艾媒咨询｜瑞典化妆品及护理行业与制造商调查数据

　　近几年来，颜值经济一词越来越常被提及。现实生活中，并非人人都是天生丽质，再加上“没有最美只有更美”的心态逐渐普遍传播开来，便催生出一系列围绕颜值的消费行为。由此，“颜值经济”得以兴起。这是由于新一代消费力的增长与互联网的快速发展齐头并进，赋予了新一代人追求生活品质、个性潮流和注重价值的特征。在这样的背景下，以女性群体为主要消费受众的化妆品及护理行业，也迎来了新的发展挑战与变化。

　　瑞典皮肤护理及美容护理行业

　　瑞典是一个高度发达的资本主义国家，以社会福利制度完善闻名于世。发达的物质消费水平下，瑞典人更多地追求个人精神生活的富足。皮肤管理及美容护理作为一种悦己消费，在瑞典拥有着广阔的市场潜力。艾媒咨询数据显示，2017-2021年瑞典的有机皮肤和美容护理公司收入呈现上升趋势，预计2025年营收将达到9亿瑞典克朗，发展态势向好。

　　2021年，瑞典境内开设的个人护理和清洁用品公司数量达到318家，以2009年的225家为起始数据进行对比，瑞典个人护理和清洁用品市场近十年的发展虽在2012年小有回落，总体上仍属于小幅稳定上涨态势，市场环境健康，市场规模有望持续扩大。

　　瑞典个人护理零售商营业额

　　瑞典个人护理市场发展态势向好，产品种类繁多。如面部护理产品面膜、洗面奶、剃须产品等；头部护理产品如洗发水、护发素等；身体护理包括沐浴类产品、润肤类产品、香体类产品等，市场空间十分广阔。

　　瑞典的这类个人护理产品有很大一部分流通于零售渠道。生产端态势向好的背景前提下，瑞典个人护理零售商的年营收额也呈现出了不错的成果。其中，零售商品牌Apoteket  AB在瑞典境内营业额领先，数据显示，2020年该零售商的营业额达到18.71亿欧元，与第二名近10亿欧元的差距牢牢占据断层第一的位置。

　　瑞典化妆品消费额

　　除了面部护理外，面部用品相关消费则不得不提及化妆品。底妆产品如防晒霜、粉底液、遮瑕；彩妆产品如眼影、口红、腮红等诸多种类占据了消费市场的一席之地。随着女性群体的消费主体地位逐渐稳固，化妆品消费等她经济也呈现出稳定发展的趋势。数据显示，2013-2019年瑞典化妆品的消费额从17.3亿欧元上升至19.8亿欧元，化妆品市场稳中求进。

　　2020年，瑞典年销售额排名的一的化妆品品牌为ACO，达到2.99亿瑞典克朗；年销售额2.09亿瑞典克朗的L’Oreal，以及年销售额1.95亿瑞典克朗的Clinique分别位列第二、第三，IsaDora紧随其后排名第四，年销售额为1.84亿瑞典克朗。总体上看，瑞典各大化妆品品牌的竞争旗鼓相当，瑞典化妆品市场未来的发展仍有无限可能。

　　瑞典经典护肤彩妆公司ACO及IsaDora

　　ACO创办于1939年，是北欧著名药妆品牌，旗下拥有自己独立的研发实验室，至今已经拥有了350多个产品类目，产品线覆盖广泛。在护肤品方面，主要有适合干性、中性和油性皮肤的三个系列，分别为不同肤质的消费者提供最恰到好处的服务。ACO的产品定价非常亲民，属于平价档次的护肤品牌，在瑞典占据了较大的市场份额。

　　另一瑞典知名度较广的品牌IsaDora则成立于1983年。不同于ACO在护肤、保健、彩妆等赛道均设有产品线，IsaDora更加专注的是高端彩妆的市场定位，其目标受众为重视美丽和产品品质的成熟优雅女性群体。产品生产方面，IsaDora拥有严格的品质监控，所有产品都是选用优质的材料制成，所用原材料均通过美国FDA和欧盟CE认证。上市产品均不添加任何香精成分，敏感肌肤适用。截止2020年，IsaDora在全球40多个国家、6000多家百货商店和药房均有销售，是全球增速迅猛的国际彩妆品牌之一。

　　经过近四十年的发展，IsaDora在瑞典及北欧地区的市场份额已经十分可观。数据显示，2012-2020年，IsaDora年净收入基本维持在3亿克朗左右。净收入最高的年份为2015年，达到4.36亿克朗，这一年IsaDora的营业利润达1.45亿克朗。2020年受到世界范围内新冠疫情的影响，净收入下降至2.65亿克朗，公司营业利润仅有0.19亿克朗。

　　目前，随着全世界疫情防控措施的有效采取，近三年疫情对于经济的冲击正在逐渐减小，IsaDora仍有较大的复苏上升空间。

        瑞典香水、化妆品和盥洗用品进出口额

　　瑞典的制造业发达，国内主导产业以核工业、机械制造等重工业为主。再加上瑞典人口较少，化妆品及个人护理行业这类轻工业在境内的生产较少，部分产品依靠国际进口。即使近几年由于受到疫情等其他因素的影响发展速度减缓，瑞典化妆品及护理产品的国际贸易进出口也仍维持在一个正常水平内。数据显示，2010-2021年瑞典香水、化妆品和盥洗用品的进口额呈现逐年递增的趋势，2021年达到97.04亿瑞典克朗，预计未来仍会持续扩大。同时，瑞典的香水、化妆品及厕所用品的出口额总体上也呈现出增长趋势，2021年达到64.18亿瑞典克朗，略少于进口额，但也反映出瑞典化妆品及护理行业国际贸易来往平衡、正处于一个健康运行的发展状态中。

　　瑞典及北欧地区的化妆品及护理行业相较于日韩等彩妆出口大国而言，仍处于发展的成长期，市场潜力巨大。随着近年来极简主义、断舍离等概念的兴起流行，众多行业或将乘上这股东风。在护肤品行业则体现为精简护肤概念的流行以及药妆、自然提取物成分护肤品受到消费者热捧。瑞典化妆品与护理行业以药妆为行业特点正中这股流行趋势，近年来在国际上逐渐打出名气，像ACO、Clinique（倩碧）等品牌已经在中国彩妆市场占据了一席之地，成为国际闻名的彩妆品牌。未来瑞典化妆品及护理行业的发展依旧令人期待。

　　本文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜瑞典化妆品及护理行业与制造商调查数据》数据集，完整版共31条数据，点击文末下方链接可直达完整版数据集。