中国小红书用户触媒习惯及消费意数据分析： 72.0%消费者认可其图文内容质量高

2023-04-27 李璐艾媒网阅读 20682

中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查

小红书作为中国领先的生活方式分享社区，其用户触媒习惯和消费意愿呈现出以下趋势： 1. 用户触媒习惯：小红书用户以年轻女性为主，偏好通过图文、短视频等形式获取信息。平台内容涵盖美妆、时尚、旅游等多个领域，用户互动性强，对品牌营销具有重要价值。 2. 消费意愿：用户在小红书上的种草行为直接影响消费决策。品牌通过KOL营销、用户口碑等方式，能有效提升产品销量。小红书已成为品牌营销和用户消费的重要渠道

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　　小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，作为一个年轻人聚集的平台，APP内涵盖了海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常等等。和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的原因中，72%消费者为图文内容质量高，59.2%消费者为种草内容详实丰富，51.9%消费者为产品测评真实可信，43.8%消费者为信任小红书博主。