在线音频行业数据分析：2021上半年中国44.5%在线音频用户偏好的IP是职业播客
经过多年发展，中国在线音频行业积累有海量用户基础，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需要依靠平台内容类型扩展，覆盖大范围人群。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。
内容付费作为在线音频行业重要的盈利模式，对于平台而言，如何找到一个合适的收费平衡点至关重要。艾媒咨询调研数据显示，超五成的在线音频用户未来会根据需求来付费，32%的用户则明确表示未来也不会付费，仅有10%的用户表示未来会付费。而字IP偏好方面，职业播客成为大部分在线音频用户的首选，占比达到44.5%，此外，素人主播、跨界博主、虚拟播客亦有部分市场，占比分别为38.7%、36.6%、31.9%。
艾媒咨询分析师认为，在线音频内容生产门槛较低，随着行业发展，平台上可选择的音频内容也更加丰富。通过IP衍生的音频内容由于有原作品的影响力存在，其内容质量更有保障，且具备粉丝基础，因此各平台注重在该领域的布局，优质IP音频资源也成为吸引并留存用户的关键。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》数据集，完整版共116条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
在线音频产业核心数据及发展背景
2015-2025年中国知识付费消费者规模及预测
2017-2022年中国在线音频市场规模及预测
2015-2022年中国在线音频用户规模及预测
2016-2022年中国在线音频用户规模增长率及预测
2012-2020年中国移动电台用户规模及预测
2016-2020年中国在线语音直播用户规模及预测
2015-2019中国数字出版产业规模
2018-2022年中国数字阅读行业市场规模及预测
2019年中国国民在线听书比例
2019年中国成年国民在线听书主要形式
2018-2019美国有声书销售额
2018-2019美国有声书新书数量
2016-2022年国民人均教育文化娱乐消费支出
2016-2021年国民人均教育文化娱乐消费支出占人均消费总支出比例
在线音频用户行为洞察（2024年）
2024年中国在线音频用户音频APP使用情况
2024年中国网民不使用在线音频的原因
2024年中国在线音频用户接触在线音频平台渠道
2024年中国在线音频用户选择平台时关注的因素
2024年中国在线音频用户单次使用在线音频的时长
2024年中国在线音频用户收听音频节目的时间分布
2024年中国在线音频用户收听音频节目日均频率
2024年中国在线音频用户使用在线音频APP场景偏好
2024年中国在线音频用户使用在线音频的目的
2024年中国在线音频用户音频节目类型偏好
2024年中国在线音频用户音频平台消费情况
2024年中国在线音频用户对于音频软件的产品购买偏好
2024年中国在线音频用户购买在线音频会员的习惯
2024年中国在线音频用户消费过的在线音频平台
2024年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
2024年中国在线音频用户认为在线音频节目特点
2024年中国在线音频用户选择音频类知识付费产品考虑因素
2024年中国在线音频用户通过在线音频平台社交意愿
2024年中国在线音频用户推荐音频节目意愿
2024年中国在线音频用户使用音频服务看重的内容
2024年中国在线音频用户接受个性化推荐的音频内容意愿
2024年中国在线音频用户尝试互动性音频体验意愿
2024年中国在线音频用户参与音频内容的讨论意愿
2024年中国在线音频用户参与音频内容的线下聚会意愿
2024年中国在线音频用户对音频内容的版权问题的关注度
2024年中国在线音频用户自己创作音频内容的意愿调查
2024年中国在线音频用户创作音频内容的原因
2024年中国在线音频用户参与音频内容评论和评分的意愿
在线音频用户行为洞察（2023年）
2023年中国在线音频用户音频APP使用情况
2023年中国网民不使用在线音频的原因
2023年中国在线音频用户接触在线音频平台渠道
2023年中国在线音频用户选择平台时关注的因素
2023年中国在线音频用户使用在线音频日均时长
2023年中国在线音频用户收听音频节目日均频率
2023年中国在线音频用户使用在线音频APP场景偏好
2023年中国在线音频用户使用在线音频的原因
2023年中国在线音频用户音频节目类型偏好
2023年中国在线音频用户音频平台消费情况
2023年中国在线音频用户对于音频软件的产品购买偏好
2023年中国在线音频用户购买在线音频会员的习惯
2023年中国在线音频用户消费过的在线音频平台
2023年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
2023年中国在线音频用户认为在线音频节目特点
2023年中国在线音频用户选择音频类知识付费产品考虑因素
2023年中国在线音频用户通过在线音频平台社交意愿
2023年中国在线音频用户推荐音频节目意愿
2023年中国在线音频用户使用音频服务看重的内容
2023年中国在线音频用户接受个性化推荐的音频内容意愿
2023年中国在线音频用户尝试互动性音频体验意愿
2023年中国在线音频用户参与音频内容的讨论意愿
2023年中国在线音频用户参与音频内容的社群活动意愿
2023年中国在线音频用户对于音频内容版权问题的关注度
2023年中国在线音频用户自主创作音频内容意愿
2023年中国在线音频用户自主创作音频内容的原因
2023年中国在线音频用户参与音频内容评论和评分的意愿
在线音频用户行为洞察及画像（2022H2）
2022年中国网民使用过的在线音频APP
2022年中国网民接触在线音频平台的渠道
2022年中国网民选择在线音频平台时关注的因素
2022年中国网民每次使用在线音频的时长
2022年中国网民使用在线音频APP的主要时段
2022年中国网民使用在线音频APP的场景情况
2022年中国网民使用在线音频的目的
2022年中国网民爱好的音频节目类型
2022年中国网民日均收听在线音频节目的频率
2022年中国网民认为在线音频节目的特点
2022年中国网民对在线音频节目整体质量的满意度
2022年中国网民对在线音频内容质量提升的满意度
2022年中国网民购买过付费的在线音频节目情况
2022年中国网民愿意购买的音频类型
2022年中国网民选择音频类知识付费产品会考虑的因素
2022年中国网民一般购买在线音频软件的产品类型
