零售行业数据分析：59.7％消费者从线下花店购花
鲜花作为美好寓意的象征，近年来在推动零售行业和礼物经济发展的过程中作用明显。在本周刚刚过去的2月14日情人节，云南玫瑰的批发价已达到350元/扎（20支），传导至消费者端的价格可想而知。每逢各种年节时分，便是鲜花市场走俏之时。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，如今消费者从线下渠道购花的人数仍然较多，前往线下花店（59.7%）或鲜花批发市场（55.5%）选购花束的最多。线上方面，选择淘宝、拼多多等综合电商平台（39.9%）和美团、饿了么等同程购买配送（33.1%）的消费者也不在少数。或是临时起意，也有少数消费者会在地铁周边等地的自助鲜花贩售机（24.9%）或在路边摊（13.1%）挑选鲜花。
尽管线上买花还未成为绝对主流，但在电商行业红利不减的大趋势下，鲜花电商的发展道路还很广阔。
想要打开更多市场，转化更多受众群体，鲜花电商企业可以考虑通过鲜花+品牌、鲜花+城市、鲜花+生活、鲜花+科技等多样化的跨界营销方式，将品牌文化和审美品味渗透到更多消费场景中，实现更具张力的品牌联想，从而强化消费者对电商渠道买花的正面认知。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国鲜花市场细分消费者群体行为洞察调研数据》数据集，完整版共81条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
中国鲜花消费者行为洞察及画像（2023年）
2023年中国消费者购买鲜花情况
2023年中国消费者不购买鲜花原因
2023年中国鲜花消费者平均一年内购买鲜花次数
2023年中国鲜花消费者购买一束鲜花支数
2023年中国鲜花消费者购买鲜花单词平均花费
2023年中国鲜花消费者鲜花包装偏好
2023年中国鲜花消费者鲜花包装风格偏好
2023年中国鲜花消费者购买鲜花时考虑因素
2023年中国鲜花消费者认为鲜花带来的感受
2023年中国鲜花消费者鲜花颜色偏好
2023年中国鲜花消费者赠送鲜花情况
2023年中国鲜花消费者购买鲜花送人的支数偏好
2023年中国鲜花消费者买花目的
2023年中国鲜花消费者对鲜花花语了解情况
2023年中国鲜花消费者收到/买到鲜花后处理方式
2023年中国鲜花消费者因包装设计而购买鲜花情况
2023年中国鲜花消费者为环保包装支付更高价格意愿
2023年中国鲜花消费者认为包装材料的环保程度对于鲜花包装设计的重要性
2023年中国鲜花消费者购买鲜花渠道偏好
2023年中国鲜花消费者购买鲜花渠道
2023年中国鲜花消费者认为鲜花电商存在的优点
2023年中国鲜花消费者认为鲜花电商存在的问题
2023年中国鲜花消费者认为鲜花市场存在的问题
中国鲜花消费者行为洞察及画像（2022年）
2022年中国网民购买鲜花情况
2022年中国网民年均购买鲜花次数
2022年中国网民日常购买鲜花的数量
2022年中国网民次均购买鲜花花费金额
2022年中国网民偏好的鲜花包装
2022年中国网民偏好的鲜花包装风格
2022年中国网民购买鲜花时考虑因素
2022年中国网民对鲜花的感受
2022年中国网民偏好的鲜花颜色
2022年中国网民给他人赠送鲜花情况
2022年中国网民日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国网民购买鲜花的目的
2022年中国网民更偏爱的购花渠道
2022年中国网民购花渠道
2022年中国网民对鲜花电商优点感知
2022年中国网民认为鲜花电商存在的问题
2022年中国网民认为鲜花市场存在的问题
2022年中国网民不购买鲜花原因
2022年中国网民年均购买鲜花次数与性别情况交互分析
2022年中国网民偏好的鲜花包装与性别情况交互分析
2022年中国网民偏好的鲜花包装风格与性别情况交互分析
2022年中国网民对鲜花的感受与性别情况交互分析
2022年中国网民偏好的鲜花颜色与性别情况交互分析
2022年中国网民年均购买鲜花次数与年龄情况交互分析
2022年中国网民年均购买鲜花次数与城市线级交互分析
2022年中国鲜花消费受访者性别分布
2022年中国鲜花消费受访者年龄分布
2022年中国鲜花消费受访者婚姻状况
2022年中国鲜花消费受访者常住的城市线级分布
2022年中国鲜花消费受访者目前所属区域分布
中国白领群体鲜花消费行为洞察（2022年）
2022年中国白领群体购买鲜花情况
2022年中国白领群体年均购买鲜花次数
2022年中国白领群体日常购买鲜花的数量
2022年中国白领群体次均购买鲜花花费金额
2022年中国白领群体偏好的鲜花包装
2022年中国白领群体偏好的鲜花包装风格
2022年中国白领群体购买鲜花时考虑因素
2022年中国白领群体对鲜花的感受
2022年中国白领群体偏好的鲜花颜色
2022年中国白领群体给他人赠送鲜花情况
2022年中国白领群体日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国白领群体购买鲜花的目的
2022年中国白领群体更偏爱的购花渠道
2022年中国白领群体购花渠道
2022年中国白领群体对鲜花电商优点感知
2022年中国白领群体认为鲜花电商存在的问题
2022年中国白领群体认为鲜花市场存在的问题
中国妈妈群体鲜花消费行为洞察（2022年）
2022年中国妈妈群体购买鲜花情况
2022年中国妈妈群体年均购买鲜花次数
2022年中国妈妈群体日常购买鲜花的数量
2022年中国妈妈群体次均购买鲜花花费金额
2022年中国妈妈群体偏好的鲜花包装
2022年中国妈妈群体偏好的鲜花包装风格
2022年中国妈妈群体购买鲜花时考虑因素
2022年中国妈妈群体对鲜花的感受
2022年中国妈妈群体偏好的鲜花颜色
2022年中国妈妈群体给他人赠送鲜花情况
2022年中国妈妈群体日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国妈妈群体购买鲜花的目的
2022年中国妈妈群体更偏爱的购花渠道
2022年中国妈妈群体购花渠道
2022年中国妈妈群体对鲜花电商优点感知
2022年中国妈妈群体认为鲜花电商存在的问题
2022年中国妈妈群体认为鲜花市场存在的问题
中国“Z世代”群体鲜花消费行为洞察（2022年）
2022年中国“Z世代”群体购买鲜花情况
2022年中国“Z世代”群体年均购买鲜花次数
2022年中国“Z世代”群体日常购买鲜花的数量
2022年中国“Z世代”群体次均购买鲜花花费金额
2022年中国“Z世代”群体偏好的鲜花包装
2022年中国“Z世代”群体偏好的鲜花包装风格
2022年中国“Z世代”群体购买鲜花时考虑因素
2022年中国“Z世代”群体对鲜花的感受
2022年中国“Z世代”群体偏好的鲜花颜色
2022年中国“Z世代”群体给他人赠送鲜花情况
2022年中国“Z世代”群体日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国“Z世代”群体购买鲜花的目的
2022年中国“Z世代”群体更偏爱的购花渠道
2022年中国“Z世代”群体购花渠道
2022年中国“Z世代”群体对鲜花电商优点感知
2022年中国“Z世代”群体认为鲜花电商存在的问题
2022年中国“Z世代”群体认为鲜花市场存在的问题
2022年中国鲜花消费者行为洞察
