春晚抢红包行业数据分析： 38.3%消费者参加过2-3次

2022-09-21 小冰艾媒网阅读 16530

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告

2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一，多家平台相继与央视春晚合作，进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

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　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示，53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，50.5%的网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在设计之初就有明确的受众群体和主攻领域，因此发布后会首先在一个圈子内引起反响。而在一定的流量积累后，虚拟偶像IP会开始商业化变现，形成以虚拟偶像IP为核心的生态圈。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民参加春晚抢红包活动的次数中，38.3%消费者会选择参加过2-3次，30.6%消费者会选择基本每年都参加，15.3%消费者会选择参加过4-5次，7.9%消费者会选择参加过1次，6.6%消费者会选择没有参加过。