新技术行业数据：51.1%的网民观看乡村题材内容时会购买广告宣传商品

2022-04-12 贝思艾媒网阅读 15162

艾媒咨询｜2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告

近年来，互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级，农村电商呈现高速发展的态势。数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，2022年将达5293亿元，同比增长25.4%，预计2025年将突破8000亿元。

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商业广告无论是在电视上还是在手机端，它都无处不在。短视频平台由最初显著的娱乐属性变成现在具有种草特征的广告传播媒介，引导用户在观看视频的同时点击购物链接下单。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近五成的网民观看乡村题材内容时会购买广告宣传商品和直播带货商品；购买相关周边（46.9%）、打赏刷礼物（30.4%）、前往乡村旅游（24.8%）也是观看乡村题材内容时会产生的消费行为。

短视频平台中关于乡村题材的内容不少，粉丝用户在内容的吸引下会产生对视频中物品的好奇，甚至产生购买欲望。在大V长时间内容种草的影响下，网民自然会通过直播或者线下进行消费。