艾媒咨询 | 中国消费者清明节认知及出行计划调研数据

　　随着气温的逐渐回升，春天的气息愈发浓厚，赏花、徒步、踏青等户外活动成为了人们热衷的选择，随着清明假期的到来，全国各地更是纷纷迎来了户外出行热潮。“春游经济”热度飙升，节日需求激发出消费市场的活力，展现出中国消费者对于清明节传统习俗与现代休闲方式的独特认知与追求。

　　为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国消费者清明节认知及出行计划调研数据”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国清明节消费群体、消费意愿和市场趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者清明节假期的计划调研中，有65.95%的消费者表示会去祭祖以缅怀先人，显示出对传统节日习俗的尊重与传承；35.74%的消费者计划春游踏青；此外，31.13%的消费者选择外出旅游，探索更多风景名胜；而25.61%和25.46%的消费者则分别倾向于宅家休息和露营。这些数据充分反映了中国消费者在清明节期间的多元化选择与个性化需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者眼中清明节必要消费调研中，61.66%的消费者选择购买祭祀用品；37.88%的消费者因为出行安排，预计会产生交通费用；而37.58%的消费者则会选择购买节日食品；此外，28.83%的消费者计划购买户外用品（如帐篷、鱼竿等），以满足清明节期间户外活动的需求，同样比例的消费者（28.83%）则选择了住宿费用。

　　调研结果显示，清明节在消费者心中的地位依然稳固，扫墓、祭祖等传统习俗依然受到重视。但同时，随着生活方式的改变和休闲需求的提升，踏青、赏花等户外活动也成为了清明节期间的重要选择。此外，调研还发现，清明节期间的出行计划也呈现出多元化的趋势。除了传统的返乡扫墓，越来越多的人选择利用假期进行短途旅行，感受春天的气息，体验不同的风土人情。这也反映出中国消费者在节日期间对于休闲与放松的强烈需求，以及对于传统与现代元素的融合与创新。

　　清明时节踏春，传统习俗与现代休闲的完美融合

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，清明假期计划旅游消费者的出行目的地选择日趋多元化。39.40%的消费者偏爱同城旅游，轻松欣赏家附近的景致；48.77%则选择跨市旅游，探索邻近城市的文化魅力；此外，10.84%计划跨省旅游，领略不同地域的风情；而0.99%的消费者更是选择出国旅游，开启异国清明之旅。在消费升级趋势的推动下，城市微旅游市场迅速崛起，为消费者提供了更多出游选择。与此同时，受清明假期时间较短的限制，城市近郊和省内乡村游成为本次清明假期的首选。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）最新数据显示，在清明假期消费者计划旅游的原因调查中，具体来说，43.84%的消费者表示由于平时工作与生活压力大，选择利用清明假期外出放松。同时，43.35%的消费者则表示他们一直热爱旅游，会抓住每一个假期机会去探索新的地方和体验新的文化。41.87%的消费者认为传统节假日具有浓厚的节日氛围，选择在这个时间段旅游能更好地感受和体验传统文化的魅力。同样有41.87%的消费者认为清明假期时间相对较长，适合安排旅游活动，享受悠闲的假期时光。而39.41%的消费者则看中了清明假期期间高速免费政策，这有助于降低旅游成本，提升旅游体验。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的数据显示，在清明假期计划旅游的消费者目的地调研中，44.83%消费者会选择自然风光类（如山脉、湖泊、河流、海滩、草原等）；41.87%消费者会选择主题公园类（如游乐园、动物园、植物园、水上乐园等）；40.89%消费者会选择乡村田园类（如农家乐、乡村度假村等）；40.39%消费者会选择历史文化类（如古建筑、遗址、博物馆、古镇等）；39.41%消费者会选择城市观光类（如现代都市、购物街区等）体验城市的繁华与活力。

　　此外，消费者调研显示，对于旅游行业而言，特色文化已经成为吸引消费者的一个重要因素。高达92.61%的消费者表示他们会因为目的地的特色文化而选择去旅游，因此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。

　　古风新韵春和景明，汉服踏青赏景正当时

　　随着近年来“汉服热”升温，“春游”成了“汉服出游”。清明节又称踏青节，春光明媚草木吐绿的时节，正是春游的好时候。古人有清明踏青的习俗，汉服是中国传统的民族服饰，近年来，穿汉服等传统服装游览景点已成为年轻人的一种潮流。越来越多的人开始穿汉服并举办相关的文化活动。

　　艾媒咨询数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在清明节踏青穿汉服的意愿调查中，超六成消费者表示会参加类似活动。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）最新数据显示，在消费者清明节穿汉服踏青的原因调查中，57.86%消费者因可以享受某些优惠（如景区规定穿汉服参观可免门票）而选择穿汉服出行，52.14%消费者则是出于对汉服的深厚喜爱，48.57%的消费者认为清明节这一特定节日穿汉服更具意义，46.43%消费者则表示是受到身边人的影响，还有40.00%消费者因学校或公司组织的系列活动而选择穿汉服。

　　中式糕点成节日新宠，消费者个性化选择显著

　　每到传统节日，中式糕点就迎来了舞台“高光时刻”。清明团子、端午节粽子都将成为今年春季中式糕点的新热点。中式糕点原材料基本为药食同源，补养优势突出，低糖、低脂的健康食品成为中式糕点的主要发展方向。随着新中式养生潮流盛行，中式糕点行业将朝着高端化、多样化和精细化的方向发展。