2022年中国网民购买在线音频会员的习惯
2022年中国网民消费过的在线音频平台
2022年中国网民通过在线音频平台认识相同爱好的新朋友的意愿
2022年中国网民将喜欢的音频节目推荐给朋友或亲人的意愿
2022年中国网民认为播客节目有的特点
2022年中国网民自己创作音频内容的意愿
2022年中国网民创作音频内容的原因
2022年中国受调研网民性别比例
2022年中国受调研网民年龄比例
2022年中国受调研网民学历比例
2022年中国受调研网民月收入比例
2022年中国受调研网民职业比例
2022年中国受调研网民所属区域比例
2022年中国受调研网民常住的地区比例
在线音频用户行为洞察补充调研（2021H2）
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年中国在线音频男性用户内容偏好调查
2021年中国在线音频女性用户内容偏好调查
2021年中国在线音频青少年用户内容偏好调查
2021年中国在线音频中年人用户内容偏好调查
2021年中国在线音频老年人用户内容偏好调查
2021年中国学生群体对在线音频平台的选择
2021年中国白领群体对在线音频平台的选择
2021年中国妈妈群体对在线音频平台的选择
2021年中国在线音频知识付费用户年龄分布
2021年中国在线音频知识付费用户月均收入分布
2021年中国在线音频知识付费用户所处城市线级分布
2021年中国在线音频用户付费内容调查
2021年中国在线音频付费用户的付费模式调查
2021年中国在线音频用户收听渠道
2021年中国在线音频用户在智能手机上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户在车载终端上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户在智能音箱上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听情况
2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听体验
在线音频产业用户行为洞察及画像（2021H2）
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年中国在线音频用户使用时间段
2021年中国在线音频用户收听音频节目主要诉求
2021年中国在线音频用户PGC内容收听偏好TOP3
2021年中国在线音频用户UGC内容收听偏好TOP3
2021年中国在线音频用户日均收听PGC内容频率
2021年中国在线音频用户日均收听UGC内容频率
2021年中国在线音频用户对内容整体质量的满意程度
2021年中国在线音频用户通过音频平台认识同好朋友意愿调查
2021年中国在线音频用户付费情况
2021年中国在线音频用户内容付费意愿
2021年中国在线音频用户自主创作音频的意愿
2021年中国在线音频用户创作音频内容的原因
2021年中国在线音频受访者性别分布
2021年中国在线音频受访者年龄分布
2021年中国在线音频受访者月均收入分布
2021年中国在线音频受访者所属区域分布
2021年中国在线音频受访者常住的城市线级分布
在线音频产业用户行为洞察（2021H1）
2021年上半年中国在线音频使用场景
2021年上半年中国在线音频用户使用诉求
2021年上半年中国在线音频用户偏好IP情况
2021年上半年中国在线音频平台用户选择分布
2021年上半年中国在线音频用户选择平台的考量因素
2021年上半年中国用户对在线音频平台体验满意度
2021年上半年中国在线音频用户未来使用意愿
2021年上半年中国在线音频用户未来向他人推荐意愿
2021年上半年中国消费者购买在线音频服务原因调查
2021年上半年中国在线音频用户消费过的在线音频平台数量
2021年上半年中国在线音频付费用户对相关平台体验满意度
2021年上半年中国在线音频用户未购买服务原因
2021年上半年中国在线音频用户未来付费意愿
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听诉求对比
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听场景对比
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户付费意愿对比
在线音频产业用户行为调查（2021Q1）
2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型调查
2021年中国在线音频用户IP音频内容收听情况调查
2021年中国在线音频用户偏好IP音频类型
2021年中国在线音频用户关于IP音频内容丰富度感知调查
2021年中国在线音频平台内容质量用户满意度
2021年中国在线音频用户参加平台促销节日情况调查
2021年中国在线音频促销节日对用户消费促进情况调查
2021年中国在线音频用户平台促销节日平均每次付费金额区间
在线音频产业用户行为调查（2020H1）
2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的场景调查
2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的类型调查
2020上半年中国在线音频用户收听过播客的比例调查
2020上半年中国在线音频用户收听时长趋势调查
2020上半年中国在线音频用户认为播客具有的独特价值调查
2020上半年中国在线音频期待的单期播客时长调查
2020上半年中国在线音频用户经常收听的娱乐类音频类型调查
2020上半年中国在线音频用户收听娱乐类音频时长趋势调查
2020上半年中国在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查
2020上半年中国在线音频用户认为在线音频行业存在的问题调查
艾媒咨询|2021年中国耳朵经济发展专题研究报告
艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告
艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告
2022年中国在线音频用户行为洞察及画像
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年上半年中国在线音频用户调研
2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型调查
