艾媒咨询｜全球移动广告营销市场发展状况与用户行为调查数据
智能手机和平板电脑等移动设备已成为通信娱乐不可或缺的工具。GSMA（全球移动通信系统协会，MWC组织者）的数据显示，截至2023年一季度，全球蜂窝连接总数达到约111亿，同比增长5.83%；其中移动用户连接数约有55亿，同比增长2.78%。世界各地企业通过移动终端塑造品牌，推广产品和服务的需求愈发强烈。
全球移动营销市场规模及预测
互联网时代，消费者使用移动设备的频率变高，导致企业企图通过移动营销触达客户的需求更加旺盛和迫切。移动消费者数量持续增多，流量红利激发营销需求，全球移动营销市场发展速度将继续保持高位。数据显示，2022年全球移动营销市场规模达153.3亿美元，预计2030年将达到578.5亿美元，市场前景广阔。
全球移动广告支出及预测
移动技术在数字基础设施和互联网生活中的深度嵌入，不断重塑移动营销生态。为迎合在线消费者的行为变化，移动广告平台已成为企业进行移动营销的首选渠道。数据显示，2022年全球移动广告支出达3271.35亿美元。2023年移动广告将继续占据主导地位，并呈现持续增长态势，预计将达到3603.34亿美元。
全球移动应用用户获取的有效广告格式
随着移动互联网的大面积普及以及移动广告产业链的不断完善，未来移动营销行业将持续高热，移动营销模式也会随之发生变化。数据显示，2021年全球移动应用用户获取的有效广告格式主要以视频为主，video-full-screen（全屏视频）占比最高，为44%，video-in-feed（视频传输）与video-social （视频社交）占比相同，为30%。
近年来，移动端的视频流量仍在不断上涨，视频广告形式愈发重要。根据STATISTA（全球统计数据库）数据，到2024年，全球视频广告收入将达到350亿美元。一些领先的移动广告网络将不断推出不同的互动和动态广告形式，以适应大趋势。
全球数字行业用户规模
对于企业而言，改变移动营销模式是为了能够更加精准地投放广告，进而提升用户体验，实现降本增效。数据显示，截止2022年4月，全球互联网用户已达到50亿人，社交媒体活跃用户达到46.5亿人。
全球主要社交网络平台用户数量
社交媒体激发人们在社交网络上的分享和互动，满足了人类社交的高需求。社交类应用自成规模的用户流量，使企业获客成本得以降低。数据显示，在2022年全球主要社交网络平台用户数量统计中，Facebook以29.10亿用户量高居榜首，YouTobe、WhatsApp、Instagram、WeChat、Tiktok等网络应用紧随其后。
移动营销行业是一个不断变化、快节奏、不可预测的行业。随着行业趋势的变换，企业必须重新思考营销目标，以用户为核心。以TikTok为例，TikTok的主要用户群是年轻的Z世代。2020年，TikTok成为世界上下载量最大的非游戏应用程序。虽然TikTok在成为最受欢迎的社交媒体平台的竞争中仍落后于Facebook和Instagram，但TikTok的迅速崛起势头仍有增无减。毫无疑问，TikTok这个聚集了大量“Z世代”的社交平台实际上已成为一个利润丰厚的商业模式。在TikTok平台投放广告，显然更加符合当下年轻人的消费模式。
当前移动社交行业明显呈现年轻化趋势，新的消费环境正为移动营销市场注入创新动力。市场变化驱动行业创新，技术发展支撑行业前进。伴随着云计算、大数据、5G以及人工智能等新技术的应用，未来，移动广告营销行业将迸发出更多的可能性。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜全球移动广告营销市场发展状况与用户行为调查数据》数据集，完整版共26条数据，点击文末下方链接可直达完整版数据集。
