和权威性更强的医生和母婴专业媒体编辑更易俘获备孕群体的信任，也更易受到其青睐。

　　备孕贯穿于准父母日常生活的全过程，仅仅依靠线下咨询医生或朋友难以满足整个备孕周期的需求。基于此，一众输出备孕知识、协助准孕妇追踪身体情况等作用的媒体平台应运而生。线上成为了备孕人群获取备孕信息的主要渠道，其中，较受欢迎的形式为图文（81.9%）、短视频（75.5%）和直播（40.3%）。与此同时，根据不同的目的，备孕人群倾向于使用不同的平台满足自身需求，如在短视频平台购买备孕产品、在母婴APP学习和了解备孕知识等。

　　成功备孕是备孕人群的最终目标，能提供强专业性的、全面的、可靠的的知识和服务垂直类平台逐渐成为了备孕人群的首要选择。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕相关APP喜好度排行榜中，妈妈网孕育APP乃备孕者最喜爱的信息获取平台，占比84.8%，其次是美柚和宝宝树app。

　　在人口红利消失的大背景下，优生优育是经济和社会持续发展的必然产物。国家对生育政策的优化、适孕群体孕育价值观和消费观的转变、各类辅助生殖技术的快速发展，都反映了备孕作为优生优育的一项重要措施，将成为社会的一个新常态。此外，鉴于备孕群体科学、高效的备孕需求，具有专业内容知识与场景工具、与科学备孕相关的商品和服务如母婴APP也将成为该行业的一个新的增长点。