艾媒咨询 | 中国短视频行业用户行为调查数据
近年来，中国短视频行业快速发展，4G、电商、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达到10.79亿，互联网普及率达76.4%；短视频用户规模达到10.26亿人，用户使用率高达95.2%。当下，承载巨量用户的短视频平台已然成为媒介社会化、社会媒介化的现实王国。
短视频具有“短”、“秀”、“聊”等特性。“短”令用户所见即精华，可以更好利用自己的碎片化时间；“秀”让用户拥有展现自己的舞台，展现自己的价值和意义；“聊”极大地提高了用户的社交视野和能力。这些特性使得短视频平台的用户规模越来越庞大，也引得媒介、信息各领域的资本纷纷介入，迎来中国短视频行业的春天。
中国网民浏览短视频频率
目前在互联网媒体上传播的短视频一般时长都在5分钟以内，这样的时长特点使得短视频用户能够在各种拥有碎片化时间的场景下掏出手机，打开短视频平台浏览视频，从而增加了网民浏览短视频的频率。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频频率中，82.5%消费者经常刷短视频，15.4%消费者偶尔刷，1.7%消费者会较少刷，只有0.4%消费者从来不刷。
中国网民浏览短视频的时段
深夜，人们的情感往往更加敏感和脆弱，更容易感受到孤独和无聊。深夜浏览有趣的短视频可以转移注意力，缓解孤独和无聊，也能够释放压力，缓解一天中的疲惫。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频时段中，69.9%网民会选择晚上19:00-23:00浏览短视频；41.4%网民会选择傍晚17:00-19:00浏览短视频；40.4%网民会选择中午11:00-13:00浏览短视频；30.0%网民会选择下午13:00-17:00浏览短视频，28.0%网民会选择上午8:00-11:00浏览短视频。
中国网民浏览短视频的目的
现在，人们的生活节奏越来越快，面对的压力也越来越大，工作、生活、学习等各方面的压力都需要释放，而短视频刚好给我们提供了一个情绪压力的宣泄口，通过浏览短视频，用户们可以暂时放下压力，达到放松的效果。
另外，随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起了一批优质的UGC内容制作者，微博、快手、今日头条纷纷入局，募集了一批优秀的内容制作团队入驻，给用户提供的内容也越来越专业化，吸引着更多网民参与其中。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频目的中，66.6%网民浏览短视频是为了娱乐、放松身心，52.4%网民浏览短视频是为了学习知识和技能，46.3%网民浏览短视频是为了打发时间，45.6%网民浏览短视频是为了了解要购买产品的信息，34.8%网民浏览短视频是为了了解好友近况、动向。
中国网民浏览短视频日均时长
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频日均时长中，7.3%消费者浏览短视频的时长在30分钟及以下，36.6%消费者浏览短视频的时长在30分钟到1小时，35.2%消费者浏览短视频的时长为1-2小时，14.8%消费者浏览短视频的时长为2-4小时，6.1%消费者浏览短视频的时长在4小时以上。
中国网民短视频平台使用情况
目前，短视频平台已经成为人们生活中不可缺少的一部分，抖音和快手作为目前短视频平台市场的两大巨头，聚集了不少用户。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民短视频平台使用情况中，74.2%消费者会选择抖音/抖音极速版，59.1%消费者会选择快手/快手极速版，41.0%消费者会选择微信视频号，33.8%消费者会选择小红书，31.1%消费者会选择B站。
中国网民短视频平台使用偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民短视频平台使用偏好中，49.1%消费者会选择抖音/抖音极速版，23.8%消费者会选择快手/快手极速版，9.5%消费者会选择微信视频号，4.3%消费者会选择小红书，6.0%消费者会选择B站。
短视频平台作为数字时代的产物，既满足了用户的个性化需求，也带来了新的挑战和问题。面对激烈的市场竞争，短视频平台需要不断创新和完善自身功能和服务，为用户提供更优质的内容。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》数据集，完整版共46条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
短视频行业核心数据
2016-2021年中国短视频市场规模及预测
2013-2021年中国短视频用户规模及预测
2018-2021年中国Vlog用户规模及预测
2019年-2020年11月抖音月活跃用户人数
2019年-2020年11月快手月活跃用户人数
短视频用户行为洞察（2024年）
2024年中国短视频用户使用过的短视频平台
2024年中国短视频用户对平台整体满意度
2024年中国抖音极速版用户使用抖音极速版的原因
2024年中国B站用户使用B站的原因
2024年中国秒拍用户使用秒拍的原因
2024年中国快手极速版用户使用快手极速版的原因
2024年中国快手用户使用快手的原因
2024年中国小红书用户使用小红书的原因
2024年中国微视用户使用微视的原因
2024年中国皮皮虾用户使用皮皮虾的原因
