全球商业看点｜化妆品行业
一、亚太地区化妆品
化妆品行业是世界上最大的行业之一，负责化妆品的生产和分销。这些产品包括彩妆、护肤品、护发品和洗漱用品。由于越来越多的人接触到美容世界，美容消费主义在全球处于历史最高水平。随着亚太地区中产阶级的崛起和消费者可支配收入的稳步增长，美容产品的消费量激增，推动亚太地区成为全球化妆品市场的榜首。该地区拥有一些最受尊重的美容市场，并产生了巨大的化妆品收入和支出，使其几乎占全球化妆品市场的一半。
尽管韩国一直以其美容趋势和繁荣的化妆品市场而臭名昭著，但其他亚太国家正在为进入亚太化妆品行业铺平道路。中国、日本以及印度尼西亚、马来西亚和泰国都在美容界获得了越来越大的影响力。市场领导者和引领潮流者毫不奇怪，韩国作为该地区最具创新性的化妆品市场之一，占据了前景，赢得了全球关注，并以其革命性的美容产品（如蜗牛皮面部护理产品）开拓了新的领域。韩国还将消费者日益增长的需求纳入其产品，将SPF与皮肤保湿剂结合，并在护肤产品中添加弹性增强剂。所谓的K-beauty在全球范围内得到认可，全世界的消费者都将其正面效果和良好的产品质量作为美容趋势的主要积极方面。该地区备受欢迎的化妆品集团，韩国的Amorepacic和日本的资生堂，在多年的持续增长后，去年不可避免地出现收入下降。另一方面，世界上最有价值的化妆品品牌巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）在亚太地区实现了收入增长。然而，新的美容市场已经开始在整个亚太地区出现。清真产品的引入使印尼和马来西亚等国的化妆品行业增长。
随着消费者在网上购买更多商品，该地区的数字革命也推动了美容产品消费的激增。该地区社交媒体渗透率的增加对化妆品行业产生了太大的影响，因为消费者更有可能购买社交媒体影响者认可和审查的产品。众所周知，亚洲消费者在购买前会对产品进行彻底研究；然而，他们也愿意购买以前从未尝试过的产品。从而进一步刺激化妆品市场的增长。如果亚太化妆品行业在生产创新产品的同时继续以渐进的速度增长，该地区很可能在未来几年内继续保持其在全球化妆品行业的领先地位。
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二、印度尼西亚化妆品市场
在过去的十年里，印度尼西亚的美容行业一直在不断发展。作为该行业最大的细分市场之一，化妆品也是近年来该国增长最快的市场之一。人口个人收入的增加，以及城市化和社交媒体的影响，都是推动这一部分增长的因素。当前趋势社交媒体提高了印尼个人的自我护理和个人形象意识。具体来说，它使印尼的美容爱好者能够跟上当前的化妆趋势。许多印尼女性都把美容达人视为美丽偶像，因为她们用各种化妆造型点子激发了她们的灵感。
由于不同社交媒体平台上的美容影响者，浓眉浓眉以及浓妆艳抹以增强面部特征的时代很快被“不化妆”或自然容貌所取代。这是目前印尼各年龄段女性最喜欢的妆容。此外，社交媒体影响者也有权影响消费者的购买决策。化妆品在其他产品中排名第二，是印尼消费者根据影响力认可购买的产品类型。可支配收入和购买力的增加以及城市化也对市场增长做出了贡献。这些因素可能引发了许多印尼人生活方式的改变。化妆品和其他他们以前认为不必要的美容产品现在可能成为一种必需品。这反映在该国自2014年以来在化妆品和洗漱用品方面的人均支出上。
市场前景随着化妆品品牌数量激增，印尼美容消费者在选择合适的化妆品方面受到了更多的教育。除了价格之外，如今消费者在购买美容产品时，还将成分作为最重要的考虑因素之一。此外，他们对诸如不虐待动物等美容产品的主张更感兴趣。考虑到这一点，未来对未经动物试验的美容产品以及素食美容产品可能会有更多的需求。此外，含有有机和天然成分的美容产品在未来的需求也可能大幅增长。
