数字化营销数据分析：64.8％中国消费者易被短视频网红带动引起购买欲
2021年10月，国家“十四五”规划提出，要加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展。在此政策背景下，数字化行业发展前景广阔，而广告业的数字化营销方式也受到商家的重视和消费者的青睐。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，最能引起中国消费者购买欲望的数字化营销方式，当属短视频平台红人植入，有64.8%消费者对此表示支持。内容推荐平台等软广作为数字化营销方式的一种，也能激发57.9%消费者的购买欲。相对而言，地铁、电梯等社区广告和电视广告（拨号购买）这两类传统的营销模式则对消费者吸引力较低，分别有44.9%和32.7%的消费者表示其能够引起购买欲望。
短视频平台红人植入的营销方式受到市场欢迎，背后是“颜值经济”和“景观社会”盛行的大环境使然，这样的情势无疑使得MCN机构的发展商机无限。抖音、快手、微视等短视频平台功能不断迭代，其中庞大的网络视频用户群体为数字化营销的成功创造可能，同时也为MCN运营和网红孵化提供了优渥环境。
对需要实现数字化营销的广告主而言，在新型营销模式下需要转换思路，加强与MCN机构的交流、与各平台KOL达成合作，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法，才能实现营销效应最大化。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国数字化营销行业运行状况与消费者调研数据》数据集，完整版共17条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
艾媒咨询|2021年中国数字化营销行业研究报告
数字化营销核心数据
2018-2023年中国网络广告支出及其预测
2021年中国不同媒体广告支出分布
2015-2023年中国SaaS行业市场规模及预测
2020-2025年中国VR/AR终端硬件市场规模及预测
2016-2021年中国互联网广告收入
2017-2021年中国互联网广告收入同比增长率
2017-2027年中国直播电商市场规模及预测
2021年中国广告营销细分行业投融资金额
2021年中国广告营销细分行业投融资数量
数字化营销调研（2023年）
2023年中国网民对广告认知情况
2023年中国网民日常接触最多的新媒体
2023年中国消费者认为易引起消费欲望的广告营销方式
2023年中国消费者立即消费广告营销推送产品的情况
2023年中国消费者因广告营销而消费次数
2023年中国消费者对目前新媒体广告刊播数量认知
2023年中国消费者因不看广告而充值会员的情况
2023年中国消费者可接受的宣传广告时长
2023年中国消费者对广告宣传模式偏好
2023年中国消费者对广告可信度评价
2023年中国消费者对同类商品会选择做过广告的品牌情况
2023年中国消费者认为数字化广告营销方式与传统方式的不同点
2023年中国消费者认为目前数字化广告营销的弊端
2023年中国消费者对广告市场发展前景的看法
2023年中国消费者愿意向朋友分享的广告类型
2023年中国“Z世代”群体日常接触最多的新媒体
2023年中国“Z世代”群体认为信任度最高的广告营销方式类型
2023年中国“Z世代”群体通过广告营销方式的消费次数
2023年中国“Z世代”群体可接受的宣传广告时长
2023年中国“Z世代”群体对广告宣传模式偏好
数字化营销调研（2021年）
2021年中国消费者接触数字化营销的主要渠道
2021年易引起中国消费者购买欲望的数字化营销方式
2021年中国消费者对数字化广告内容偏好情况
2021年中国消费者对数字化广告可信度评估
2021年中国消费者对数字化广告刊播量态度
2021年中国消费者认为数字化广告的主要弊端
2021年中国消费者具有分享意愿的广告类型
2021年中国消费者对数字化广告行业未来发展趋势看法
