艾媒咨询 | 中国短视频行业用户行为调查数据

　　近年来，中国短视频行业快速发展，4G、电商、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达到10.79亿，互联网普及率达76.4%；短视频用户规模达到10.26亿人，用户使用率高达95.2%。当下，承载巨量用户的短视频平台已然成为媒介社会化、社会媒介化的现实王国。

　　短视频具有“短”、“秀”、“聊”等特性。“短”令用户所见即精华，可以更好利用自己的碎片化时间；“秀”让用户拥有展现自己的舞台，展现自己的价值和意义；“聊”极大地提高了用户的社交视野和能力。这些特性使得短视频平台的用户规模越来越庞大，也引得媒介、信息各领域的资本纷纷介入，迎来中国短视频行业的春天。

　　中国网民浏览短视频频率

　　目前在互联网媒体上传播的短视频一般时长都在5分钟以内，这样的时长特点使得短视频用户能够在各种拥有碎片化时间的场景下掏出手机，打开短视频平台浏览视频，从而增加了网民浏览短视频的频率。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频频率中，82.5%消费者经常刷短视频，15.4%消费者偶尔刷，1.7%消费者会较少刷，只有0.4%消费者从来不刷。

　　中国网民浏览短视频的时段

　　深夜，人们的情感往往更加敏感和脆弱，更容易感受到孤独和无聊。深夜浏览有趣的短视频可以转移注意力，缓解孤独和无聊，也能够释放压力，缓解一天中的疲惫。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频时段中，69.9%网民会选择晚上19:00-23:00浏览短视频；41.4%网民会选择傍晚17:00-19:00浏览短视频；40.4%网民会选择中午11:00-13:00浏览短视频；30.0%网民会选择下午13:00-17:00浏览短视频，28.0%网民会选择上午8:00-11:00浏览短视频。

　　中国网民浏览短视频的目的

　　现在，人们的生活节奏越来越快，面对的压力也越来越大，工作、生活、学习等各方面的压力都需要释放，而短视频刚好给我们提供了一个情绪压力的宣泄口，通过浏览短视频，用户们可以暂时放下压力，达到放松的效果。

　　另外，随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起了一批优质的UGC内容制作者，微博、快手、今日头条纷纷入局，募集了一批优秀的内容制作团队入驻，给用户提供的内容也越来越专业化，吸引着更多网民参与其中。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频目的中，66.6%网民浏览短视频是为了娱乐、放松身心，52.4%网民浏览短视频是为了学习知识和技能，46.3%网民浏览短视频是为了打发时间，45.6%网民浏览短视频是为了了解要购买产品的信息，34.8%网民浏览短视频是为了了解好友近况、动向。

　　中国网民浏览短视频日均时长

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民浏览短视频日均时长中，7.3%消费者浏览短视频的时长在30分钟及以下，36.6%消费者浏览短视频的时长在30分钟到1小时，35.2%消费者浏览短视频的时长为1-2小时，14.8%消费者浏览短视频的时长为2-4小时，6.1%消费者浏览短视频的时长在4小时以上。

　　中国网民短视频平台使用情况

　　目前，短视频平台已经成为人们生活中不可缺少的一部分，抖音和快手作为目前短视频平台市场的两大巨头，聚集了不少用户。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民短视频平台使用情况中，74.2%消费者会选择抖音/抖音极速版，59.1%消费者会选择快手/快手极速版，41.0%消费者会选择微信视频号，33.8%消费者会选择小红书，31.1%消费者会选择B站。

　　中国网民短视频平台使用偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国网民短视频平台使用偏好中，49.1%消费者会选择抖音/抖音极速版，23.8%消费者会选择快手/快手极速版，9.5%消费者会选择微信视频号，4.3%消费者会选择小红书，6.0%消费者会选择B站。

　　短视频平台作为数字时代的产物，既满足了用户的个性化需求，也带来了新的挑战和问题。面对激烈的市场竞争，短视频平台需要不断创新和完善自身功能和服务，为用户提供更优质的内容。