艾媒咨询｜美国移动视频市场运行状况及流媒体用户调查数据
据英国《金融时报》4月6日报道，尽管有美国禁令的威胁，广告主仍在增加其在TikTok上的支出。3月份美国TikTok上的广告增长了11%，百事可乐、DoorDash、亚马逊和苹果等是支出最多的公司。作为美国移动视频市场的巨头，Tiktok拥有庞大的流量池，资本显然不会放弃这块蛋糕。
美国主要移动社交应用程序月度消费时长
如今，移动社交软件市场版图已经从以图文类型为中心变为以视频类型为中心。由于算法推荐和交互设计的加持，越来越多人热衷使用短视频应用。数据显示，在2022年美国主要移动社交应用程序月度消费时长中，短视频应用程序TikTok用户的平均月使用时长最长，达到25.6小时；其次为视频应用程序YouTube和社交通讯应用程序Facebook，平均时长分别为22.2小时和16.1小时。
据悉，TikTok的首席执行官周受资在参加美国众议院能源与商务委员会听证会前表示，美国TikTok在月活跃用户达到1.5 亿人。而截至2021年，美国总人口大约为3.32亿人。由此可见，TikTok在美国受众面广，已经成为了最受欢迎的App之一。
不同国家及地区YouTube平台即时支付系统收入数据
在美国移动视频市场上，除了TikTok，YouTube的实力也不容忽视。作为全球最大的视频分享平台之一，每天有数以亿计的用户在YouTube上传、观看和分享视频。数据显示，在不同国家及地区YouTube平台即时支付系统收入数据中，美国的市场体量巨大，达到3870万美元。
对于短视频创作者而言，YouTube制定的创作激励机制是促使其创作和更新的原因之一。创作者通过提升自身频道的播放量，进而提高收入。为了追赶TikTok的市场占有率，拉拢优质创作者，YouTube早前已宣布，将在2023年放宽合作伙伴资格限制，并更新分成规则，允许平台上的短视频创作者通过广告获取利润，这进一步刺激视频平台的创新度和丰富度。而用户则可以通过YouTube Premium支付一定费用来享受无广告观看、离线观看等高级功能。
移动视频平台打造竞争优势时，从内容的创作者和消费者两方面入手，提升平台服务水平，是值得重视的两个层面。
美国iPhone系统主要娱乐应用软件下载量
疫情爆发以来，随着互联网的普及和人们在智能手机上使用时间的增加，移动视频平台流量增大，各路流媒体玩家之间的竞争也越发激烈。数据显示，在2022年美国iPhone系统主要娱乐应用软件下载量中，短视频应用程序Tiktok下载量为708万次，远远超过其他娱乐应用软件；流媒体播放平台亚马逊Prime video和Neiflix的下载量分别为141万次和102万次，排在榜单的第二与第三位。
在激烈的竞争下，原有的产业界限日益模糊。早在2020年，视频流媒体巨头Neiflix首次将TikTok列为竞争对手。近年来，TikTok平台将从短视频领域向中长视频领域扩张，逐渐向YouTube等长视频平台模式靠近；而Instagram平台更多地推出类似TikTok的短视频模式。这些动作为的是尽可能在短视频和长视频领域留住用户的同时，扩大市场占有率。
美国用户使用不同视频流服务原因
在风云变幻的美国流媒体市场上，平台想要吸引并留住用户并不简单，不落入弱势地位就要找准自身产品定位，打造差异化服务。数据显现，在2021年美国用户使用不同视频流服务原因当中，能够提供特别内容的服务是各平台吸引用户使用的主要原因。除此以外，简单便捷的操作也备受用户看重。Neiflix的简洁设计受到73%的用户认可，Apple TV+也有53%的用户认可其易于操作的优点。特别注意到的是，Apple TV+因其能更好进行管控，相较于其他平台，更受父母们的青睐。
移动视频平台早已嵌入用户日常生活的众多方面，其不再满足作为简单的消遣娱乐工具，而是聚合社交、信息提供、本地生活服务及电商等属性，转变平台角色，成为用户的“兴趣伙伴”。这要求各家平台需要从由新颖、猎奇向真实、原创、深度等深层次转变，技术上也要求平台提供差异化和优质服务，不断升级进步。
短视频流量红利正逐渐消退，当下被TikTok搅动着的美国移动视频市场，将逐步迈入高质量发展的存量化竞争时代，各家平台的竞争将更加激烈。