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三、美国护肤品市场
无论你的性别、年龄或种族背景如何，每个人都可以从日常护肤投资中受益。护肤品在化妆品中是独一无二的，因为医学专业人士通常认为护肤品是必要的，尤其是提供紫外线防护的产品。虽然许多人不化妆或不使用发型产品，但几乎每个人都有某种形式的护肤品，即使只是一瓶乳液或一管防晒霜。概述：全球和美国。
随着全球人口的增长和皮肤护理的重要性变得更加众所周知，全球皮肤护理市场预计将从2020年的1300亿美元增加到2025年的1770亿美元以上。
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四、全球防晒行业
由于全球对阳光对未受保护的皮肤的影响和损害的认识日益增强，作为增长最快的护肤品类别之一，使用防晒乳液来保护皮肤免受阳光照射是一种常见且更明智的预防措施。我们看到防晒霜的趋势是防晒系数（SPF）增加，远远超过100。此外，消费者越来越意识到，他们的皮肤需要得到所有可以得到的帮助，不仅仅是通过涂抹防晒霜，还通过帮助皮肤更好地处理一般的阳光。太阳能保护是快速增长的防晒市场背后的关键驱动因素之一。
截至2029年，全球防晒品市场价值预计将增长到240亿美国以上。在防晒配方中使用活性成分，使皮肤细胞对阳光更有弹性，本质上加强了皮肤细胞的自我防御机制，这种做法正在大力发展。我们看到许多防晒霜制造商使用活性成分并发表相关功效声明，这些成分过去只用于高端面部护理产品。随着男性和女性赶出去享受温暖的夏季天气，黑色素瘤和非黑色素瘤皮肤癌（NMSC）在全世界越来越普遍。到目前为止，全球对皮肤癌的认识以及过度暴露于太阳有害射线的关系已广为人知。
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五、韩国护肤品市场
韩国以高美容标准著称，这导致了该国美容市场的不断发展。著名的十步护肤程序是韩国人愿意同时花钱购买多种美容产品的一个很好的例子。客户不断寻找新的方法来改善他们的皮肤护理程序。因此，市场正在不断创新和开发新产品。韩国是世界十大美容市场之一。在国内美容市场中，护肤品占化妆品总产量的一半以上。由于韩国消费者认为保湿是护肤品最重要的功能，所以润肤液和面霜是该国生产量最大的产品。
随着世界各地的美容博主赞扬源自韩国的十步护肤和产品，韩国护肤品的出口在过去十年中稳步增长。韩国护肤品主要出口目的地是中国、香港和美国。韩国另一个有趣的护肤趋势是每天戴一个面膜包，称为“一天一包”。因此，面膜包被视为皮肤护理的基本项目，而在家中使用基础化妆品是韩国女性最受欢迎的皮肤护理常规，因为它的易用性和易用性。在不同类型的面膜包中，片状面膜包最受欢迎，其次是凝胶型、不洗型和洗脱型。当被问及日用面膜的可接受价格范围时，大多数受访者回答说，他们将支付1000至2000韩元。随着戴口罩在新冠肺炎疫情中变得如此普遍，韩国消费者对自己的自然皮肤健康表现出了比化妆更大的兴趣。在大流行期间，彩妆产品的销量大幅下降，而护肤品的总体销量则有所增长。尤其是面部保湿产品，如香精、精华液和精油，比一年前购买量增加了126%。当被问及他们最喜欢的护肤方法时，大多数受访者表示自己喜欢在家里进行护肤。
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六、英国皮肤护理