2024年中国西瓜视频用户使用西瓜视频的原因
2024年中国快手用户使用快手的原因
2024年中国火山小视频用户使用火山小视频的原因
2024年中国短视频用户浏览短视频的频率
2024年中国短视频用户浏览短视频的时间段
2024年中国短视频用户平均每天观看短视频的时长
2024年中国短视频用户刷到短视频广告的情况
2024年中国短视频用户刷到的短视频广告类型
2024年中国短视频用户对短视频广告的偏好
2024年中国短视频用户刷到的短视频内容类型
2024年中国短视频用户短视频内容类型偏好
2024年中国短视频用户通过短视频推荐在相关平台网购情况
2024年中国短视频用户网购过的平台
2024年中国短视频用户对短视频平台购物流程满意度
2024年中国短视频用户短视频网购平台偏好
2024年中国短视频用户短视频网购平台偏好原因
2024年中国短视频用户未来在平台购物的频率变化
2024年中国短视频用户购买短视频推荐的产品原因
2024年中国短视频用户通过短视频广告的推荐进行网购的次数
2024年中国短视频用户网购时对短视频广告推荐商品销售情况的关注情况
2024年中国短视频用户网购的短视频推荐产品的类型
2024年中国短视频用户在短视频平台购买产品主要考虑因素
2024年中国短视频用户对短视频推荐产品的满意度
2024年中国短视频用户对短视频推荐产品的不满意的原因
2024年中国短视频用户因短视频推荐购买的产品遇到售后问题的情况
2024年中国短视频用户因短视频推荐购买的产品遇到的售后问题
2024年中国短视频用户遇到售后问题的商品类型
2024年中国短视频用户能接受的短视频广告种草商品价格区间
2024年中国短视频用户因明星/网红/KOL推荐对产品产生消费欲望
2024年中国短视频用户因有趣的视频产生好奇和购买想法的
2024年中国短视频用户通过短视频推荐购物体验的整体满意度
2024年中国短视频用户认为短视频电商的优点
2024年中国短视频用户认为短视频电商的发展前景
2024年中国短视频用户未购买短视频推荐产品的原因
短视频用户行为洞察（2023年）
中国网民浏览短视频频率
中国网民浏览短视频时段
中国网民浏览短视频目的
中国网民浏览短视频日均时长
中国网民短视频平台使用情况
中国网民短视频平台使用偏好
中国网民使用微信视频号频率
中国微信视频号用户使用时间
中国微信视频号用户日均使用时长
中国微信视频号用户视频的时长偏好
中国微信视频号用户平台使用时段
中国微信视频号用户进入平台方式
中国微信视频号用户常用功能
中国微信视频号用户使用模式
中国微信视频号创作者发布作品的时间
中国微信视频号创作者开通账号的原因
中国微信视频号用户观看视频类型
中国微信视频号用户观看视频的偏好习惯
中国微信视频号用户对该平台喜爱度
中国微信视频号用户喜欢该平台的原因
中国微信视频号用户对平台店铺售卖产品关注度
中国微信视频号用户在平台购买商品的频率
中国微信视频号用户在平台购买商品的种类
中国微信视频号用户对平台商品价格看法
中国微信视频号用户对平台购物流程体验评价
中国微信视频号用户不在该平台购物原因
中国微信视频号用户可接受的种草商品价格
中国微信视频号用户注重的性能
中国微信视频号用户使用体验
中国微信视频号用户未来使用频率
中国微信视频号用户对平台满意度
短视频用户行为洞察（2022年）
2022年中国网民使用短视频平台情况
2022年中国网民不使用短视频平台原因
2022年中国网民拥有短视频平台数量
2022年中国网民短视频平台偏好情况
2022年中国网民（除短视频平台外）短视频观看渠道
2022年中国短视频平台用户常使用的短视频平台功能
2022年中国短视频平台用户身份
2022年中国短视频平台用户对短视频平台各项内容满意度
2022年中国网民接触短视频平台渠道
2022年中国网民使用短视频平台时长
2022年中国网民平均每周使用短视频平台频率
2022年中国网民平均每天使用短视频平台频率
2022年中国网民使用短视频平台时段
2022年中国网民使用短视频平台场景
2022年中国网民使用短视频平台原因
2022年中国网民选择短视频平台关注因素
2022年中国短视频平台用户关注内容的风格
2022年中国短视频平台用户对平台推送内容满意度
2022年中国短视频平台用户对平台个性化推荐（算法推荐）满意度
2022年中国短视频平台用户短视频内容分享情况
2022年中国短视频平台用户短视频内容分享对应平台
2022年中国短视频平台用户分享短视频原因
2022年中国短视频平台用户使用互动功能情况
2022年中国网民在短视频平台上的消费情况
2022年中国网民短视频平台用户直播观看情况
2022年中国短视频用户观看短视频/直播消费情况
2022年中国短视频用户观看短视频/直播月均消费金额
2022年中国短视频用户购买短视频/直播商品原因
2022年中国短视频用户购买短视频/直播商品服务满意度
2022年中国短视频用户推荐短视频给他人意愿
短视频平台用户画像（2020年）
2020年11月快手平台用户性别分布
2020年11月快手平台用户年龄分布
2020年11月快手平台用户月收入分布
2020年11月快手平台用户地域分布
2020年11月抖音平台用户性别分布
2020年11月抖音平台用户年龄分布
2020年11月抖音平台用户月收入分布
2020年11月抖音平台用户地域分布
2021年中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5
2021年中国不同性别用户使用的短视频平台对比
2020与2021年中国短视频用户热门平台使用时间变化
2022年短视频用户行为洞察
2023年中国网民浏览短视频日均时长
