艾媒咨询 | 中国00后暑假文娱活动调查数据
盛夏已至，暑假来临，文娱行业迎来消费旺季。
线下方面，各类亲子游、避暑游、研学游等旅游项目热火朝天，露营地、展览馆、剧本杀店等场所的顾客络绎不绝；线上方面，各大平台争相推出暑期特别活动，如日前淘宝上线夏日清凉版，蛋仔派对与蜜雪冰城开展跨界联动。
各类文娱活动的繁荣背后，真正拥有假期的学生群体才是暑期文娱消费主导者的事实依旧未变。近年来，随着最大一批“00后”逐渐步入社会，00后经济受到业界重视。作为成长于物质条件相对富足的年代、伴随着移动互联网的发展而成长、以独生子女为主要群体的一代人，00后的精神娱乐需求旺盛，悦己消费意愿更强。
各项暑期娱乐活动预计参与的00后人群占比
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，问卷调查的12项暑期娱乐活动均有较高比例的00后选择参与，最受喜爱的活动Top6分别为看电影/电视剧/综艺，听音乐，打游戏，看中短视频，刷社交软件/社交论坛，看动漫等，00后在其中的占比均超四成。
00后作为互联网原住民，对基于电子屏幕的各种文娱活动表现出了更高的接受度和参与度，并且兴趣爱好广泛，积极参与不同类型的娱乐活动。
00后暑期每天看视频的时间分析
全视频时代，视频内容高歌猛进。目前，各大内容平台争相布局视频赛道，以影视节目为代表的长视频和以自媒体原生内容为典型的短视频互利共生。
一方面，长视频的内容形态复杂、叙事结构绵延，能给观者提供一种更强的仪式感和沉浸式体验，对观者而言，可长时间不间断地接收内容，因此常常作为“下饭节目”而受到欢迎；另一方面，短视频迎合了时下都市青年的快节奏生活，内容多数较为通俗直白，覆盖人群广，限制在5分钟以内的时长则意味着高效率，观者在其中无需投入过多的时间成本和思考精力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近四成00后表示每天会看2-6小时的电影/电视剧/综艺，近五成00后表示每天会看2-6小时短视频，可见00后对视频内容的喜爱程度较高，相对更偏好短视频。
00后的消费类型和消费金额分析
千禧年是中国内容消费的分水岭，往前走是野蛮生长的大盗版时代，往后走是各大平台相继推出会员制度的知识付费时代。近年来，中国的内容经济蓬勃发展，在此背景下长大的00后版权意识与付费意识较强。
当前，优酷、爱奇艺等视频平台，QQ音乐等音乐平台的付费会员制成为互联网文娱领域的消费新常态。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，53.65%的00后在电影/电视剧/综艺方面的消费类型是购买平台会员，41.53%的00后预计暑期会在音乐方面花费20-50元。可见00后重视内容和体验，愿意为兴趣爱好买单。
暑假是一年当中重要的长假，持续时间长，参与人群多。暑假的到来推动视频、音乐、游戏等多项文娱活动领域释放消费新活力。对比起尚未长大的10后、20后以及普遍步入社会的90后，初握经济大权、追求个性价值的00后在活动类型、参与时长、花费金额等方面均表现出了更强的消费潜力。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 中国00后暑假文娱活动调查数据》数据集，完整版共55条数据，点击文末下方链接可直达完整版数据集。
