电商周报｜多家出版社抵制京东618图书大促；抖音电商正在测试AI购物助手；618活动开启，多个电商平台GMV破纪录

　　电商作为数字经济浪潮中的一股新力量，近年来呈现出火爆发展态势。各大电商平台纷纷亮出新招，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出，抢占市场份额。接下来让我们一起来看看过去的一周电商领域发生的的新鲜事！

　　电商动态

　　多家出版社抵制京东618图书大促

　　5月20日，上海出版社经营管理协会针对京东电商平台的618促销方案发布了联合声明告知函，代表上海46家出版单位声明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动。此外，在今年618活动开始前，北京多家专业社也针对该促销方案，发布了联合声明表示不参与其活动。据悉，该促销方案提出，618期间累计8天京东以全品种图书价保2-3折进行促销。

　　艾媒分析师点评：京东提出的618促销活动方案要求出版社以极低的价格参与，这无疑对出版社的利润空间构成了巨大压力，引发了他们的不满和抵制。对于电商平台来说，如何在保障供应商利益的同时实现自身的增长是一个值得深思的问题。同时，供应商也需要更加积极地参与到电商生态中，与平台共同推动市场的健康发展。

　　淘宝网页版升级直播功能

　　5月22日消息，淘宝网页版对直播功能做了新一轮升级，此番改版后，淘宝APP上所有的直播间都已在网页版上线。最近两个月，淘宝网陆续上线、优化了60余项功能。自宣布升级以来，网页版淘宝直播的日均用户访问量翻了5倍。

　　艾媒分析师点评：淘宝网页版升级直播功能不仅提升了用户体验和商家营销效果，还推动了电商生态的发展。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，淘宝网页版直播功能还将迎来更多的机遇和挑战。

　　阿里巴巴再次向Lazada注资2.3亿美元

　　5月22日，阿里巴巴向其东南亚电子商务平台Lazada再次注资2.3亿美元。至此，阿里巴巴自2016年向Lazada投资10亿美元取得控股权以来，已累计向Lazada投资约77亿美元。2023年，阿里巴巴向后者注资超过18亿美元。

　　艾媒分析师点评：Lazada作为东南亚地区最大的在线购物网站之一，其市场地位对于阿里巴巴在东南亚的跨境电商布局至关重要。通过再次注资，阿里巴巴不仅巩固了其对Lazada的控制权，还进一步加强了在东南亚市场的地位和影响力，以应对来自Shopee、亚马逊等其他电商平台的挑战。

　　京东支付与微信支付实现互联互通

　　5月20日，据多家媒体报道，京东支付与微信支付实现互联互通，成为行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。

　　艾媒分析师点评：京东支付与微信支付的互联互通是一项具有里程碑意义的合作，它将为用户带来更加便捷、安全的支付体验，为商家带来更多的收益和更广泛的客户覆盖，同时也将推动支付行业的健康发展和电商生态的协同。

　　抖音电商正在测试AI购物助手

　　抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”。据悉，该业务从2023年下半年就开始已着手研发，由上海团队负责，期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，通过AI技术提升用户购买体验以及业务效率。2023年年底进行过小范围测试，其算法推荐机制是基于云雀大模型算法。“AI购物小助手”服务内嵌在抖音商城内，是一款AI导购型产品，仍处于灰度测试阶段，从服务体验上看，与淘宝问问、京东京言类似。

　　艾媒分析师点评：AI购物助手通过智能推荐、个性化服务等手段，能够为用户提供更加精准、高效的购物体验。商家也可以通过分析AI助手提供的数据，了解用户需求、购物习惯等信息，从而制定更加精准的营销策略，提高销售效率。

　　电商战绩

　　天猫618：4小时59个品牌销售额破亿元，酒水直播销售额相比2023年开卖首日增长超1300%

　　5月20日8点，2024天猫618活动正式开始。2024年天猫618被称为“史上最简单实惠的618”，主打极致简单，主要体现为取消预售与低价。此外，618期间天猫放量3万瓶1499元茅台，劳力士Rolex等大牌产品首次参加天猫618价格补贴。据多家媒体报道，天猫618正式开卖仅一个小时，28个品牌交易额已经突破亿元，成交额超过千万的单品有216个。同比2023年开卖首小时，天猫618酒水直播销售额增长超30倍。相比2023年开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。

　　美ONE旗下垂类直播间618两天GMV突破2亿元

　　5月22日，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了2024年618战报，19日与20日两天直播成交额超过2亿元。

　　小红书：618首日直播成交GMV为去年同期6倍

　　5月21日消息，今年618首日小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍。

　　艾媒分析师点评：今年天猫、美ONE旗下垂类直播间以及小红书在618期间的表现均非常出色，充分展现了电商行业的活力和潜力。这些平台通过不同的策略和方式，成功吸引了大量用户的关注和购买，推动了电商行业的快速发展。同时，这也为未来的电商行业提供了更多的启示和借鉴。

　　京东：一季度收入同比增长7%至2600亿元，超出市场预期

　　5月16日消息，京东发布2024年第一季度财报。财报显示，该季度京东实现营收2600亿元，同比增长7.0%，市场预期2583.5亿元。其中，商品收入中的日百品类在上季度的基础上恢复快速增长，收入同比增速达到8.6%。通过不断优化用户体验，京东在一季度的各项用户指标均实现大幅提升，季度活跃用户数已连续两个季度保持同比双位数加速增长，用户的购物频次、NPS（净推荐值）和低线城市用户数量都在显著提升。

　　逸仙电商一季度净亏损1.249亿元

　　5月22日，逸仙电商公布2024年第一季度财报：总净营收为7.734亿元，同比增长1.0%；净亏损为1.249亿元，上年同期净利润为5070万元。

　　艾媒分析师点评：电商行业总体保持着快速发展的态势，但市场竞争也愈发激烈。在这个背景下，京东凭借其强大的综合实力和竞争优势，能够保持稳健的增长态势。而逸仙电商则需要更加注重市场变化和消费者需求，灵活调整战略和策略，以应对市场挑战和抓住发展机遇。

　　电商监管

　　抖音明确商家“无正当理由拉黑消费者”违规行为处置措施

　　抖音电商近日发布通知称，抖音电商修订《细则》，并就此规范进行意见征集，意见征集期为2024年5月16日-2024年5月22日。此次规则的核心变化为：明确商家“无正当理由拉黑消费者”违规行为处置措施。商家存在“态度差”或“无正当理由拉黑消费者”违规行为的，平台将执行以下处理措施：情节轻微，给予警告，要求商家限期整改；情节一般，违规积分A1分；情节严重，违规积分A2分。

　　艾媒分析师点评：这一措施体现了抖音平台对消费者权益的重视和对商家行为的严格监管，有助于维护电商市场的公平、公正和透明，促进电商市场的健康发展。