　　根据iiMedia Research（艾媒咨询）最新公布的数据，在探讨清明节食用节日特色食品的情况时，发现高达61.66%的消费者明确表示会食用节日特色食品以庆祝清明；另外则是有25.92%的消费者则表示会根据具体情况来决定是否食用节日特色食品。这些数据反映出清明节食用节日特色食品在中国消费者中的普及程度以及不同消费者的个性化选择。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者清明节日食用的特色食品类型调研中，37.06%消费者选择了青团，34.58%消费者选择了糯米饭（清明饭），30.60%消费者选择了艾糍（艾粄），23.13%消费者选择了枣糕，23.13%消费者选择了鸡蛋，展现了清明节食品文化的丰富多样性。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在清明节日特色食品的来源方面，超过七成（71.64%）的消费者倾向于自己购买，显示出消费者对于节日食品的自主选择性和购买意愿。同时，也有近半数（46.27%）消费者会选择接受他人赠送的食品，体现了节日期间的社交互动和礼品文化。此外，约三分之一（34.33%）的消费者选择亲自动手制作特色食品，展现出对传统文化的热爱和手艺的传承。而在消费者对于未来食用“创新口味”清明节日特色食品的意愿方面，数据显示，28.22%消费者表示非常愿意，49.54%消费者表示比较愿意，19.02%消费者持一般态度。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者购买清明节日特色食品的渠道选择上，综合电商平台（如京东、淘宝等）以47.92%的占比成为首选，显示出其强大的市场影响力和便捷的购物体验。糕点、面包店紧随其后，占比达41.32%，体现了消费者对专业糕点店品质的认可。大型商超以38.89%的占比位列第三。此外，即时配送平台（如美团、饿了么等）和短视频平台（如抖音、快手等）也分别获得了35.76%和35.42%的选择率，展现出新兴渠道在节日特色食品销售中的崛起之势。这些多样化的购买渠道为消费者提供了更多的选择和便利，也反映了消费市场的多元化发展趋势。

　　艾媒咨询发布的《2024年中国春季节令糕点及粽子消费趋势分析报告》数据显示，70.8%消费者购买中式糕点当零食，悦己自享为其核心消费场景。随着礼赠场景日常化和礼赠对象多元化，中式糕点凭借“颜值”“仪式感”等被更多人选择。此外，中式糕点依托国潮文化出圈，“国潮”“IP联名”已成传统老字号及新锐中式糕点品牌“破圈”利器。新一代消费者生活方式的变革催生新的需求场景，消费市场也基于新消费趋势进行迭代更新。

　　传统祭祖文化深厚，如何看待赛博祭祖与南通新规

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者清明节祭祖情况调查中发现大多数消费者（70.40%）保持着在清明节祭祖的传统。25.77%的消费者则表示他们确实会祭祖，但并非每年，而是隔几年才会进行一次。相比之下，仅有少数消费者（3.83%）表示他们没有清明节祭祖的传统。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对网络祭祖的了解与接受程度呈现出多样化的趋势。其中，56.60%的消费者表示听说过网络祭祖，但尚未亲自体验过；31.60%的消费者则已经尝试过网络祭祖的方式；11.80%的消费者表示对网络祭祖完全不了解。在谈及未来使用网络祭祖的意愿时，55.65%的消费者表示愿意尝试，26.78%的消费者则持中立态度，17.57%的消费者则明确表示不愿意使用网络祭祖，他们认为这种方式失去了祭祀原本的意义。这些数据反映了消费者对网络祭祖的不同看法和接受程度，也预示着网络祭祖在未来仍有较大的发展空间和潜力。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者对南通市禁售殡葬用品政策的关注情况中，38.65%消费者表示重点关注过，51.07%消费者表示看到过但没深入了解。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者对南通市禁售殡葬用品的态度中，24.44%的消费者表示不支持该政策，认为这将对商家造成损失，同时消费者也将面临无法购买的困境；38.12%的消费者则持中立态度，对政策的影响尚持观望态度；而37.44%的消费者则明确表示支持该政策，他们认为政府此举是从精神建设和环境保护的角度出发，具有积极意义。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者对于推进文明祭祀的方法持有多种观点。其中，高达75.90%的消费者认为政府应提供政策支持与引导，以助力从业者转向生态环保的殡葬服务领域。这一观点体现了消费者对政府在文明祭祀方面发挥作用的期待。58.97%的消费者认为居民应自主学习，提升环保与文明祭祀的意识。这显示了消费者对于个人责任和自我教育的重视，也表明他们愿意主动参与到文明祭祀的行动中。38.46%的消费者主张政府应加强宣传力度，通过广泛的宣传教育活动，推动文明祭祀理念的普及。

　　结合历年清明节消费市场的表现来看，这一传统节日不仅承载着深厚的文化内涵，更成为推动消费市场繁荣的重要动力。预计2024年清明小长假，消费市场将继续保持旺盛的态势，并在传统消费领域的基础上，涌现出更多元化的消费热点。消费者将在这个传统节日中享受到更加丰富多彩的消费体验，同时也为相关产业的繁荣发展注入新的活力。