新经济行业数据:超六成消费者受KOL/达人/博主影响种草商品
近年来,种草经济蔚然成风,主打购物体验分享的种草笔记影响了诸多消费者,各大电商平台也跟进布局,在引导消费方面作用不容小觑。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者被种草的主要渠道是KOL/达人/博主的测评视频以及带货推广,皆超过六成占比。另外,有五成的消费者容易被内容社区的素人分享帖子种草,而软文推广的种草影响则相对较低。
种草经济的背后仍然是网红经济的影子,仍然是MCN机构创造的巨大推力。网络红人作为线上生活中的意见领袖,其话语力量自是不低。消费者容易被种草,主要由于对网红效应的跟风,以及对原创真实性的信任。因此,平台方应负起自身责任,加强内容审核,针对形式雷同或相似的“种草笔记”进行严格甄别,铲除“杂草”,如此方能继续繁荣种草经济。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》数据集,完整版共11条数据,点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
种草经济核心数据及发展背景
2013-2022年中国居民人均可支配收入情况
2014-2021年中国网上零售额
2015-2025年中国MCN行业市场规模及预测
2016-2023年中国MCN行业市场规模同比增长率及预测
种草经济调研(2022年)
2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道调查
2022年中国“种草经济”消费者被种草次数
2022年中国“种草经济”消费者被种草主要品类调查
2022年中国“种草经济”消费者被种草主要原因调查
2022年中国消费者关于虚假种草感知
2022年中国消费者关于虚假种草态度调查
2022年中国“种草经济”消费者关于虚假种草影响调查
艾媒咨询|2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告
2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道调查