中国在线直播市场环境分析与用户行为调查：55.7%的用户每月在直播间消费301-1000元

2023-07-11 王册艾媒网阅读 16061

　　随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，在线直播平台用户规模持续上涨，2022年中国在线直播用户规模预计将达6.6亿人。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国直播用户每月在直播间消费的金额中，55.7%的用户每月在直播间消费301-1000元，其中消费301-600元的占比35.3%，消费601-1000元的占比20.4%27.5%，仅有5.5%的用户的消费在100元以下。可见受访用户对直播电商的综合满意度较高，

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商需要提高整体的运作水平：平台方要规范平台运作、吸纳更多的商家入驻，同时主播要提高自身的综合能力，加强对产品的专业认识，此外商家要提供高性价比的商品，综合发力才能赢取到态度中立的用户的认可。