在美容行业，护肤品正在经历一段时间。随着新产品和更精致的套路进入市场和美容专栏，该行业从销售额的增加中获得了新的光彩。这似乎也是一次持久的复兴，全球护肤品市场的规模预计到2026年将达到天价。在英国，护肤品（包括化妆品和皮肤化妆品护肤霜、手部和唇部护理产品、防晒霜和沐浴液）的市场价值到2019年底达到21.6亿英镑，非药物面部护理通常具有最高价值。紧随其后的是知名护肤品，它们的价格往往比大规模生产的药店可用品牌的价格更高。
截至2019年12月，女性面部护肤品总价值近15亿英镑。在英国女性中，一些最受欢迎的面霜来自于通用品牌，如德国的Nivéa和英国自己的7号靴子。更详细的消费者研究表明，Nivé）的防晒霜实际上是该品牌最受青睐的产品。面部护理是英国女性关注的事情，绝大多数女性表示她们会定期保湿和护理面部。保持皮肤水分也不分性别，因为相当多的英国男性报告称，在护肤品（如保湿霜）的基础上使用面膜、磨砂膏和抗衰老霜等产品。其他在市场上占有相当大份额的护肤产品是身体护理和防晒制剂。特别是防晒产品在2018年的市场价值激增。这可以解释为越来越重视防晒霜作为日常护肤体系的一部分的重要性；不仅可以防晒，还可以防止皮肤老化。同样，身体护理市场的最新数据表明，2019年该市场的表现明显好于前几年的波动。几乎所有行业都是如此，护肤品以及道德产品和制造业都有需求。
虽然在英国，有相当多的护肤品品牌以“道德”公司的身份进行交易，但也有其他主流零售商坚持道德政策。正如道德公司组织（ethical Company Organisation）在2020年发现的那样，Lush和The Body Shop是其中的两个品牌，前者是领先的20个道德护肤品牌之一。无论如何，两家公司都放弃对其产品进行动物试验，Lush的大多数产品（85%）是纯素产品。
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七、欧洲身体护理市场
包括护肤品在内的身体护理市场是美容和个人护理行业的一个重要部门。Nivea、Axe和Dove等公司是业内知名品牌，提供多种身体护理产品。欧洲一直在身体护理的创新和发展中发挥着关键作用，并拥有许多高端品牌。过去六年中，西欧和东欧美容和个人护理的市场价值有所增长。
2017年，西欧的市场价值约为860亿欧元，而东欧的市场价值上升至约200亿欧元。此外，2016年西欧优质和大众市场均显示出约2%的正增长率。从特定国家的角度来看，德国的身体护理产品收入同比增长，2017年是最好的一年，创收135.6亿欧元。德国表现最好的身体护理产品是头发和皮肤护理产品，两者的收入均为30亿欧元。在意大利，除臭剂和止汗剂的消费量最高，2017年的销售额约为4.75亿欧元。看看个人和身体护理市场领导者拜尔斯多夫，2016年他们的收入增加到约67亿欧元，其中一半来自欧洲，约36亿欧元。在Beiersdorf产品线中，Nivea是旗舰品牌之一。在欧洲国家进行的各种消费者调查证实了它的受欢迎程度，例如在德国最受欢迎的除臭剂品牌。22.9%的受访者表示，Nivea/Nivea男士是他们最喜欢的除臭品牌。
由于身体护理行业是一个竞争激烈的行业，新手很难在市场上找到自己的位置。然而，新技术和新趋势给了他们在人群中脱颖而出的机会。例如，全球天然化妆品市场。如果2007年的市场价值达到68亿美国，那么2017年这一数字将翻一番多，达到148亿美国。天然化妆品，加上可持续的、环保的和其他产品的开发，可以在这个竞争激烈的市场上开辟新的天地。
八、美国香水
自从法国探险家在欧洲定居初期将第一瓶古龙水和香水带到北美以来，对香水的渴望使市场成长为一个价值数十亿美元的产业。此外，根据2015年的水平对未来市场规模的预测表明，2020年，北美的香精和香水市场将超过70亿美国大关。与美国和世界各地的许多奢侈品市场一样，香水市场是由名人和全球知名设计师塑造的。伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）是第一位创造自己的美容香精系列的名人。尽管伊丽莎白·泰勒于2011年去世，但这一商业举措的成功仍在继续，2015年伊丽莎白·泰勒白钻石的销售额为2320万美元，是美国女性香水中销售额最高的。
