数字化营销数据分析：78.1％中国消费者通过移动端接触数字化营销
所谓数字化营销，即使用数字传播渠道为产品和服务进行推广的实践活动，是以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通的营销手段。数字化营销以数据与技术为核心，注重时效性。信息爆炸时代，大体量的数据需依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系，而这也使得传统广告发展受到了来自数字化广告行业崛起的冲击。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动端口是新媒体广告投放的最主要渠道，78.1%中国消费者通过手机、平板等移动设备接触到此类数字化营销模式。车载广播、移动电视和院线广告等渠道分别以49.8%、40.3%比例次之。最后，仅有35.8%消费者通过PC端渠道接触数字化营销。
数字化营销广告以实现更加精准的广告投放为目的，需要更加贴合消费者手机、平板等移动端的使用习惯。这也就意味着，广告内容需与“小屏生态”相嵌，既拿捏得好适应屏幕大小的画面尺寸，又顾及得到到用户碎片化的阅读倾向。
需要注意的是，数字化广告行业发展前景虽好，但数字化营销发展过程中应注意消费者体验及对消费者隐私的保护，避免过度营销给消费者造成困扰。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国数字化营销行业运行状况与消费者调研数据》数据集，完整版共17条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
艾媒咨询|2021年中国数字化营销行业研究报告
数字化营销核心数据
2018-2023年中国网络广告支出及其预测
2021年中国不同媒体广告支出分布
2015-2023年中国SaaS行业市场规模及预测
2020-2025年中国VR/AR终端硬件市场规模及预测
2016-2021年中国互联网广告收入
2017-2021年中国互联网广告收入同比增长率
2017-2027年中国直播电商市场规模及预测
2021年中国广告营销细分行业投融资金额
2021年中国广告营销细分行业投融资数量
数字化营销调研（2023年）
2023年中国网民对广告认知情况
2023年中国网民日常接触最多的新媒体
2023年中国消费者认为易引起消费欲望的广告营销方式
2023年中国消费者立即消费广告营销推送产品的情况
2023年中国消费者因广告营销而消费次数
2023年中国消费者对目前新媒体广告刊播数量认知
2023年中国消费者因不看广告而充值会员的情况
2023年中国消费者可接受的宣传广告时长
2023年中国消费者对广告宣传模式偏好
2023年中国消费者对广告可信度评价
2023年中国消费者对同类商品会选择做过广告的品牌情况
2023年中国消费者认为数字化广告营销方式与传统方式的不同点
2023年中国消费者认为目前数字化广告营销的弊端
2023年中国消费者对广告市场发展前景的看法
2023年中国消费者愿意向朋友分享的广告类型
2023年中国“Z世代”群体日常接触最多的新媒体
2023年中国“Z世代”群体认为信任度最高的广告营销方式类型
2023年中国“Z世代”群体通过广告营销方式的消费次数
2023年中国“Z世代”群体可接受的宣传广告时长
2023年中国“Z世代”群体对广告宣传模式偏好
数字化营销调研（2021年）
2021年中国消费者接触数字化营销的主要渠道
2021年易引起中国消费者购买欲望的数字化营销方式
2021年中国消费者对数字化广告内容偏好情况
2021年中国消费者对数字化广告可信度评估
2021年中国消费者对数字化广告刊播量态度
2021年中国消费者认为数字化广告的主要弊端
2021年中国消费者具有分享意愿的广告类型
2021年中国消费者对数字化广告行业未来发展趋势看法
