艾媒咨询 | 中国冰雪运动消费者行为调查数据

　　在这个冰雪季，哈尔滨以其独特的魅力再次成为全球瞩目的焦点。作为冰城的璀璨名片，第二十五届哈尔滨冰雪大世界以其无与伦比的美丽和吸引力，每天吸引着数以万计的游客前来体验。近期，2025年初在哈尔滨举行的第九届亚洲冬季运动会的吉祥物、会徽和口号的发布，无疑将进一步激发人们对于冰雪运动的热情。

　　冰雪运动，这项源于自然、与冰雪为伴的运动，一直以来都以其独特的魅力吸引着无数人的参与。它不仅是一项充满激情与活力的运动，更是人们与大自然亲密接触，感受冰雪世界无尽魅力的重要方式。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年末，中国冰雪运动产业市场规模已经突破8900亿元，并在2025年有望突破万亿规模。这一显著的增长趋势，无疑得益于国家政策的多重利好支持，使得冰雪运动行业的市场规模得以不断扩大。

　　中国网民对冰雪运动了解程度

　　2022年北京冬奥会的举办给冰雪运动包括冰雪产业的发展，提供了一个巨大的市场和增长空间。随着北京冬奥会的成功举办，“三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实，中国冰雪产业乘势而上，越来越多人了解认识冰雪运动，冰雪运动从“小众运动”逐步变为“大众运动”。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国网民对冰雪运动了解程度中，52.72%消费者对冰雪运动一般了解，36.68%消费者了解冰雪运动，只有10.60%消费者不了解冰雪运动。

　　中国冰雪运动爱好者了解冰雪运动的渠道

　　在当今的信息时代，人们获取信息的渠道越来越多元化。对于冰雪运动这样的话题，大众了解的途径也多种多样。从调研数据来看，即使是在新媒体平台快速发展的时代，传统的熟人社交仍是人们了解冰雪运动的重要渠道。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国冰雪运动爱好者了解冰雪运动渠道中，55.06%消费者通过家人/朋友了解冰雪运动，52.06%消费者通过新媒体平台（小红书、微博、抖音等）了解冰雪运动，46.04%消费者通过电视广播了解冰雪运动，44.46%消费者通过冰雪APP或社群了解冰雪运动，12.82%消费者通过报纸杂志了解冰雪运动。

　　中国冰雪运动爱好者平时参加的冰雪运动类型

　　冰雪运动种类多样，包括滑雪、花样滑冰、速度滑冰、短道滑冰以及冰球，可以给大家不同的体验。滑雪是目前冰雪运动中最受消费者欢迎的项目之一，包括高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪等多种类型。滑雪爱好者通常会选择前往滑雪场，在专业的雪道上享受滑雪的乐趣，体验速度与激情。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国冰雪运动爱好者平时参加的冰雪运动类型中，53.80%消费者会选择滑雪，50.16%消费者会选择花样滑冰，46.20%消费者会选择速度滑冰，33.86%消费者会选择短道速滑，19.94%消费者会选择冰球。

　　中国冰雪运动爱好者参与冰雪体育活动原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国冰雪运动爱好者参与冰雪体育活动原因中，40.98%的消费者是为了休闲娱乐、丰富业余文化生活，38.13%的消费者是为了满足个人兴趣爱好及个性化发展的需要，33.7%的消费者是为了和广大冰雪爱好者共同营造好的冰雪运动氛围，33.39%消费者是为了增加和朋友、同伴的交流，提高社会交际水平，33.23%的消费者是为了散心解闷、消解工作生活压力，28.96%的消费者是为了和家人共同营造健康生活方式氛围，24.53%的消费者是为了提高、展示自己的冰雪运动技能，14.87%的消费者是为了参加比赛获得奖品、奖励。

　　中国冰雪运动爱好者装备获取方式

　　参与冰雪运动，装备是必可少的，对于冰雪运动来说，合适的装备能够提供必要的保护，减少受伤的风险，还可以提高运动的舒适度，使爱好者更加享受冰雪运动。目前冰雪运动爱好者获取装备主要有购买和租借两种方式。自己购买装备时，他可以充分考虑自己的需求、预算以及装备的性能和品质，满足自己个性化需要，而租借，对于一些偶尔参与冰雪运动的人来说，无疑是一个更经济的选择。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国冰雪运动爱好者装备获取方式中，61.71%消费者通过购买获取运动装备，38.29%消费者通过租借获取。

　　中国冰雪运动爱好者购买装备的费用

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国冰雪运动爱好者购买装备的费用中，5.13%消费者会花费500元及以内，31.54%消费者会花费501-1000元，33.59%消费者会花费1001-2000元，20.51%消费者会花费2001-3000元，7.69%消费者会花费3001-5000元。

　　中国冰雪运动爱好者认为中国冰雪产业发展情况

　　当前，我国冰雪运动产业经营模式较为传统，大多数冰雪场馆的经营项目较为单一，缺乏特色和个性化服务，同时也缺乏与其它产业的融合和互动。这使得冰雪运动爱好者在参与冰雪运动时感到一定的局限性，难以满足多样化的需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国冰雪运动爱好者认为中国冰雪产业发展情况中，58.39%消费者认为我国冰雪产业发展水平一般，29.43%消费者认为我国冰雪产业比较发达，12.18%消费者认为我国冰雪产业比较落后。

　　但是，我国冰雪运动产业现状也在不断改善和发展中。随着冬奥会的成功举办，我国冰雪运动产业得到了极大的推动和发展。政府、企业和个人都加大了对冰雪运动产业的投入，冰雪场馆建设、设备制造、赛事举办等方面都取得了显著的进展。

　　未来，随着经济的发展和人们生活水平的提高，冰雪运动的普及程度可能会进一步提高，将会有更多的人参与到冰雪运动中，体验其带来的乐趣和魅力。同时，冰雪行业也需要不断完善运动场地建设和基础设施，为冰雪运动的全面普及提供有力支撑。