白钻石被描述为具有花香，这是美国女性最流行的香水香味之一，仅次于香草味。名人和奢侈品的吸引力帮助香水在美国文化中占有重要地位。截至2017年5月，92%的美国女性表示自己佩戴香水，41%的女性每天都佩戴香水。这种消费行为意味着美国的香水和古龙水零售商拥有广泛的目标市场。因此，手边或消费者随时都可以买到的香水并不一定要花很多钱。在线零售的增长意味着美国香水零售商之间的价格竞争加剧。根据2015年的消费者调查，69%的消费者认为在网上购买香水时获得最佳价格是一个非常重要的因素。
九、全球香料市场
香料和香精（F&F）都是可以在各种消费品中找到的成分。2019年，全球香料和香料市场的价值约为350亿美国，2020年达到近360亿美元。按市场价值计算，2020年，食品和饮料行业三大部门中最大的是香料部门。香料位居第二，而芳香分子和化妆品成分构成了最小的部门。
2020年，该行业的主要供应商分别是吉瓦丹、IFF（国际香料和香精）、Symrise和Firmenich。这四大巨头约占全球F&F市场的50%。吉瓦丹是一家总部位于瑞士的F&F制造商，在过去几年中，其集团总销售额大幅增长。2020年，该公司全球集团销售额超过60亿瑞士法郎。那一年，仅超过总数的50%，是通过吉瓦丹的风味细分市场产生的。2018年至2019年间，美国竞争对手IFF经历了显著增长。在此期间，IFF的全球净销售额增长了10亿美国，总销售额略高于50亿美国。但截至2020年，该公司的全球净销售额略微下降约5500万美国。
十、法国天然化妆品
近年来，消费者越来越意识到保护环境及其资源的重要性。因此，他们正逐步转向更可持续的产品和消费模式，选择有机和天然产品而不是加工产品。虽然这一现象主要影响食品，但这一趋势也影响了最近的美容行业。举例来说，自2013年以来，全球天然和有机化妆品市场的年增长率约为7%，预计到2025年将达到近157亿美元。法国的有机和天然化妆品市场已经扎根并迅速增长。该行业在2021的市值为2.681亿欧元，预计到2025年将达到3.788亿欧元。
市场的这种增长是由分销渠道的扩张、在线客户覆盖率的增加以及消费者对自然美和幸福感的渴望等因素驱动的。但对于那些犹豫购买有机化妆品的人呢？推动他们继续购买传统产品的首要因素是价格。此外，天然产品缺乏保障也可能是一个问题。事实上，尽管有机产品需要符合官方组织明确规定的严格规范才能获得印章，但对于“天然”标签却没有这样的规定。换句话说，天然产品不一定是有机的，但有机产品必须含有来自有机农业的天然成分，并且不含合成化学品。一些公司利用在天然产品分类和鉴定方面缺乏共识的情况，对其产品或做法进行“绿色清洗”。
大流行后美容的来龙去脉新冠肺炎大流行导致的社会互动数量锐减影响了化妆品等与社会活动相关的产品的销售。此外，随着病毒、感染、孵化和检疫等流行语不断占据公共领域，如果不考虑个人健康，很难想到美容产品。因此，整体美容和营养美容等趋势越来越受欢迎。结合营养和化妆品，营养学有一个相当简单的原则：由内而外的美化，或者换句话说，使用膳食补充剂来改善身体各个外部部位的外观和健康。由于法国女性将改善皮肤质量的愿望作为她们选择在禁酒后少化妆的主要原因，这些产品似乎符合这些新的愿望。2020年，法国人花了1.05亿欧元购买各种针对皮肤、头发和指甲的药丸、口香糖、茶等。尽管如此，对于这些补充剂的有效性还没有达成共识，当涉及到由内而外的美容时，健康专家会更快地建议保持均衡的饮食。
